杰士邦去大学开“车”！为的是这件事

在避孕套领域，杰士邦这一品牌主打口号是“有情有趣，自有一套”与“同时有责任心的”。

因为，女人恋爱，好比男人刮胡子，过程愉悦，容易受伤。作为有责任心，懂得尊重女性的男性，会在关键时刻，勇于撑起小雨伞，让每个美好的瞬间都来得幸福安全。

现代避孕套也许是人类史上最伟大的发明之一，宏观意义上说，让人类的安全感得以前所未有的升华，具体升华到什么程度？不妨让我们来围观杰士邦这波校园“开车”营销。

艾滋病的危及

你能想象得到吗

提及到艾滋病，似乎对于现在普通的大学生而言是件遥远的事情，但随着大学生思想观念的开放，这种病悄然无声地步入大学校园，并且感染人数正以一种非常快的速度在增加。

中国疾病预防控制中心（CDC）的数据显示，在过去几年，新诊断的感染HIV的大学生人数年增长率在30%-50%不等。这样的增长率在十几年前几乎是不敢想象的，恐怕很多人都不会想到2019年艾滋病在大学生群体中，会传播得如此快。

还有相关数据反馈，我国青年学生每年新增的艾滋病患者增加3000多例，而在更久之前曝光的湖南长沙岳麓区高校感染艾滋病的人数已经超过179例。这仅仅只是中国数以千计的大学城当中的一个，按照这样的比例推测全国大学生艾滋病患者的数量，这恐怕也会是一个非常高的数字。

总结出，需要采取积极主动的做法，以提高公众对一趋势的认识，并促进积极的预防和治疗措施。

作为“防艾”使者杰士邦，面对这亟需改变的环境，杰士邦它并没有置身事外而是采取积极措施应对。

它到底是如何做呢？？？

以“艾滋病”作为切入点

杰士邦化身为传播者，打造“防艾”快闪店

杰士邦决定联合阿里健康将“关艾J号线”车开进了各大校园。从9月9日起，此列车驶往第一站——杭州师范大学，杰士邦在校园里面玩起了一场“防艾公益”快闪店。

这快闪店是一列“小黄车厢”，在车厢里随处可以看到炫酷的“小黄人JJ”，此外杰士邦还巧妙地融合Keith Haring标志性涂鸦作品。

在列车头的“青春要爱不要艾”留影区，除了帅气的“小黄人JJ”驾驶员，还有很Q的Keith Haring两个简笔小人捧着爱心的治愈系图案。

用户在留影后拉响列车汽笛即可通关。杰士邦在一开始就设置得如此逼真，为得是让用户们在玩乐中带有一份庄严的仪式感进入游戏环节。

有学者指出：仪式，是一个群体在重大事件和重要时刻形成的一种程式化的活动形态。人类学对群体之间的差异有很多识别的标志，仪式就是其中重要的一个。

就此明白杰士邦为何在开始就玩起鸣笛关卡。是想用户在第一时间，新鲜感100%下，深刻体会到这场快闪活动的与众不同，营造一种神秘感，使得用户们迫不及待去揭开面纱。

在中间的游戏互动区，“翻牌子了吗”、“为艾发声”、“魔力套圈圈”的游戏互动，也看到了Keith Haring各式各样的“空心小人”。

在这些图案点缀下，形象趣料十足，画风和杰士邦这次主题风格不谋而合。

在车尾的巨型画册，用户们可以和Keith Haring的“忽视=恐惧”、“沉默=死亡”等经典的涂鸦图案合影。

这样的方式，让用户们不会反感。还会乐意接受，并分享到自己的社交圈子。对杰士邦而言，可以有力穿透到更多圈层，增大曝光度。

总的来说，杰士邦这次首开的“防艾公益”快闪店给用户们带来足够的愉悦感。

当下用户们的时间和精力都已经被碎片化，而增加体验乐趣产生的愉悦感既可以增加他们的参与度，同时可以增加品牌的关注度。从而让杰士邦传播自身品牌的趣味性与使命感。

天降大任于斯人也

需任重道远

在“防艾”教育上，杰士邦从来没有停顿过，一直都在路上。

每年12月1日，世界艾滋病日，以引导年轻群体预防艾滋病的杰士邦都有一套自己的玩法。

2018年，它联合今日头条推出了《2018艾滋病资讯白皮书》，从性别、地域、阅读偏好等不同视角和维度，图文并茂，回顾和解读当年的“艾滋变化”。

1998年，在全国十余座城市开展“百万安全套大派发”活动，现在看来没什么，但在当时绝对足够震撼，毕竟在当时人们的思想还未足够开放，觉得性还是一个隐形保守的方面。

2008年，独家捐赠北京奥运会十万只奥运纪念版安全套，引起强烈的社会反响。

2010年，成为广州亚运会和上海世博会安全套捐赠品牌。

2010年，还和广铁集团、港澳深疾病控制中心举办“防艾不妨爱”公益活动，并制作中国第一个户外安全套展览馆。

事实上，从1998年开始，杰士邦每年都会和全国各地的卫健委、疾病控制中心、各大高校合作，在不同地方免费派发安全套。

总之，杰士邦一直秉持自己的使命，让全国有着深刻“防艾”意识。看得出来，一个品牌做得有多大，使命就有多大。

如今，为了让更多年轻群体接受“防艾”教育，自身也在不断成长创新中，用公益、乐趣形式玩出更多元化和延展性。