科比耐克广告、双黄连硬核文案、京东健康“长键的年”……一周案例精选

每年春节，如何借助春节流量做一波宣传营销，是各大品牌关注的重点。

然而，在疫情的突袭下，保障生命安全、维护社会稳定，成为了个人和企业的第一要务。

因此，原本的种子项目集福和瓜分红包统统低调隐身，取而代之的是行业大事件以及一系列高度体现企业社会责任感和忧国忧民意识的及时举措。

科比耐克广告《别爱我，恨我》

“总是有人要赢的，那为什么不能是我呢？”

北京时间1月27日凌晨，对于那些热爱篮球的人们来说，无疑是一个悲痛的时刻，著名球星遭遇意外不幸去世，一代英雄就此转身，而传奇永存。

为了怀念科比以及歌颂他永不言弃的“巴曼精神”，品牌耐克为科比拍摄的一支优秀退役广告重新刷屏网络，将这名伟大球员于低估逆境中的反骨精神展现得淋漓尽致。

正如广告片的标题“别爱我，恨我”，科比的好胜与执拗，使他成为NBA史上训练最勤苦的球员之一的同时，也让他树敌无数，遭遇到了许多刺耳的声音。

可也正是因为他那份“JUST DO IT”执拗背后的力量，使他毅然成长为NBA最好的球员之一，最后更是用一场60分惊世骇俗的告别演出，改变了许多人对他的态度。

如今，那个熟悉的身影不再，他所留下的“在困难中创造奇迹”的精神力量，却将影响着“由恨生爱”的每一个人，也在疫情发生的今天，鼓励人们化悲愤为力量。

“双黄连”硬核出道

文案拯救智商

就像谁也想不到口罩会成为这个春节最热门单品，2月1日凌晨，随着#双黄连可抑制新型冠状病毒#话题迅速刷爆微博热搜，线上线下几乎所有的双黄连口服液均已售罄下架。

尽管官方多次提醒请勿自行服用双黄连口服液，但现实剧情还是向魔幻主义的方向一去不复返，不仅兽用双黄连口服液被哄抢一空，就连八竿子打不着的“双黄莲蓉月饼”都一夜之间销量猛增。

好在有多年前的一支三精双黄连口服液广告，重新道出了普通民众确保生命安全的真相。

“您勤洗手，您多通风，

人多不去凑热闹。

……

多喝水，睡眠足，瓜果菠菜牛奶好，

常备三精双黄连，流感季节别感冒！”

没错，与其盲目从众，对物资进行一味的哄抢，不如”不出门、勤洗手、多锻炼“！更甚至，”什么都不用干，躺着就能为社会做贡献！“

京东健康“长键的年”

致敬医疗工作者

哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。今年春节，在广大人民群众心中，继消防战士之后，又多了一群最美逆行者，他们就是身处抗疫一线的医疗工作者，他们同样拥有自己的家庭和亲朋，但面临疫情，却依旧选择迎难而上。

这个时候，京东健康的一支致敬乡村医生的春节广告，便显得格外应景。哪怕是医疗资源薄弱点的农村地区，坚持在春节期间驻守农村的村医，依旧是他们”守护神“般的存在。

京东健康作为健康产业的旗舰型企业，一方面，像广告视频中展示的那样，持续深入基层的长线战，不但将互联网医疗技术与村医结合起来，对他们进行在线培训以及远程服务，而且提供网络看诊就医教育，以及药送家门口的服务，为农村居民筑造健康的有力防线。

另一方面，在这个特殊时期，京东健康将关怀扩散到了每一位“舍小家，为大家”的医疗工作者身上去，既积极响应施援，开通绿色通道分批捐赠医疗物资，又充分发挥互联网平台的优势，邀请到权威医学专家，就公众关心的疫情防护、治疗等相关热点问题，进行在线答疑，用实际行动对社会进行身理与心理双重治愈，是企业社会大爱以及守望相助精神的高度体现。

武汉加油，你不是一座孤城

中国加油，你不是一个人在战斗

疫情当前，除了捐款捐物，全国各地都在为撑武汉而努力发光。中国的朋友圈，也上演了一场”患难见真情“的戏码。

比如，人民日报推出了一组最有烟火味的应援文案，勾起了广大“闭关”在家，深受美食诱惑的用户，心中柔软的一角。不但引发了巨大的传播效应，也让一直处在紧张氛围中的热搜榜，涌入一股色香味十足的暖意。

比如湖北广播电视台联合希瓜音乐人上线了一支公益歌曲《武汉伢》，从享誉世界的《We Are The World》，到非典时期的《手牵手》公益歌曲总是能用动人的旋律和走心的文案在精神层面帮助人们共度难关。

《武汉伢》也是如此，一句朴素无华的“武汉等你病好了，我们会一起去看你，逛东湖、赏樱花、吃热干面”便足以让人泪目。

又比如日本汉语水平考试HSK事务所，在捐赠给湖北应援物资之外，还在应急物资箱上配了一句让人忍不住反复回味的文案“山川异域，风月同天”。根据历史典籍《东证传》记载，这句话来源公元八世纪日本长屋亲王，赠送给大唐千件袈裟上的十六字偈语“山川异域，风月同天，寄诸佛子，共结来源”。

1300多年前，正是因为这句话，打动鉴真大师远渡东洋六次；而1300年后，非常时期，日本友人也用这样方式，表示对中国人民物资上的援助和精神上的祝福。

美好的年，是安心的年，美好的年，是团圆的年。疫情期，我们说“只要岁岁平安，即使生生不见”，但等到春暖花开的时候，那些和平时代的英雄们定会收获更多的尊重与关怀，这些曾经在大疫面前有大义的品牌相信人们也会用行动记住。