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特斯拉打造线上博物馆,把周年营销的思路打开了

TOP营销
2023-10-14 00:00

要不说现在的品牌,总喜欢搞各种各样有趣互动,前有肯德基薯条办葬礼,后有麦当劳咖啡退休仪式……看得人眼花缭乱的。


而最近,就连特斯拉也选择在进入中国市场十周年特殊节点上,推出了 Inside Tesla 线上博物馆,让大众近距离了解马斯克和特斯拉的创业故事,也很好引发了共鸣。


17cf64dc-0089-4f29-a779-0185632c417d.jpeg打造线上博物馆深度传递品牌故事


在当下人工智能话题被吵得热火朝天的今天,线上博物馆作为一种新型的文化传播方式也深受品牌的喜爱,毕竟它不仅能很好展示品牌历史和文化的精髓,还能通过丰富的互动体验,让观众深入了解博物馆所承载的品牌故事。


此次特斯拉的线上博物馆也是如此,里面完整呈现了特斯拉全线产品和战略宏图,且主要分为三大篇章。


在第一个篇章中,主要是「全面转向电动车时代」作为口号来传递自己的核心卖点和价值,以及品牌对于电动车的全面倡导和高度重视,向观众传达特斯拉作为引领电动车行业发展的先锋角色,也代表了特斯拉电动跑车 Roadster 的战略性意义。


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而在第二个篇章中,则是通过人形机器人Tesla Bot展示特斯拉在人工智能和未来生活方面的愿景。代表了特斯拉对于打造智能、可持续未来生活的努力,并为人们提供更多创新性的体验和可能性。


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第三篇章则体现了特斯拉的「完全可持续能源之路」,也展示了特斯拉在可持续能源方面的努力和承诺。


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特斯拉作为全球领先的新能源汽车制造商,在环保意识逐渐提高的今天具有重要的意义。而此次十周年,通过线上博物馆这样互动的形式,特斯拉也让用户近距离感受到马斯克的创业故事,并深刻理解特斯拉未来可持续发展领域的进一步事业规划。


换句话说,线上博物馆结合人工智能和未来生活的元素,为特斯拉提供了一个全面展示产品和战略的平台。它的沉浸式场景和突破传统的创意使观众能够以多元化的互动方式,从而更好地传递特斯拉的品牌和愿景。


4e94cabc-4a0f-4e1a-bfec-c369b3da4af5.jpeg深度互动这个十周年营销不一样


广告大师奥格威说“品牌是由理念、产品、服务、营销、消费者印象等所有元素组成的”。


周年庆营销,一直都是品牌曝光和口碑传播的最好时期,这不仅仅是一场自娱自乐的独角戏,它同样也在考验品牌对市场和用户的洞察,以及在内容创意、营销手段等多个维度也提出了高要求。


特别是在十周年这样的基础上,更是意义非凡。


在Inside Tesla线上博物馆中,一开始缓缓升起的数字“10”,还有进入博物馆中各款车型的发布时间、介绍,以及Roadster等其他产品的出现,都让用户有种见证历史的感觉,也间接传递出特斯拉这些年与用户的陪伴而行。


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并且还可以收集其中一些隐藏的徽章,颇具参与感的同时也很有互动性。


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同样的,以这样“沉浸式的场景+突破局限”的创意,我们也可以看到,虚拟场景的出现,赋予品牌更多元化的互动模式和用户体验。毕竟当周年庆本身就是一个与用户传递品牌理念和故事的最好时机,而虚拟场景的打造则是一种很巧妙传递的方式。


除此之外,特斯拉对于这一节日的重视,也是在表达对中国市场和本土化营销的重视,相当于是与国内用户来一场别样的体验互动。


2013 年,特斯拉在北京开设了中国市场的首家体验门店,并采用线上下单、线下体验的销售模式……就正式开启了自己的中国之旅,在中国的这十年里,特斯拉都处于充满成就和发展的阶段,在中国市场建立了强大的品牌形象。


从营销层面看,这样讲故事的互动模式,来输出品牌故事背后的故事和产品,也能让用户置身于场景中,不仅可以看到产品和品牌故事,还可以「玩」到产品,快速与品牌建立链接。


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坚持20年不打广告

但现在特斯拉越来越会玩了


作为特斯拉进入中国的一个十年,无疑也是全新的一年,回顾特斯拉这些年的出圈,可以说在汽车行业都是比较“特殊”的存在。品牌在坚持了20年不打广告后,也这些年开始尝试玩营销,且每次都格外的有趣。


比如今年特斯拉也尝试在多个领域进行跨界,先是跨界出啤酒,推出了一款受Cybertruck启发的皮尔纳斯风格啤酒GigaBier,设计上既保留了Cybertruck的外形设计,每瓶啤酒都有一个亮黑色套筒,正面印有夜光Giga水印。



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还是之前与赫莲娜的跨界,甚至还借势2023电音强势回归的热点,冠名世界三大电音节之一的EDC,以见证电音现场回归的名义,打造了一场别样的联名,也在年轻人群中掀起巨大的传播声浪,可谓刷足了存在感。


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可以说,特斯拉也在这两年不断进行了一些尝试,也在不断塑造自己更为年轻化的品牌形象,圈粉更多的年轻人。


说到最后:


品牌周年庆营销不仅代表着品牌新的开始,也是续写品牌故事的关键,不过品牌故事的续写和文化的沉淀,甚至是产品体验的升级都需要长期的经营和耐心的积累,所以我们也期待特斯拉能够在不断创新中带给我们更多的惊喜。

特斯拉
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