李维斯上线全新广告，纪念“Live in Levi’s”十周年

自2014年推出全球性品牌活动“Live in Levi's”以来，牛仔裤品牌李维斯（Levi’s）已经用了十年的时间，讲述了数以百万计的消费者身穿李维斯品牌所做事情的故事。

今年，“Live in Levi's”活动迎来了十周年，基于此，李维斯联合代理商TBWA\Chiat\Day推出了一项名为“the Floor Is Yours”的品牌营销战役，并围绕着该品牌与时俱进的“非官方制服”的品牌理念展开，推出了一支时长一分钟的视频，纪念“Live in Levi’s”十周年。

在短片中，一群年轻人在房间内百无聊赖地看电视，在看到电视里的人跳舞之后，其中一人也开始跳了起来，神奇的事情发生了——地板的一边突然开始下沉 ，沙发 、茶几等家具四处乱飞，其他人也不得不开始跳舞以维持地板的平稳。

在短片的结尾，镜头不断向后拉，剧组的工作人员出现在了电视上——这些毫无创意的东西已经成为另一群李维斯消费者的灵感来源。

TBWA\Chiat\Day美国首席执行官Erin Riley表示：“对我们来说最重要的是，这一品牌策略，即实干家和进步人士的非官方统一概念，植根于真实性，但也具有独特性和差异性。我们谈论了很多关于自我表达和真实性的事情——你穿着李维斯的衣服可能会发生的事情，但可能不是挑战传统或完全与众不同的事。”

“李维斯是一个如此标志性和大众化的品牌，我们确实为品牌做了很多工作，那即是讲故事，塑造感知，将一个拥有悠久历史的品牌塑造出现代感。”

李维斯的全球首席营销官Kenny Mitchell说：“我们用舞蹈比喻行动，而行动的宿敌是停滞、脱离和袖手旁观。我们真的很想激励人们行动起来，因为这是人们进步的必经之路。当观众不是李维斯的宗旨，也不是李维斯消费者的宗旨。”

Erin Riley说：“我们想在现场营造一种强烈的氛围，氛围可能不是最精确的营销术语，但我们认为它对这些品牌非常重要，只有当品牌本身有明确的设计和生活方式观点时，它才会真正发挥作用。”

音乐是此次活动和广告片的关键，该视频的背景音乐来自引领潮流的舞蹈音乐人物Kaytranada和Channel Tres最新推出的歌曲《Drip Sweat》。接下来，李维斯将在全球范围内招募演员，邀请消费者模仿片中的编舞，并通过Instagram或在线门户网站提交他们跳舞的视频。被选定的参与者将被聚集在一起拍摄一段长视频，将在春末或夏初发布。