在大都市办农场？！纽崔莱这波营销玩挺大

新年不知道大家给家里的长辈带了什么礼物？

过年回家给长辈送礼，想必很多人第一时间都会想到“保健品”。说起保健品，大家的刻板印象里，总觉得那是老年人的专利。

然而，现代都市人普遍存在亚健康状态，加上过去两年疫情的催化，以及个人健康意识和消费观念的改变，当代年轻人也加入养生大军。所谓“熬最深的夜，吃最贵的护肝片”，养生保健消费品成了年轻人购物清单的时髦爆品。

保健品行业品牌纽崔莱洞察到健康、养生等话题的年轻化趋势，2022年开年来了一次品牌大焕新，用年轻活力十足的多元化的营销玩法，与广大消费者近距离对话。 

线上线下联动营销

与自然近距离接触

纽崔莱以“自然”为创意源点，打通线上到线下营销路径，在线下呈现真实的植物尽管，在线上补充其生长到成为产品的链路，给予广大消费者近距离感受自然的机会。

线下展览，打造现代都市中的一方净土

在广州、北京、上海和苏州，纽崔莱开启「一方植遇」线下展览，在人流巨大的一二线城市，纽崔莱还原天然纯净的“有机农场”。

展览现场，以绿植复刻充满想象力的自然世界吸引了大批无暇奔赴野外的都市年轻人参与、体验、驻足合影，现场的参与者瞬间逃离喧嚣嘈杂的都市，身临其境，沉浸式感受自然世界。

「一方植遇」艺术展中，纽崔莱联合数十位艺术家与大众创作者，利用回收来的倍立健经典小绿盒，创造出近百个的倍立健mini 世界。

透过「沉浸在音乐的世界」、「郊外草地上的弹琴唱歌」、「山水之间的户外冥想」、「在游乐园的玩耍追跑」、「宠物与人相互陪伴」等等微缩自然景观，消费得以摆脱繁杂的生活，回归宁静的心绪，与心中的一方净土相遇。

线上小程序，身临其境地体验品牌故事

为了让人们更好的了解产品，感受到自然的力量，纽崔莱同样以「一方植遇」为主题，通过一支互动感极强的小程序，讲述纽崔莱的品牌故事。

在《一方植遇》小程序中，用户可以体验从种下一颗杭白菊种子，修剪枝叶、除虫、日照，到最后收获到成为纽崔莱产品。

在这个过程中，消费者可以走进纽崔莱的生产链，用最优质的水和土壤种植，利用蚯蚓疏松土壤.....亲身体会一颗优秀的杭白菊需要用心的培育，在潜移默化与品牌产生情感共振。

通过这样一支以沉浸式小游戏，纽崔莱让用户追溯产品诞生的过程，更能加深消费者对品牌“植物原料产品”卖点特性的记忆，深刻感知拿到的产品，是纽崔莱精心培育的成果。

与此同时，纽崔莱在线上端还发布了一支年度大总结H5，进入各个年龄段的语境，挖掘老年人、中年人和年轻人几类细分人群最为关注的健康痛点。

生动的漫画和扎心的话题，每让个年龄段的人都能找到困扰自己的健康问题，例如，工作压力大、熬夜秃头、外卖成瘾等等，充分调动了不同年龄层的关注，让人产生强烈共鸣。

而纽崔莱在最终的分享海报中，针对年轻人的“卷王”、“爱卷不卷”；中年人的“顶不住”、“千斤顶”；老年人的“长寿花”、“万年青”等等关键词，给了所有人解决方案，精准击破不同群体所承受的健康焦虑。

通过线下展览与线上小程序深度配合，纽崔莱让广大消费者对纽崔莱的植物成分有了清晰的认知，同时呈现出其内心希冀的健康生活方式，以多维度、立体化的营销手段 ，打动每一个渴望自然的现代都市人。

创意品牌TVC

传达品牌的健康与活力 

与此同时，纽崔莱还上线了一支记录“人类日常生活”的创意广告，让代表着倍立健产品的6种植物提取物，化身一个观察者的角色，默默观察人类的生活习惯的“陋习”。

纽崔莱透过植物的视角，展示了缺少了绿色蔬菜的维生素摄入，晚上不睡白天不醒，微风拂过都会打喷嚏......侧面印证亚健康状态与植物元素的微妙关系，唤起大众对身体健康状况的重视。

借势2022北京冬奥会热点，纽崔莱还打造了一支活力满满的品牌TVC，让拟人化的植物精灵伙伴，化身滑雪战士与运动员在雪上驰骋。动感十足的呈现形式展现出运动的美感，更传递品牌的健康活力。

纽崔莱系列品牌TVC的输出，也让消费者深入浅出地理解——天然的植物提取物精华是如何维持着人们的健康状态。自然而然映射出纽崔莱“自然健康”和“科学化”两大核心竞争力，让品牌以守护者的角色为消费者带来健康与活力。

深层次对话年轻消费者

焕新品牌认知

当下品牌言必称年轻化，为了抢占年轻一代市场，品牌营销从借助跨界联名、KOL种草、明星代言等等，已经形成了年轻化常态“套路”。

而纽崔莱年初这一系列的品牌动作，避开了“流量至上”的年轻化套路，用深层次的情感共识，焕新消费的品牌认知。

▶ 首先，在营销方式上加入更多元的交互体验内容。纽崔莱在营销活动设计上，通过亲自种植等互动方式，引导消费者自主探索、创作、感知，潜移默化植入“自然有机”的品牌形象。

▶ 其次，以情感为营销着力点，与消费者深层沟通。纽崔莱以对消费者健康的守护者视角切入，与大众对话沟通，无论是《一方植遇》线上线下活动、年度健康H5、还是TVC内容刻画，始终落到实处释放品牌共情力。

▶ 此外，纽崔莱通过“守护大众健康”、“维护自然生态”等议程设置，从精神层面向消费者输出品牌力量，彰显出一个品牌的社会责任与担当。

作为一个有将近88年历史的品牌，纽崔莱在品牌的内在价值上，一直以来都在强调“营养”和“健康”，旨在将最自然健康的营养提供给每个家庭。不断挖掘品牌“自然”价值的过程中，纽崔莱与消费者共情，让品牌焕发出年轻化活力。