逆天脑洞！京东小魔方引爆新品营销！

求新求异不容易，更新更好不缺一。

与朋友畅聊生活的新鲜事是人与人之间交流的常态，但有时候总会面临朋友蹦出一句新梗，自己却一无所知的尴尬情景。

在购物消费的过程中，这样的场景同样不少。是依旧被动接受朋友传递过来的二手新鲜事物的信息，还是主动接受市场新品信号，相信热衷潮流时尚的年轻人们都会选第二种。

那么如何才能在有限的时间内快速获取新潮好物信息？京东小魔方作为新品首发频道，正满足这一需求。

近期京东小魔方更是趁618全民购物狂欢之时，发布频道新品宣发广告，公布消费趋势报告，脑洞创意亮眼吸睛。

竞争点趣味化

更好新品火速来袭

趣味广告一直是促销节点不会少的创意思路，它的优势在于能以趣味的外衣包装生硬的平台、品牌、产品卖点，较为轻松地敲开消费者防备的心灵，完成信息的植入。

大促氛围之下，总有消费者心里萌生不消费点什么就亏了的想法，各式大牌产品、品牌新品琳琅满目，令人直犯选择困难症。

京东小魔方从食品饮料、电脑数码、运动装备、服饰美妆四个角度入手，细致、趣味地解析“好”与“新”兼得的模样，传递消费者日常不同消费需求都可在京东小魔方得到满足的信息。

更好如何表达？由于“好”与“不好”受到人物自我主观态度影响，评判标准实际上十分抽象，京东小魔方将抽象的“好”融入消费场景之中，让消费者亲自去感受，不得不说相比直接吹嘘的生硬方式，更显创意、更加有效。

食品饮料，自然是味觉享受为主。京东小魔方以小孩为主角，复刻大人品茶时的一系列专业操作，待奶入口之后，“好奶”一词脱口而出，加之另一小孩迫不及待想要再来一杯的细节动作，言行皆完成“好奶更想要”的态度表达。

电脑数码，自然是要能为职场生活助力。京东小魔方从众人工作最理想的期盼入手，不会做表格、文件发错、加班10分钟就要调休，这些愿望被一一满足，直戳年轻人痒点，完成理想职场生活，京东品质数码新品护航的植入。

运动装备、时尚美妆收拾健康美好生活的最佳助手，为了一分一秒坚持到最后，为了高颜值爱豆心动不已，这无一不是年轻人生活的真实写照。

“好”是忍不住再来一杯、“好”是忍不住做起相关的美梦、“好”是甘愿坚持到底、“好”是忍不住心动，四个场景成功引发了消费者的认同。

更新如何表达？京东小魔方不仅在官方渠道不时更新各品牌新品信息，更是联动合作品牌一同加入新品宣发阵营，通过多品牌话题#更好的新品在这里#下的互动分享，实现全网对京东小魔方新品集成地的关注。

以生活化表达及场景渗透，趣味方式多层表达“好”的概念，加之“更好的新品在京东小魔方”广告语的多次露出，实现“好”与“新”的绑定，达到京东“新货更是心上货”的概念在消费者心中的快速建立。

以新品为沟通渠道

多方赋能的发展思路

新品对于消费者来说，是一种生活的新鲜剂，有它生活可能会更好，但是无它，原本的生活依旧可照常进行，况且新品在市场上并无详尽的使用感受，消费者即使有心尝试却也不敢轻举妄动。

这就使得新品在初入市场，夺取消费者芳心上相比经过市场检验的老产品劣势明显。

那为何品牌还要不断推出新品？从消费者的另一心理来看，品牌推出新品是一种满足快速发展的时代下，对变化不停的消费需求的积极反应。

图源《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》

更何况再经典的产品，一成不变一样难保消费者不会流逝，更何况时代进步，科技发展，经典并非无法超越，居安思危，尝试新品契合消费者需求的变化，实现品牌用户拉新的目标不失为品牌前进的重要道路。

新品虽然需要品牌投注大量的成本与精力，这些投入还可能无法得到相应的市场回应，但换个角度思考，一次次新品的研发，就是品牌对消费者需求变化方向的一次次尝试。

而从新品中收获到的反馈将成为品牌明星产品以及往后新品成功之路做铺垫。同时，品牌以新品迎合年轻人尝鲜的心理，不失为一个既能刷新形象，又能探知消费新趋势的一举两得的好方法。

对平台来说，建设并丰富新品集成地，也同样是一个探知消费者需求，完善消费者服务的方式之一。

例如京东小魔方推出2021 年中新品消费趋势报告，揭秘更好生活体验发展朝向。更多细分赛道的消费倾向被曝光，京东为消费者带来极致新品体验的形象得到进一步扩散。

如今电商平台已经不只是简单的品牌与消费者的沟通桥梁的身份，更是市场需求变化的敏锐观察者，不仅是消费者从平台获取信息，平台的发展更是反作用于品牌，为品牌后续的研发与营销提供思路。

从多方角度综合考虑，新品已经被赋予了除开生意赛道扩大的目标外，包括探知消费趋势变化、吸引新消费人群、提供新服务等多方面的功能，这对于消费者、品牌、平台来说，都是值得期待的。

此次京东在618狂欢期间发布这则趣味调性的TVC短片，能从中看出平台致力于搭建新品频道强化多方沟通，实现多方赋能，带领消费潮流的野心。

小魔方升级

京东加速布阵新品频道

根据相关数据显示，近一年里，京东平台商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成，新晋品牌数量超过5万个，意味着京东小魔方已经有效发挥出了其新品集成地的优势。

同时，在5月20日京东18周年庆启动暨趋势发布会上，露出今年京东小魔方正式启动频道改版和品牌升级，slogan由“潮流趣玩、天天开新”更为“更好的新品在这里”的消息。

可见京东小魔方不仅将成为京东玩转潮流玩法的主阵地，更是成为吸引年轻消费市场主力军，覆盖年轻化圈层的关键渠道。

正如前文所说，如今消费者需求变化快速，在追求个性、紧盯时尚、享受新鲜事物的新生代年轻消费者成长起来后，满足此需求的新品成了各家争夺视线的重要阵地。

京东发布的报告数据中，个性化产品同比增长53%、“送礼、礼物”相关的新品销量同比增长45%等等，都可以看出消费者对热衷新品的态度。

京东小魔方抓住这一趋势，视觉上进行升级，进一步贴合年轻消费者审美，频道升级，去货架化设计提升消费者浏览体验，品牌升级，往后更加注重营销触点打造，三层维度调整以适应新品牌、新营销、新消费者的聚合，有效为京东618以及后续的发展奠定爆发基础。

此次接地气向的广告创意也是对平台以京东小魔方拉新、造新，更为品牌新品上市到爆品路径缩短的一次营销助力。

京东618仍在进行中，我们相信这次升级将会更大程度上释放京东小魔方助力品牌破圈传播，实现营销突围的能量，我们对其后续的成绩，拭目以待。