馋哭了！肯德基&王源新推ASMR广告，制霸感官营销！

听说过被食物的香气馋哭，听说过被食物的颜值馋哭，但是你听说过被食物的声音馋哭的吗？

近日，肯德基在推出其新品时，联合品牌代言人王源用食物发出的声音作为内容拍摄了一支视频广告。仅仅靠声音，就让消费者体验到了色香味俱全，如果你不信，不妨先来听一下这支视频。

悬疑视频 引发讨论关注

10月26日，肯德基在其官方微博先发布了一支预告短视频。据说代言人王源近期迷上了一种声音，是优美的乐器声、还是多变的人声？到底是什么样的声音，将在10月28日揭晓。

凭借代言人王源的影响力，这支预告短视频在网络上迅速发酵，率先引发王源粉丝们的好奇心，再借助其粉丝群体的影响力，将声势进一步传播扩散到更广的圈层和群体中去。

随后，肯德基在27日又发布了一条动图海报，给所有寻找让王源上瘾的声音的粉丝们送上最新线索，循序渐进的线索释放一步一步的吊起了所有人的胃口，让所有消费者的目光都聚焦在肯德基即将发售的新品上。

食品应当讲究色香味俱全，用声音做悬疑和肯德基这样的餐饮品牌怎么看都不是一个好的组合。但是正是因为这样的反差感，反而加重了消费者的好奇心，对于肯德基能把声音玩儿出什么花样有了更大的期待。

同时，声音这个元素的运用让肯德基这次的新品和作为歌手出道的王源显得更加契合，也让整个后续内容的专业性有了保障，让消费者对于新品的期待有了双倍的提升。

答案揭秘 持续传播保温

勾起了所有人好奇心的声音，终于在28日如约揭秘。肯德基选择呈现它的形式，则是近几年声音营销中最为火热的形式：ASMR。

当消费者戴上耳机，鸡块在煎炸过程中“哗啦哗啦”的声音，肥牛在炙烤中“滋啦滋啦”的声音、泡菜在嘴里“咔嚓咔嚓”的声音混合在一起，在脑海中形成了一支食物的交响乐。

不同的声音，展现出了不同食材的特色，通过声音的刺激，打开了消费者的五感，让消费者仿佛身临其境，就像是王源真的在你旁边吃着美味的汉堡一般。

也正是因为这样的刺激，让消费者在“听完”视频之后都有了冲去最近的肯德基买一个新品汉堡的冲动。

在ASMR视频引爆之后，肯德基对声音的玩儿法没有就此止步。

肯德基在微博上开启了#燃动声色#的话题讨论，邀请消费者在微博上分享自己享受新品的感受，争做最早打卡新品的头号粉丝。

随后又在微博上发起了有奖征集，征集消费者心目中最上头的美食声音，通过消费者越来越多关于美食声音的奇妙分享，增加话题讨论。

与此同时，肯德基还在官微上不断放出有关于王源声音的短视频，声音表白、创作新曲等方式玩儿的不亦乐乎。利用代言人自身出色的影响力，持续不断的刺激消费者关注，参与到活动中来。

肯德基还同步改造了数十家线下门店，成为肯德基#燃动声色#主题店，邀请消费者速速打卡。通过线上线下的联动，将此次活动的影响力推到顶峰

大量话题讨论、自发的粉丝分享所形成的二次传播吸引了更多路人围观，从而促使更多消费者参与到活动中来，再进一步提升活动声量。

截至目前#燃动声色#的话题阅读接近8000w，讨论量也近100w，超高话题热度引起广泛讨论，成功将肯德基新品上市的信息传递给更多的人。

听觉营销 出奇制胜

肯德基这次传播的成功，其实要归功于听觉营销的新奇感。

在目前已知的营销手段中，内容营销无疑是最火热也最有效的方式，但是好的内容营销对于策略、创意、传播各个方面的要求都极高，所以大部分广告还是采取了最常规的感官营销。

而在感官营销中，视觉营销则是各大品牌运用最多的手段，无论是海报、动图、还是视频，都是通过平面或立体来展示产品品质，从而刺激消费者的购买行为。

所以久而久之，消费者极容易形成视觉疲劳，对于视觉的内容无感。但是听觉营销内容，就像是沙漠中的绿洲，一下子就能给消费者极强的刺激。

当人一旦找到了更强的刺激之后，就很容易上瘾和疯狂，直至再次疲惫。所以听觉营销虽然可以出奇，但是也不可常用。

除此之外，听觉营销还有另一个大优势——想象空间。

无论是平面设计还是视频，所有的内容都一目了然，是好是坏显而易见，虽然说眼见为实，但按照现在的PS技术，还是有很大可能要承担图片与实物不符的风险。

而声音就不一样，声音的多变性带给了消费者更丰富的想想空间。只有声音，才有可能让消费者通过想象来同时满足视觉、触觉、听觉、味觉的需求。虽然说耳听为虚，但就是虚幻的想象，才显得更加美好。

这两大特色，让听觉营销在这个时期有了更好的应用方式。例如有关于食品饮品类的品牌、有关于生活用品的品牌、有关于体育运动的品牌都可以尝试一下。

所有在生活中能真实听到声音，都可以成为听觉营销的内容。但要注意的是，只有让人舒适的声音，才能带来正面美好的效果。