携手惠英红诠释霜降智慧，饿了么时令营销再出圈

有节借势、无节造节，品牌营销对于节日的依赖可谓由来已久。从法定节假日到各种洋节，到双十一等专为消费而创设的节日，再到如今，各种小众节日也被挖掘出来，乃至中国传统的二十四节气也成为了品牌营销的新宠。

正如贵州茅台上线包括“夏、秋、冬”系列，共计24款的“二十四节气”茅台；蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》，深挖文化根基，以宏大视角叙述国人基础情绪，将蕉下“轻量化户外”的品牌理念完整地呈现在大众面前......

刚刚过去的霜降，饿了么携手惠英红邀请用户一起吃霜打菜，并通过一支创意短片，带领用户从惠英红周深身上学到的霜降智慧。

时令不仅是对自然现象的记录，还蕴含着深刻的人生智慧。人生难免“霜降”，但往往，甜自风霜来。“霜打菜”不仅是一个名词，更是一个形容词。形容那些迎霜绽放的勇者，正如惠英紅。

视频截图

随着人们生活品质观念的提升，“不时不食”的传统饮食习惯逐渐回归，追逐时令美食不仅是老一辈的钟爱，也成为年轻一代健康饮食新方式。

饿了么敏锐的洞察到了这一大势所趋，在霜降这个节气之际，将霜降时令特色存在的霜打菜——是冬霜结在菜叶上，导致蔬菜里的淀粉转化为糖，从而产生甜味的蔬菜的含义深化，内蕴进文化精神理念之中。

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在宣传传统菜色的同时，也宣扬了正向社会价值观念。这也是一个当代中国大企业所应该有的担当。同时，邀请拥有同样精神内核的知名公众人物来进行宣传推广，更加引起当代年轻人的共鸣。

愿我们成为“霜打菜”，把风霜变成岁月的奖赏。