死了么APP终于改了个没人骂的名字。。。

吃喝拉撒、生老病死，本是万物轮回中再正常不过的事情了。

然而，随着科技的进步和人们对自身的观照，许多与之相关的APP也逐渐衍生了出来。

这不，近日，原“死了么”APP因改名风波再一次登顶微博热搜。

图源：微博

事情的开始是这样的，今年年初，一个初始投入成本仅“1000多块钱”，研发周期不到一个月的APP“死了么”横空问世。

凭借其惊悚的谐音名和极简的“每日签到+失联预警”功能，“死了么”迅速走红，还一举登顶了当时App Store付费软件的榜首。

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该APP的问世，不仅戳中了人们独居安全的焦虑，也让独居安全这个小众话题迅速进入了大众视野。一时间，人们对于独居、死亡类的话题讨论不断。

但由于名称过于直白，大量用户认为其晦气、不吉利，甚至怀疑其有蹭流“饿了么”的嫌疑。

面对争议，“死了么”改名全球品牌名“Demumu”（中文名“得墓墓”）。

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据创始人表示，该名字中的“De”出自英文“Death”，紧扣“死亡”这一概念，在传播上承接“死了么”的话题热度；后半部分的“mumu”则旨在营造一种亲切、可爱的Q萌感，消解名字带来的沉重和争议。

但事与愿违，“死了么”改名“Demumu”后热度锐减。不少使用九键输入法的网友还表示，输入“Demumu”时会跳出“坟头”的字样。

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这一巧合引得无数网友唏嘘，也让该APP冥冥之中也沾染了几分命中注定的宿命感。

一段时间后，APP创始人决定，全网有奖征集网友们的产品创意，欲将其落地为产品功能。

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于是，网友们纷纷建言献策，官方也积极回应。

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截止到4月25日，官方发布通知：全新2.0产品重磅升级，现已正式更名为“在么在么”。

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据悉，官方所言的两大核心功能即：主打大字体、简介面、少操作、高容错的“适老化设计”和“老人-APP-子女-社区-应用”的五级联动SOS一键呼救功能。

不少网友表示，名字改得不错，“在么在么”问候式的语气比“死了么”更柔和，更能体现人文关怀。

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而且体感化的适老化设计也让打卡变得没那么困难，独居人士同样适用。

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还有网友提出，增设一个签到领积分换鸡蛋的栏目，老头老太都能铆足劲活到一百岁。

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不过，对于APP的取名，网友们也各抒己见。其中，就有人提议APP取名“活着”，主打一个言简意赅。

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更让人惊喜的是，官方也在评论区透露此次也会调试出安卓版的APP。

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从“死了么”的极致冒犯，到“Demumu”的欲盖弥彰，再到“在么在么”的关怀守护，品牌的每一次更名都自带强烈的戏剧感。

空巢老人、独居青年的生存焦虑是当下社会的普遍议题。“死了么”改名的历程本质上是大众对“如何看待死亡，如何表达关怀”的集体探讨。用户们反感“死了么”这个名字，本质上是反感品牌以冒犯性的命名对独居群体焦虑的消费；不接受“Demumu”，其原因在于其改良也没有消除大众对品牌 “消费死亡话题” 的质疑，本质上还是在消费焦虑；但用户们认可“在么在么”，是因为它洞察到了独居群体对安全感、温暖感的情感诉求，传递出了尊重与关怀的正向情感共鸣，同时也清晰传递了产品的功能价值。

品牌的命名在某种程度上也体现着品牌的理念，一个好的品牌，在命名上既要清晰传递出产品的核心功能，更要传递正向的情感价值。“死了么”一次次更名，不是被动式的妥协，而是主动式的成长。名字软了，守护更实了。变的是名字，不变的是独居群体的刚需和始终在线的核心守护功能。