打造健康宅舞，三诺携手“武林痛风大侠”创新品牌年轻力

吃不吃看心情，怎么吃看工作，睡太晚吃个夜宵，朋友聚会海鲜烧烤啤酒样样上桌，随着生活质量的提升，当下的年轻人也越来越会享受生活，饮食不规律成为他们的生活常态，而饮食不规律导致的也是疾病的年轻化。

其中，作为主要发生在中老年男性身上的痛风现在也开始逐渐年轻化，18-35 岁人群开始成为痛风高危人群。

作为一家慢性疾病管理的企业三诺，在 4.20 世界痛风日之际，联合天猫医药健康大牌日上线一支武侠大片，以幽默风趣的表达，来呼吁年轻人关注痛风的问题。

聚焦当代青年的新痛点

打造洗脑搞笑短片

广告内容选择以年轻人都知道的金庸笔下的武林大侠们进行脑洞大开的创新，比如「杨难过」、「梅超痛风」、「步惊喝」，这些广为熟悉的名字以痛风相关的谐音以及改编，也让广告多了一些趣味性和看点。

片中主要聚焦了年轻人生活饮食不规律的场景进行演绎，并集合武侠片中一些经典的片段，让年轻人更加容易接受。

比如短片中杨过等了十六年的故事，在短片则基于这一情节进行这十六年里的改编，杨难过在十六年里每天海鲜烧烤不断，尽管很开心，却在十六年后飞天的过程中脚痛到无法自拔，而这也引出了不胖未必不超标，不痛未必不痛风这样的警告。

以及梅超痛风尽管不去夜店不撩小鲜肉，每天勤勤恳恳007打卡明确还是逃不过痛风的结局，也这也引出了不累未必痛风的警告。还有在步惊喝每天为联络感情的应酬，看似千杯不醉，但每喝一口酒尿酸都会升高一点，最后还是会痛风。

以肆无忌惮大吃、熬夜加班拼命工作、各种应酬不断这样三个年轻人常见的场景，用戏谑的口吻指出生活中常见的诊断误区，让更多人知道“不痛未必不痛风”这样的观点，从而提醒大众重视痛风的问题，合理饮食休息才是正确的。

从营销层面看，三诺这支广告虽然采用的是说教的方式，但却是以一种有趣幽默的表达去让观众轻松的接受，同时让武艺高强的大侠因为因受痛风折磨而威风不再的这样的情节来展示痛风带来的危害，一方面刺激用户的痛点，另一方面也实现了科普。

多维度互动

呼吁全民重视并预防痛风

三诺作为一个检测慢性疾病产品的品牌，并不像其他互联网品牌一样轻而易举地被年轻人所认知，所以如何打造高互动性以及有趣的内容就成为了关键，本次三诺就基于痛风话题以及年轻人的兴趣点，进行了多维度互动内容的打造。

洗脑推广曲，有趣化呈现产品信息。

这些年来，魔性洗脑的广告已经成为不少品牌与用户玩在一起的主要方式，借助音乐本身的律动以及自带感染力的优势，品牌不仅能够快速拉近与消费者之间的距离，还能实现产品信息的有趣输出。

在上面还原痛风常见误区引发大众重视后，三诺又打造了一支广告曲来重现痛风习惯以及对于痛风如何及早预防。

比如以唱跳的形式提醒大中国宅家自测也可以预防痛风，规避不良饮食习惯，多运动才能减少痛风的出现。

还有歌词中不断重复的“三十六测，想怎么测就怎么测”，其实也是将本次主推的尿酸仪产品卖点进行推出，即不限制时间地点，想测就测。以及“三诺一指有对测“更是将使用方式告诉给了消费者。

这样的内容输出，也让本次推广曲的内容自带感染力和传播力，也引起了网友们的积极互动。

值得一提的是，视频中主角们跳的欢乐健康宅家舞更是引发了企业内部进行翻跳，将健康的理念传递到企业内部，才能从内到外更好地宣传品牌理念。

高互动性科普，加深网友认知度。

品牌还在微博分享各种有关痛风的科普知识，让用户能够真正地了解到痛风的起因和危害，从而更好地重视自己的身体。

除此之外，三诺还在线上发起了无风庄快闪店互动，邀请网友进行答题闯关互动，比如第一关为嘌呤的正确读法，第二关的对于高嘌呤食物有哪些，以及第三关痛风的经历。这样层层递进的有关痛风问题的提问，让用户自己去寻找答案，往往更容易记忆深刻。

依托于广告内容，品牌还在微博上发布了各种互动话题#武林大侠玩风了#，#当代青年的新痛点#引发更多的用户参与进行，进而实现营销的二次传播和裂变。

联动KOL及专业医生进行内容输出，持续占领用户心智。

本次活动中，三诺还邀请了各种生活博主对尿酸仪进行测量以及真实场景的使用过程，比如博主@森川晴子酱在发布的视频中真实还原了生活中测尿酸的不便，从而突出这款产品的便利性。还有博主@死鬼王二胖以自己的亲身经历来告诉粉丝痛风的感受以及这款产品带给自己的好处。以这种真实测评的方式也能实现产品的快速破圈，

同时，为了给用户更加专业的知识科普，品牌也联动了专业医生进行关于痛风疑问的一些解答，比如得了痛风，到底能不能吃豆类？或者关于痛风的临床管理直播等。

这样真实的互动分享以及专业的疑问解答，也让很多网友都感同身受，很多网友也都开始表示对于健康需要更加的关注。

纵观这次的营销，三诺从广告内容打造以及互动上，都打破了传统健康检测品牌的局限性，借势自身的专业优势，并精准洞察年轻人的兴趣点，从而实现快速的传播以及用户心智的占领。

健康是个大趋势

品牌年轻化义不容辞

健康一直都是个老生常谈的话题，特别是随着消费水平的提高，家庭健康及个人健康需求也愈发引起重视。而对于健康品牌而言，这其实也是一次挑战和机会，如何找准消费者的健康痛点从而精准化地进行营销推广，也成为他们当下主要面临的问题。

本次三诺也给我们提供了很好的示范，品牌从产品力、营销力都做到了突破创新。

产品力上，本次推出的尿酸仪其实本身就具备了说服力，用户只需在家采取少量的血液进行尿酸检测，这大大方便了大众日常尿酸的监控。并且三诺尿酸仪核心技术是国内外首创，不仅使用简单、老人也可以轻松上手，无论对于年轻人自用还是买给父母都十分的有说服力。

其次，营销力，品牌虽然本次活动主打的这款产品，却没有进行强买强卖，而是通过各种营销互动来引导用户自行购买，从广告视频的痛点挖掘，到推广曲的解决痛点，甚至后续的各种科普以及测评，更多是以提醒和呼吁的角度让用户重视尿酸带来的危害，从而学会自测。

最后，以“痛风”为切入点与年轻人进行互动，不仅顺应了当下健康的大环境，还真正承担起了一个健康品牌的责任，回归到用户健康科普的需求上，同时还很好地解决了关于提前预防痛风的需求。可以说，这波年轻化的营销中，三诺不仅赋予了产品年轻属性，也赋予了品牌年轻化的升级，真正走进了年轻人的心中。