M·A·C×《王者荣耀》联名彩妆又来了，是心动的感觉！

爱屋及乌，是每个人都有的情感共通性。喜欢一个人，会喜欢关于TA的一切，喜欢一款游戏亦或是一部电视剧，也会连带关注与之相关的信息。

正是基于对大众爱屋及乌的移情心理的精准把握，品牌也倾向于将产品与消费者喜欢的人或内容进行捆绑，如肯德基选择流量小生朱一龙为代言人并打造《知否》主题店，M·A·C跨界人气手游《王者荣耀》推出联名口红，龙梓嘉联合热门网剧《陈情令》推出联名口红......

结果也没让品牌们失望，M·A·C×《王者荣耀》联名口红秒售罄，龙梓嘉x《陈情令》联名口红上线就被陈情女孩抢购一空，品牌知名度也得到快速提升。

或是尝到了跨界《王者荣耀》带来的甜头，M·A·C今年再度与之合作，推出包括口红在内的系列联名彩妆，凭借国民游戏与潮流美妆的破圈层合作，引领年度时尚风向。

M·A·C×《王者荣耀》

推出无限王者团限定彩妆，释放无限引力

不同于去年联名系列口红以《王者荣耀》中的五位女英雄形象为创意元素，今年M·A·C×《王者荣耀》的系列彩妆则是将创意灵感放在了“无限王者团”的五位男神身上。

彩妆作为主打女性市场的时尚产品，与女性群体密切相关，因此即便只是简单的根据游戏中的女性英雄人物设定、技能特点等来提取元素设计成的专属icon，也能通过毫无违和感的个性化设计迎合女性消费者的喜爱。

然而当对象换成了五位男神时，男性荷尔蒙与口红这一女性产品格格不入时，M·A·C又该如何实现两者的融合呢？

无限王者团·白

恣意为梦想奔跑 —— 自信轻狂、自由洒脱的少年，勇敢无畏做最真实的自我。

无限王者团·亮

相信直觉的指引 —— 亮是位有着超高智商的高冷学霸，默纳天地智慧，是非分明亦如冰雪般凌厉。

无限王者团·信

跳出既定的界限 —— 他个性张扬、野心满满、敢于挑战、永不言弃，他是不容忽略的强者，他就是信。

无限王者团·云

忠于自我的感受 —— 帅气硬朗的队长云，他永远忠于自我，对团队充满责任感，如永恒纯净的蓝色般给人以安全感。

无限王者团·守约

兑现许下的诺言 —— 守约是团队里最值得信赖的弟弟，同时也是充满爱心、活泼开朗的酷少年。

限定迷你立体绒光修容饼

无限王者团出击，随身携带高光“妆”备。外壳设计结合了五位男神的专属色，共铸渐变光彩外壳，集结男团力量，开启高光时刻。

男团每位成员的人设，都代表着偶像的一种精神力量。在承载英雄人设锚点和视觉锚点的基础上，更迎合当代年轻人个性化的表达和亲近感的需求。

M·A·C跳出过去的设计思维，从无限王者团的每位英雄人物的设定基础上进行设计延展，并基于偶像人设及背后的价值观，衍生出联名系列的产品包装设计和口红眼影的色号挑选。M·A·C希望通过联名系列彩妆，迎合当代年轻人个性化需求的同时，将无限王者团的精神力量传递给用户。

借势“无线王者团”的影响力

圈粉女性消费群体

此次M·A·C的跨界对象从曾经的女性英雄转变为“男神团”，虽然看似“换汤不换药”，但其做法确是极为明智的。

一方面，“无限王者团”具备足够的实力为M·A·C赋能

说起无限王者团，《王者荣耀》的玩家都不陌生。无限王者团是《王者荣耀》近年来重点打造的虚拟偶像男团，对游戏的生命力以及文化衍生有着不可或缺的推动作用，之所以推出这一虚拟偶像男团，其实也是《王者荣耀》基于对玩家的精准洞察。

为了让“无限王者团”更加的走向成熟化与公众化，《王者荣耀》近年来也做出了不少的动作，如打造玩家们喜欢的人设、出专辑、拍MV、玩跨界，为这一虚拟偶像团体圈粉无数，并具备了一支成熟男团拥有的一切：成员团职、粉丝后援会、上榜热单、顶尖时尚合作等，丝毫不逊色于当下人气明星，对于M·A·C来说，百利而无一害。

另一方面，《王者荣耀》玩家以及“无限王者团”粉丝与M·A·C目标用户高度重合

虽然《王者荣耀》是竞技类的手游，但也凭借灵活的操作获得女性群体的青睐。数据显示，《王者荣耀》玩家的男女比例大约在1：1.18，女性玩家占到了54.1%。也就是说，女性玩家是《王者荣耀》必须要讨好的对象。

而且，在游戏中，男性英雄凭借帅气的形象、酷炫的技能收获了众多女性玩家的青睐，选择李白、诸葛亮、韩信、百里守约和赵云五位人气最高的男性英雄组成虚拟男子天团，更是迎合了女性玩家们的兴趣爱好，无形中也有助于加强女性玩家与游戏之间的粘性。

与此同时，M·A·C作为彩妆品牌，主要面对的是年轻的女性消费群体，无疑与《王者荣耀》的用户以及“无限王者团”的粉丝群有着巨大的重合度。

原本仅凭借《王者荣耀》这一超级IP，就可为品牌带来流量，现在更有“无限王者团”的人气、流量的加持，M·A·C的品牌认知度以及产品销量必将迎来爆发式增长。

 邀请火箭少女101孟美岐为首席体验官

撬动粉丝群层

在粉丝经济时代，明星对粉丝的影响力与号召力是毋庸置疑的。对于彩妆品牌来说，与明星展开合作来撬动粉丝圈层，也是增加用户量以及加强用户与产品之间粘性的捷径。

因此，为了将脚步迈向广大年轻群体，尤其是饭圈用户，寻找新的“流量洼地”，M·A·C在520到来之际，邀请火箭少女101孟美岐为首席体验官，拍摄酷炫的520主题广告大片，为消费者带来五大王者妆容，释放美的无限可能。

2018年，孟美岐凭借雄厚的实力、极高的热度在《创造101》中以第一名的成绩C位出道，作为一个98年的新生代偶像，孟美岐的粉丝群体也比较年轻，主要以95后、00后为主。

这一年轻化的粉丝群，不仅是M·A·C的目标消费群体，也是《王者荣耀》的目标玩家，选择孟美岐为首席体验官，意味着成功锁定产品核心消费群体，更能通过粉丝经济，放大传播转化效力，从而为M·A·C乃至《王者荣耀》强势赋能。