比起“宏颜获水”，这才是热点

老板说想上热搜，就给两块钱预算，怎么办？

7月3日，百度AI开发者大会上，网友@直男上树 用“拿矿泉水浇李彦宏”做到了。

事发后，#李彦宏被泼水#喜提热搜，沙雕吃瓜群众纷纷出动，将剧情推向新一波高潮。

有人造新词——宏颜获水、水掉哥头、浇彦欲滴……

有人某宝定制打印T恤安排上了……

还有人“艺不高但胆子很大”地帮自家公司追热点打广告……

发酵到现在，与其揣测是否是一次百度联合乙方自导自演的social事件，不如说是一次“早晚会来”的对李彦宏个人形象、百度品牌形象的民意调查。

唏嘘之余，却难免为百度此次发布的以AI为代表的创新科技感到可惜，这个原定的热点主角，可比“宏颜获水”有爱多了。

百度AI，为什么有爱？

泼水事件发生时，李彦宏正在就“百度AI实现最后一公里泊车”进行演讲。

短暂的懵逼之后，他很快淡定下来，继续演讲说道：“在AI前进的道路上会有各种各样的事情发生，但是前进的决心不会改变，AI会改变每一个人的生活。”

具体改变了什么？在此次百度AI开发者大会的宣传片中，我们可以看到该品牌引以为傲的“冰山一角”。

你可以在自己的世界看见光

你可以迈向新的开始

你可以像普通孩子一样长大

你可以找到回家的路

你可以更有尊严地行驶母亲的权利

你可以再次听见战友的呼唤

你可以成为他人生命中的英雄

让世界变得更好一点

Do better 科技为更好

AI+公益，这个既新鲜又相对陌生的词，或许是人类所能赋予AI最美的期待与想象。

而在百度这支宣传片中，我们便看到了AI+公益的强大力量。

为盲人克服视觉的障碍，给行走有困难的游人代步，帮助听障儿童阅读，让6700个走失儿童家庭团聚，助力贫困学生获取知识，便利哺乳期妈妈室外哺乳，还原已故老兵的声音，提醒沿途司机为救护车让行，加速黔东南脱贫之路……

从生活到娱乐，从文化到教育，从生命到交通……宣传片中，百度AI在公益领域的赋能，让公益脱离了以往捐款捐物的传统传播模式，变成一种更立体、更环保、更有效的生活方式。

公益让科技更有温度，百度这次很有态度

一直以来，广告是百度的主盈利项目，但一味的“低调”赚钱，却让公关形象成为了品牌的短板。

此番转战AI领域，百度发布一支公益宣传片的背后，无疑是为新征途上的品牌公关形象开了一个好头。

1.良好的口碑效应

俗话说“得道多助失道寡助”，公益广告的非盈利性质可以很好的攻破消费者的心理防线，形成一传十，十传百的口碑宣传效果。

百度这支公益宣传片也是如此，创新的AI科技本身能勾起消费者的强烈好奇心和分享欲，同时，“AI+公益”的颠覆形式，也让对公益营销轰炸下麻木的消费者，感受到了品牌的有爱差异化，从而产生认同感。

2.品牌的社会价值

高速发展的社会，人们疲于奔波，很少能静下心来看一支广告，除非是与自身利益相关的社会问题，因此，在竞争激烈的商业广告之外，品牌的社会价值塑造，也显得格外重要。

百度用一支主打AI公益价值的宣传片作为百度AI开发者大会2019与大众的对话窗口，能够最大程度引发消费者对百度AI开发者大会2019的兴趣，让这个本属于行业者的大会，不止于品牌价值，更彰显社会价值。

3.人性化的企业态度

品牌人性化是每个商人的梦想，而只有具有人情味儿的品牌才能赢得社会的尊重。

于是，百度公益宣传片一方面让冰冷的AI科技变得更有人性，助力AI产品的大众化推广；另一方面与“宏颜获水”事件的公关回应一起，向消费者展示一个在“用科技让世界更美好”的征途上，不抱怨不计较的大度又无畏的企业形象。

宏颜获水，别让科技也被一起泼了冷水！

随着AI和传统行业及日常生活的融合速度加快，AI对社会的重要性也逐渐彰显，就拿百度AI来说。

To C，它通过小度智能硬件、搭载Apollo能力的金瑞麒漫游车、百度手语翻译小程序、小桔灯计划、百度AI寻人、百度地图母婴室计划等科技创新让普通消费者享受到从未有过的便利。

To B，在百度AI大会上，百度先后宣布与吉利和华为合作，前者搭载“小度车载交互系统的GKUI19系统”，加速传统车企转型，一起让交通出行更加智能；后者结伴深度学习框架与芯片，让百度百度飞桨与华为麒麟芯片一齐，捣鼓出更好的芯片，为AI时代打造最强算力和更为流畅的应用体验。

一面 AI 技术的公益进展，一面是 AI 的商业落地，百度 AI 与各行各业的深度融合，正是是当下AI科技热的一个缩影。