腾讯互娱联手北京环球度假区，游戏IP进军主题公园

发展如日中天的电竞热潮，向品牌传递出一个确切的信息，游戏在年轻群体中的号召力愈发强大，已经成为了大多年轻人群生活中解压、社交的一部分。随着国家对游戏的解禁，游戏衍生出的各类IP开始延展到文化、影视等各个领域，为大众带来更多娱乐乃至精神上更多元的消费享受。

就在最近，腾讯互动娱乐和北京环球度假区宣布达成合作，在游戏IP跨界合作上迈出了新的一步。双方将会借助游戏IP+主题公园的形式，一起探索主题公园融入游戏、电竞文化的游玩新体验。可以说，联合北京环球度假区，腾讯互娱将自身的游戏IP又再延展到旅游业上，构建起完整的文旅产业。

游戏成为文化，腾讯游戏IP入驻北京环球度假区

纵观国际和国内的主题乐园，“主题乐园+IP”是常见的模式，世界级主题乐园迪士尼乐园就拥有一整套文化旅游IP体系，依靠着迪士尼影视中的人物，如白雪公主、米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等IP，把主题乐园变成了一个完整的童话IP世界，成为自小耳熟能详这些影视人物的大众的向往之地。

而环球影城同样是可以媲美迪士尼乐园的世界级主题公园，凭借着《哈利·波特》、《侏罗纪公园》小黄人等影视IP吸引了众多影视迷前来“朝圣”。

可以看到，无论是迪士尼还是环球影城，其成功的背后都是有着童话IP和影视IP。从本质上说，“主题公园+IP”的模式是文旅消费升级的结果，当下的文旅消费人群不再局限于过去简单的游览、设施游玩的过程，他们追求更好的内容和极致的线下体验。而IP则是一个情感符号，是一代人、一群人的共同记忆，在文旅中引入年轻群体喜爱的IP，就是唤醒他们的共同记忆，游客在线下体验记忆中的IP内容，就是主题乐园能够提供给他们的附加价值。

理解了这一点，我们就可以清楚环球影城引入腾讯游戏IP的用意。除了童话IP、影视IP以外，游戏同样可以吸引年轻群体的关注，特别是对国内年轻人来说，腾讯游戏可以说陪伴了他们的青春，《地下城与勇士》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《王者荣耀》等腾讯游戏都有着大量的拥趸，借助这些游戏IP在国内的热度，可以为北京环球度假区注入新鲜的血液，打造出另一种吸引国内年轻群体的游乐体验。

据悉，此次双方合作将会先尝试季节性活动，意味着以后可以在环球度假区中体验与《QQ飞车》相似的竞速设施，这对腾讯游戏爱好者无疑有着巨大的吸引力。

跨界双向赋能，助力两者品牌力提升

跨界有着目的性，一个是全球最知名的主题公园之一，另一个是国内实力最强劲的游戏厂商，两者的强强联合对双方的品牌力都有着巨大提升。

对北京环球影城度假区来说，此次是环球影城首次进入国内，加入腾讯游戏IP可以帮助品牌快速实现本土化。随着国内年轻人文化越来越自信，对本土文化越来越重视，他们不仅想要看到《哈利·波特》、《侏罗纪公园》等IP内容，也更希望可以看到本土文化IP内容。参考大阪环球影城，除了原有的好莱坞影视IP以外，还会举办Universal Cool Japan 活动，加入《名侦探柯南》、《进击的巨人》等动漫IP设计相对应的线下内容，吸引粉丝群体前来体验。

前面说过，IP是一代人、一群人的共同记忆，对国人来说，相比起动漫文化，腾讯互娱中的游戏IP更让他们熟悉，并且也在一定程度上代表了中国的本土文化元素。如《王者荣耀》大量取材中国历史的英雄、故事，以游戏的形式表达出中国传统文化。可以说，在代表中华文化的城市北京设立国内首个环球度假区，并联合腾讯游戏IP让中国文化元素的IP落地，这种碰撞满足了中国消费者对于本土文化的消费体验需求。这样的合作，有利于完善环球影业的本土化经营理念，进一步完善品牌在主题乐园本土化的运营经验。

对腾讯互娱而言，则意味着腾讯游戏IP价值的延展。事实上，腾讯互娱早已尝试过用小说、影视来延展游戏IP的价值，发表于阅文的《地下城与勇士》官方小说《最后一个使徒》，《王者荣耀》新英雄澜登场时推出的专属动画CG，收获了不少的好评。腾讯互娱通过小说、漫画、影视不同的载体，利用每种载体传达出IP内容，为受众构建IP世界，强化受众对游戏IP的认知。

但上面的游戏IP内容大多都是线上内容，此次与环球影视合作，是腾讯互娱在线下构建游戏IP与用户链接的新尝试。过去几年，腾讯互娱就曾打造过“TGC腾讯数字文创节”，将IP体验从线上转移到线下，开拓游戏IP线下体验的价值，而与环球影视的线下合作，可以看作是腾讯互娱游戏IP线下体验的进阶。

与环球影视合作，腾讯互娱一方面可以借助环球影城丰富的运营经验开拓更多元的游戏IP体验场景，给用户带来持续创新的游戏IP体验项目，让用户在线下可以参与到自己所爱IP的沉浸体验中。另一方面，“主题乐园+游戏IP”模式的落地，可以让线上玩家在线下相聚、面基，成为一个年轻群体的社交场所。通过线上和线下的对接，腾讯互娱完整地覆盖了玩家们的社交场所，推动游戏IP的知名度提升。

IP营销趋势下的玩法升级

近几年，IP营销成为一大热门趋势，被不少品牌方视为营销端的破局良药。但多数品牌和IP的联合依然停留在单纯的视觉体验上，玩法大多枯燥，并且多数集中在品牌内容的输出端上，用户并没有很深的参与感，无法和用户建立更深度更多元化的连接。

而腾讯互娱的IP玩法跳脱出了线上范围，将游戏IP场景延展到线下，在线上以游戏、社交等内容获取高额的流量，再以线下体验场景承载线上流量，提升流量的利用效率，开拓出新的游戏IP商业场景，最终形成游戏IP的流量闭环。

可以看出，腾讯互娱线上和线下结合的形式就如同一张大网，将玩家网在其中，多层次地帮助品牌实现形象的曝光，产品信息的传递以及游戏IP销售的直接转化。用户在线上感受到的东西，在线下同样可以体验得到，这就是腾讯互娱在万物互联时代打通的游戏IP线上和线下连接的通道。