爷青结！陌陌十周年宣布更名，破圈Z世代！

年轻人的社交圈越多元越广泛，或许对他们来说真正能够活动范围就越狭小。

网络社交链路的飞速发展，让更多志同道合的人走到一起，组建起了属于自己的小圈子；不过也随着社交网络被无限切分成一个个小小的亚文化圈层，人与人之间的社交壁垒也由此产生。

习惯了和志趣相投的人社交，便越难从自己的小圈子里跨出，一种从线下社交转移到线上圈层的社恐心理开始在年轻人中快速蔓延。

而陌陌，作为第一个敲响陌生人社交大门的app，在年轻人的兴趣社交时代却凭借着差异化定位异军突起，直击用户社恐痛点，通过将其拉大为充满未知性的陌生人社交模式赢得一众好评，而在十年后，这个以陌生人社交起家的社交平台正式改名，以一众全新的姿态再次进击更广阔的天地。

感恩每一次相遇

陌陌十周年温情大片来袭

前段时间，网络上忽然又流行起了一种陌生人社交的浪潮，两个素昧谋面的陌生人在谁也不了解谁的环境下畅所欲言，倾诉烦恼、排解压力，甚至在极短的时间就能成为朋友，不必担心熟人面对面时遇到的各种尴尬，堪称解压神器。

这让人不免想起了陌陌十年前的发家史，彼时网络社交正蓬勃发展，但一览QQ、微信、微博，多以熟人社交为主，而陌陌反其道而行之的陌生人配对交友形式在当时也掀起了一场个性社交浪潮。

而在新鲜感之外，就如现代陌生人聊天软件的再次走红一样，陌陌能够得到大众认可的底层逻辑在于拿捏住了现代人在熟人社交中的软肋，国人的含蓄特质下对于越熟悉的人反而有时候更腼腆，而对偶遇的陌生人，在彼此不相熟的情况下反而更能畅所欲言。

以这一用户心理洞察为基础，也为破圈更广阔的陌生人社交市场，陌陌开启了品牌的十年进击之旅，而即便是如今正式改名，在这支十周年的温情大片中，品牌对于用户内在情感共振的执着依旧没有改变。

在这支长达七分钟的TVC中，品牌以纪录片形式讲述了十年间三个因陌陌结缘而改变彼此人生轨迹的美好故事。

因兴趣相投，当时对人生有些茫然的逍遥在陌陌上结识了一大帮志同道合的朋友，在共同的性格与爱好加持下，他们从合伙在云南开客栈到成群结伴地四处旅行成为人们口中的旅行达人，借助这个社交平台，一群人从陌生人到人生好友，都活成了彼此生活中最为靓丽的一道风景线。

拾螺姑娘和成北这对有情人则是在机缘巧合之下，因相同的失恋经历在陌陌上彼此安慰进而互生情愫，而在隔着屏幕的勇气加持下，最终表白、恋爱、结婚、生子，碰撞出了一段如偶像剧般的神仙剧情。

而梦露和Cindy这对贴心闺蜜的故事，或许也正是不少在外漂泊打工人们的真实写照，工作压力大，没有交心的朋友可以倾诉，甚至生活上也没有人能够彼此照顾，而这两个女生在陌陌上的不期而遇正是为彼此带去了生活的全新风景。

借助这支真实记录用户故事的短片，陌陌在传达出一个信号，在一种陌生语境下，这种悄然而至的暖心偶遇在陌陌上正在时刻发生，而这十年间，还有更多丰富多彩的故事在陌陌上持续上演。

而为感谢十年间无数用户的支持，陌陌以“感谢每一次相遇”发布这支周年庆温情大片，既在呼吁大家讲出在陌陌上发生的美好故事，也在持续将品牌的社交能量持续破圈至更大众化的用户圈层。

内卷不断的社交大环境

陌陌的破局野望

据QuestMobile发布的中国移动互联网2020半年报数据显示，在中国移动互联网实力价值榜赛道用户规模No.1 App排行榜中，陌陌位居社区交友领域第一名。

也就是说，即便是如今以年轻个性圈层社交为主导的大背景下，陌陌依旧深得年轻人的喜爱；但反观这支十周年TVC，陌陌并未将自身陌生人社交语境的个性优势结合年轻人的新潮生活方式做一场席卷全网的social话题传播，而是反其道而行之，强调一种朴素的内容质感，一种生活带来的真实感。

而从陌陌的单一品牌维度中跳出，放眼更广阔的年轻社交大环境，不难发现，陌陌这种品牌调性的偏移，更多的是年轻社交市场发展下的反向要求。

如果试着分析当下入局年轻人社交语境的品牌发展路径，或许能够得出这样的结论：品牌们正在将自身某一富有年轻化特质的点状优势在纵深度方面不断做到极致，从而以此为破局点横向拓展至更多领域。

如今正乘风破浪的B站，最初也正是以二次元为核心诉求点不断壮大平台的“年轻人聚集地”特性，当蓄积了足够能量后通过一场《后浪》演讲掀起破圈浪潮，逐步将板块从二次元动漫领域横向扩张至科技、数码、生活、美妆、教育、音乐、潮玩、鬼畜等更多元化领域，从而走上大众化破圈乃至赴港上市的全新赛道。

小红书近期如火如荼的奥运营销更是让不少人对这个脑海中的“美妆时尚平台”开始有了在一种全新印象，从海外购物到美妆时尚分享平台，到如今囊括运动、数码、科技、美食、旅行等多领域的多元生活分享社区，小红书正在悄然刷新着年轻人的认知。

而抖音快手两大短视频巨头，也从最初的爆款流量制造机属性殊途同归地向优质内容社区转变，并很有默契地同步进军电商领域，构建起了一套“内容创作—大数据传播—爆款IP衍生—流量变现”的闭环链路。

最终回归品牌，以陌生人社交为切入点，十年前的陌陌的确率先嗅到了市场先机，进而制霸社交圈层，而放眼当下，以自身核心优势为中心，不断辐射四周的立体矩阵才是赋能品牌全方位增长的关键。

再加上各大年轻社交平台的持续发力，为寻求市场留存度，陌陌的蜕变迫在眉睫。

Hello问世

以人为中心的场域价值思考

8月2日，MOMO 陌陌宣布公司的法定名称从「Momo Inc.」更改为「Hello Group Inc.」，陌陌APP的新LOGO在保留原有的定位标识、对话气泡、眼睛三大核心元素后也变得更加立体化。

而以双方见面打招呼时的问候语hello为名，既更为生动形象地诠释陌陌的陌生社交语境，同时也以hello为起点，旨在以一种全新的面貌在社交赛道中与用户见面，对此陌陌提出了一个品牌新愿景：连接人，连接生活。

因此从十周年这支真实记录下三种用户故事的品牌片中就能看出，陌陌在基于熟人化社交打造品牌差异化时，更多的是从当代年轻人的内在情感诉求出发，希望人们在陌生语境中能够真正释放自己，寻找到属于自己的人生方向。

在打造年轻用户情感连接之余，伴随着十周年的改名，陌陌也将实力深耕内容赛道，以互联思维为导向构建出一个社交+直播的全新赛道，通过科技硬件与情感共振两方面的持续发力，将陌生人社交连接人与人的真实生活。

B站的多元化、小红书的生活气息、抖音的潮流风向、快手的人性化温度，如今再加上陌陌十周年过后对年轻人陌生社交语境的全方位探索，一系列以用户社交互动为核心的年轻品牌，正在逐步构建出属于自己的差异化优势，百花齐放的社交圈层正在极速迸发。