再下一城！入局电竞脱口秀，麦当劳弯道超车

年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。

在此趋势下，品牌如何更新自身的年轻化营销策略吸引Z世代的注意力，成为营销圈需要探讨的重要课题。对此，麦当劳给出的答案是，把握年轻圈层的潮流文化，并将品牌、产品融入其中，以出其不意的方式抢占年轻消费群体的心智。

冠名电竞脱口秀综艺

打造电竞圈新潮流必C玄学

自去年4月份推出麦麦脆汁鸡新品以来，麦当劳就致力于将其打造成深受年轻人追捧的明星产品。

从开始上市时的大手笔宣传造势，到各种沙雕宣传广告，到去年下半年麦麦脆汁鸡联合英雄联盟职业选手破圈入局电竞营销，再到今年4月麦当劳联合各地高校开启电竞校园行，麦当劳迫切打入年轻圈层的野心不言而喻。

上半年的电竞校园行活动，麦当劳助力高校学子实现电竞梦的同时，将产品以融入年轻人日常生活场景的方式，在高校用户中成功打出“一口脆汁鸡，这局我必C”的必C玄学认知，顺利加剧了年轻化的进程。

而此次麦当劳将视线瞄准了脱口秀，通过冠名首档电竞直播脱口秀综艺《小嘴抹了蜜》，进一步抢占年轻消费群体的心智。

6月底，《小嘴抹了蜜》高调出现在斗鱼直播间6，也在7月31日迎来最后一期收官之战。作为年轻一代互相沟通的电竞脱口秀综艺，《小嘴抹了蜜》集齐了芜湖大司马、老WE的三C等电竞圈熟面孔，还有跨界综艺王牌杨迪的加盟，嘉宾整容就足以惊艳年轻人。

在议题的选择上，更是大胆且真实。每期的议题和嘉宾的高光片段，总能引发大众圈层的高度关注和广泛讨论。

从“跟老板打游戏让不让人头”的人情世故，到“该不该让孩子玩游戏”的家庭教育，再到“没有天赋要不要坚持职业梦想”的人生选择，将年轻人在职场以及打游戏过程中经常遇到的纠结情况，用脱口秀的形式趣味表达出来。

有梗主播、有梗嘉宾也会结合自己的经历，通过轻松搞笑的吐槽文化，给出自己的观点和建议，将脱口秀的趣味性发挥得淋漓尽致，浅入深出地引发电竞受众的同步思考，唤起年轻群体的共鸣。

从每期的节目选题来看，麦麦脆汁鸡其实深入挖掘到了年轻人关心、在意的内容，并做到了和年轻人在一起，成为架起品牌与年轻群体沟通的桥梁。

正是因为麦麦脆汁鸡始终与年轻人站在一起，“一口脆汁鸡，这句我必C”的slogan也成为电竞圈层中的新潮流必C玄学，进一步融入到年轻人的讨论圈层，赢得年轻人的情感共鸣。

精准洞察年轻圈层文化

造梗潮流圈粉Z世代

随着Z世代对互联网话语权的掌握，以及对自我情感价值的表达需求，现在每天在网络上都有许多没有见过的梗出现。

这些有着鲜明时代特色、犹如接头暗号一样的网络语言，本质上都是不同年代的年轻人因为文化圈层的存在，不断寻求身份认同、寻找同道中人过程的产物。

正所谓“物以类聚，人以群分”，文化圈层的出现，让年轻文化的潮流发展趋势，变得更加多元化和个性化。与之相对的品牌营销层面，品牌要获得年轻圈层的认同，自然也应当融入到Z世代的圈层文化当中来。

年轻圈层对梗的偏爱，也使得造梗文化成为引爆Z世代的营销密码。麦当劳精准洞察到这一先机，将目标瞄准具备造梗基因的脱口秀综艺节目，成功找到了精准沟通Z世代的触点。

与此同时，近几年电竞产业的快速崛起，全面占据了年轻人的注意力。企鹅智库的《95后报告：未来消费主力的今日喜好》显示，电竞占据95后人群的兴趣榜首，并有更强的消费意愿。

面对席卷而来的脱口秀风潮与梗化潮流新语言，期望贴近年轻一代的麦当劳，抓准电竞“梗”文化与脱口秀幽默诙谐特性的共通共融之处，将脱口秀与电竞结合在一起，使用年轻群体的语言，结合年轻群体的潮流新文化，精心打造了一款年轻人关注的、热爱的电竞脱口秀节目《小嘴抹了蜜》，直播玩梗与综艺感两手抓，为所有观众带来多元化的综艺互动体验。

截至目前，麦当劳在2021年已经连续两次通过电竞实现弯道超车。究其原因，则在于麦当劳一直都秉持着与年轻人，与电竞玩家站在一起的态度，成功将麦麦脆汁鸡的必C理念，传达给了目标受众。

说在最后

无论是沙雕十足的宣传广告，还是电竞赛事打造，亦或是此次爆梗不断的电竞脱口秀直播，麦当劳致力于麦麦脆汁鸡年轻化的营销链路始终清晰。

从洞察Z世代的兴趣偏好、圈层文化，到投其所好布局大规模校园赛事，麦当劳通过电竞文化与泛大众脱口秀结合等年轻人喜欢的话题、形式吸引了年轻人的关注与热议，将必C文化成功打入年轻圈层，与年轻人产生了强关联。

麦麦脆汁鸡的必C印象在电竞圈层中的发酵，足以证明麦当劳在对年轻群体的认识、了解与沟通中取得了成功。

可以说，《小嘴抹了蜜》是麦当劳麦麦脆汁鸡贴近年轻群体一次成功的尝试。这一创新性的营销操作，也让更多的年轻群体感受到了麦当劳这个品牌中的年轻属性。