百人共唱《人间》，五四青年节被金典暖到了

罗曼·罗兰说：世界上只有一种英雄主义，那就是看清了生活的真相后，依旧热爱生活。

抛开聚光灯的普通人，生活中苟且与鸡毛，或许比诗和远方要来的多得多，内卷成风、996、大厂裁员、超级毕业季、疫情反复，诸多现实生活的重压接踵而来，似乎要压得人喘不过气来。

不过，在这一代年轻人身上，似乎总有一种神奇的能量，总能让他们在历经风雨过后依旧保持灿烂笑容与积极态度，永远以不服输的勇气去面对人生挫折，相信未来那道彩虹的到来。

王菲曾在疫情之初以一首《人间》向无数人传播着温暖而向上的能量，而正值五四青年节与中国共青团成立100周年，作为有机生活倡导者的金典，再度召集了100位年轻人重唱《人间》，用一个个真实戳心的个体故事唱响年轻人对生活的无限热爱。

用最真实的感动

撩拨社会情绪

听过了太多能让耳朵长茧的说教，总避免不了想要亲身去经历一场的冲动，不过正如歌中唱出的“天大地大世界比你想象中朦胧”一样，只有经历过社会与生活的毒打，才会发现世界远没有自己想象中的完美。

“风雨过后不一定有美好的天空”、“不是天晴就会有彩虹”，“不是所有感情都会有始有终”、而“孤独尽头不一定惶恐”......

看似是诗一般的罗列，又像是贴心的科普，可剥开表象仔细观察，歌词的背后是这100位年轻人用亲身经历总结出的人生真谛。

初入职场不被重视

那就用努力努力再努力

去换取成功的掌声

求职之路坎坷

且看她

如何满血复活华丽逆袭

面对遥不可及的高房价

只要心怀浪漫

租房照样能让生活开出幸福的花

人前被无情忽视

人后一遍遍重复练习话术

新手中介用汗水浇灌着每一份宝贵的信任

只为让人们获取第一手资讯

这个敬业的记者

永远在迎着风雨向前奔跑

每一天站上十几个小时

她的工作

只为了每个人能够平安出行

有些鸡汤总是习惯对生活进行“美化”，用虚幻来传达那些假大空的花哨理念，而这支影片却反其道而行之，撕开生活的真相，将不那么好看但却意外真实的人生直直地呈现在大众眼前，如同一股清流流进了年轻人的内心。

而要是仔细观察片中每一个人的故事，你会发现更多泪点与共鸣点，从忐忑来回面试的求职者，到初入职场的萌新，从努力练习话术中介到坚持努力工作的记者与地铁站务员，再从单身到恋爱，开始对未来的生活不断规划，俨然就是一个人的成长故事。

向上的旋律与青春的面孔，细腻的场景刻画到贴切实际的故事情节，总有一个画面能恰好对应你现实生活中的状态，从而产生无限共情，以沉浸式的代入感捕捉到社会中每一个年轻人的心声。

加班到深夜、赶不上最后一班地铁、面试失败的失落、憧憬一套属于自己的房子、为了生活拼命咬牙工作等一系列爆真实的细节更是进一步撩拨起了无数年轻人的扎心回忆。

而即便面对这么多生活的磨难，善于自愈的年轻人总是能够苦中作乐寻找到一种种排解的方式，生活固然艰难，但悲观面对是过，乐观面对也是过，阵痛过后或许生活并不会好很多，但经历了这么多风雨的我们，总能够在风雨中更加随心所欲地踏浪前行。

以小见大

以有机链接五四

将目光进一步从内容维度转移到时间节点上，不难发现金典在热门话题的借势上也深谙其道。

作为专属年轻人的节日，五四青年节近年来逐渐成为了品牌联结Z世代的关键节点，而以忧国忧民的五四爱国精神为纽带创作相关优质内容，更是品牌实现话题破圈的不二法门。

而进入新时代，五四精神更指代着年轻人的精神面貌与朝气，在这样一个节点上，金典以100位年轻人共唱《人间》入局，想要讴歌的也正是当代年轻人即便面对人生困境也依旧积极、乐观向上的生活价值观，从小我出发，通过一步步撩拨个人情绪最终达成社会价值维度的同频共振。

影片末尾，金典提出了“有机生活，有我定义”的品牌主张，自2021年更换这一品牌slogan以来，金典便在追求有机奶提供身体健康的基础上更渴求一种与Z世代精神层面的沟通，有机即多元，有机生活的含义除却更营养的健康品质牛奶外，更是对年轻人个性文化、人生态度的积极认同。

从年轻化营销层面来说，此次联动百人重唱《人间》，不失为一种从情感上有效联结Z世代的优秀打法，通过对丰富多元年轻群像的勾勒，年轻人的生活的本色一览无余，而在真实的生活故事之下年轻人苦中作乐、不屈不挠、勇往直前的向上能量是品牌最想要表达的核心闪光点。

除此之外，这首《人间》的原演唱者王菲同样与金典渊源颇深，作为与品牌合作长达12年的代言人，王菲身上率真自在、恣意洒脱的气质既与年轻一代人的个性品格不谋而合，同样也是金典“有机生活，有我定义”的天然写照，在超级天后的力量加持下，更让品牌与年轻人达成了一种巧妙的情感联结。

而接入五四青年节与五四精神，这场年轻化营销便拥有了全新的内涵。

自品牌诞生以来，金典便一直倡导着有机生活方式，并早已借助优质有机奶产品为核心发力点，构建起了包含自然、家庭、运动和艺术四大维度的有机生活场景，而随着品牌体量迅速突破200亿，品牌影响力增长趋于平缓，而想要实现二次曲线突破，以更广阔的社会视野，聚焦国民热议焦点，以一己之力承担起更多社会责任，有效解决社会问题才是品牌能量延展的核心关键。

在这个具有代表性的节点上，金典通过对新时代青年人精神面貌与情感价值的深度挖掘，用一个个年轻人的真实故事，传达出了他们即便身处沟渠，也依旧仰望星空的积极生活态度。

当代青年人对于生活的无限热爱，对于未来的美好憧憬是他们横渡茫茫黑暗的耀眼火炬，而每一种截然不同的“有机生活”都是他们定义独特人生的锚点，由此“有机”自然而然地与新时代的五四精神高度合拍。

更值得一提的是，金典这场基于社会责任感层面的温暖鼓舞也从未夸大其词，以夸耀式口吻向年轻人过度灌鸡汤，而是实事求是地肯定无数年轻人的积极乐观态度。

借助五四青年节展现当代年轻人的精神风貌，让更多人看到年轻人面对风雨的勇气，将“有机生活，有我定义”的个性价值主张进一步渗透进广阔的年轻圈层。

结语

营销进入新时代，产品之争升级为价值输出，俘获Z世代心智的打法从流量思维转变成了内容矩阵打造，对于金典这样的国民大品牌而言，摆脱狭义上的营销定位，放眼更广阔的社会层面进行价值内容构建，是品牌升级的必经之路。

而作为金典首次面对面与青年人深度对话，品牌希望能够借势五四青年节进一步走进他们的世界里，感知那份独属于年轻人的蓬勃朝气，通过能够宣泄情感的音乐旋律与处处可见的真实能量将自身的“有机生活”理念与Z世代的个性文化再度融合，构建起品牌与年轻人有效沟通的强有力纽带。

在年轻化开始联通时代脉搏的大背景下，洞悉年轻人多元文化表象之下那份对于生活的无限热诚并予以认同乃至共生共长，是越来越多品牌在同质化市场中实现再度破圈的关键因素，外有标杆级乳制品口碑加持，内有一次次戳中年轻人软肋的共情力赋能，金典正以一套品效合一的闭环营销组合拳开启品牌增长的新征程。

时代大背景下，微风微雨已然成为了生活的常态。

正如金典在影片中所说，风雨过后也不一定有彩虹和美丽的天空，但坏的都已经见过了，接下来是什么，我们总能坦然面对。

只要依旧相信生活、热爱生活，怀揣着向上乐观的态度，总能寻找到属于自己的“有机美好生活”。