4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

《复联4》没看够?美的“末日”广告硬核来袭!

张小虎
2019-04-27 15:02
32229

没看《复联4》,你永远不知道男生能哭得有多凶。


这几天,随着电影院里“叮叮叮”打铁的声音响起,陪伴几代人成长的十年漫威宇宙故事,画上了第一个句号。


相信此时,无数已经观影完毕的小伙伴都有这样的感受——三个小时根本不够看啊!


于是,小虎又来送福利了~在狂刮沙雕风的广告圈,挖到了一支来自美的的宝藏硬核广告——《失馅一平米》,精彩程度完全不输电影!


现实版《流浪地球》上演,

罪归祸首是谁?


“小破球”又遭殃了,只不过这一次,起因不明。


先是大群白鸽莫名从空中坠落,导致交通紊乱。


4fcb8c6a-3232-4fad-8e25-bc333a25372e.jpeg


紧接着天空开始飘雪,狂风大作,气温骤降。


1d969a58-36a7-4842-9edb-1cf78c62afa8.gif


这时,像所有灾难片的走向一样,第一个察觉到异样的男人接到了爱人的求救来电,但对方语焉不详,男人只好开车往家里狂奔。


1aa62501-6575-4b50-b8cb-0d3f861f0de8.jpeg


但不幸的是室内的冷空气来得更为凶猛,男人的爱人已被冰封在家中,嘴唇青紫,身体也开始僵硬结霜,最后连手机也被冻关机了。


e94fb0de-0479-4577-910b-18965795385a.jpeg


然而,末日的残酷才刚刚开始。


最终,男人因归家心切,出了车祸,死在了冰天雪地的大马路上。


b1eb65ad-9945-4ce6-9def-fb89038e9965.jpeg


他的爱人也在孤立无援中,抱着婚纱照,走向了死亡。


00ee34d2-94e0-4273-8872-d978300531a5.jpeg


剧情发展到这,整个故事充满着悲情的色彩,观众也彻底沉浸在了那个冰冷刺骨的末日中,感受到丝丝冷意。


好在,笼罩着故事的迷雾终被揭开——原来,这只是某个睡在空调风口下的妹子,做的的一场噩梦罢了。


不同于梦中的Bad Ending,她的爱人已经安全到家,并把她从那个冰封世界中拯救了出来。


25f115fd-c51d-41bb-a00e-f1e08baf6892.jpeg


冰雪突降,群鸟仓皇,好冷好冷,原来是人间惊鸿梦一场。


看完这支广告,你是否也想要一个美的无风感空调,来拯救你的冰封噩梦呢?


a7794e3e-5294-4b90-b407-0b28f5260f56.jpeg


同样是讲故事,

美的这支硬核广告好在哪?


柏拉图说,谁会讲故事,谁就拥有了世界。


这句话放在广告领域同样适用。相比“硬广”的表面光鲜,故事型广告则更能调动受众的观看积极性,产生更深刻有效的广而告之效果。


但讲故事的广告千千万,美的这支硬核广告好在哪呢?


1.反套路大玩悬疑灾难题材,沙雕故事圈中强势突围


俗话说,物以稀为贵。再好的广告创意,用的人多了,用户也会无感。比如去年大热的泰式风广告,今年已不再是灵丹妙药,而持续刮了很长一段时间的沙雕风,也越难越难入用户的法眼。


因此,美的这支广告版《流浪地球》可谓是不一样的烟火。一方面借势了最近悬疑灾难题材的电影,为意犹未尽的影迷朋友们提供了福利,吸引他们的观看;另一方面,广告的本质就是通过给人以强烈的感官刺激,从而造成难以忘怀的效果。而末世灾难题材的广告,凭借脱离现实的脑洞,死亡威胁的震撼,能最大程度上刺激到用户,让他们对品牌印象深刻。


4054a828-4375-4f24-beff-f95917ee1918.jpeg


2.以电影标准拍广告,提升故事观看体验


美的这支广告的拍摄技术、画面设计、剧情的安排等多个方面都超出了广告工业的标准,向电影工业看齐。


比如剧情安排,美的讲述了一个十分末日的故事。无论是坠落的鸽子砸坏了挡风玻璃,还是室外高楼大厦的集体结冰,又或是男女主角的生离死别,不仅在细节处让用户相信这是一个发生在末日的故事,还用一段有铺垫、有高潮、不拖沓的末日感人爱情,让观众为之动情。


再说画面设计,毫不吝啬的末日大场景拍摄,女主冻死过程中于细节处的化妆特效,以及镜头转换下悲剧色彩的打造,都能看出美的用于广告制作方面的大手笔。


48fac1e3-ef44-4477-b8e9-23afbae36b1b.gif


在这一过程中,观众不仅会忘记这是一支广告,而且能从美的广告的高质量体验中,间接感受到美的产品的高品质,拉高了产品逼格。


3.广告诉求清晰,产品功能精准植入用户心智


碎片化时代,用户的时间是宝贵的,如果品牌故事的诉求露出过于委婉,注定会让广告效果本末倒置。


于是,我们可以看到,美的广告是以竞品的缺点“冷风”作为故事的灵魂所在,来刺激用户向“无风感”的自己靠拢。正如看完《流浪地球》的观众会对现实美好生活无比珍惜,从而想要保护环境;欣赏完美的广告故事的用户,也会对现实美好生活环境的打造更加重视,从而对健康的美的无风感空调产生强烈的购买欲望。


e78088d5-9b4a-49ac-9940-209349623b74.jpeg


值得一提的是,“失陷一平米”这个广告片名字,也是美的无风感空调的场景优势体现。


美的,创意开启无风感时代


过去,大家对空调最大的需求就是“凉爽”,但是在消费升级的今天,用户渴望更多的是舒适与健康。


针对用户对产品的多元化需求,在产品方面,美的于2015年,首创业内无风感技术经过三年的创新研发,2018年9月美的又推出了无风感空调风语者,重新定义空调舒适体验,通过累计申请200多项国家专利,打造强大的产品背书,用硬实力一次次证明了自己的强大


在营销方面,美的以“风”为主题,推出了《父母的高考》、《怕冷女孩》、《我的爷爷很普通》等网络微电影,既向用户软性传递了“无风感”空调这一新鲜概念;又从新颖的角度戳中用户内心深处的情感,打造了一个专属于自己的品牌情感矩阵。


此番,美的“末日”广告就是最好的例子。


9a0377dc-bdde-4f8d-9d5e-d91b42cb2af1.jpeg


夏日将至,冷风噩梦悄然上演,每当这时,相信用户便会想到美的无风感空调,7928个散风微孔,化解冷风只留凉意。


美的硬核创意TVC借势灾难电影营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
美的推出硬核悬疑创意品牌TVC,巧妙植入产品卖点,通过广告电影化,为品牌赋能。
美的空调借势大玩了一把脑洞风,推出TVC短片——《失陷一平米》
美的趁五四青年节之际,从年轻人的生活出发,推出了一支“厨房简法”TVC广告片,与年轻人一起感受生活的琐碎小事,从而产生别样的情感共鸣。
三星《三生有幸遇见你》系列TVC围绕亲情展开,携手张彬彬,搭配游戏操作、真实生活场景,生动演绎父母与儿女之间的沟通暖心事,在这个520走出了与众不同的新机官宣之路。
自然堂以洞察出圈
东阿阿胶在推广旗下高端滋补养生新品——“真颜CHINELLE”时,就通过系统性的思考与设计,赋予真颜CHINELLE时尚、健康、青春等魅力内涵,也大大改观了东阿阿胶的传统老国货形象,成功迈出年轻化的坚定一步。
趁天气逐渐回暖,夏天到来前,美的营销圈里刷了一波存在感,推出一支超震撼的短片《失陷的一平米》赚足消费者眼球。
美的空调发布一支高水准、大制作的TVC《失陷的一平米》,凭借大片范的特效制作和烧脑紧凑的悬疑剧情,赚足了大众的关注。
伊利携手金靖推出女性故事TVC,传递女性个性化态度,建立品牌和用户的情感链接,提升品牌好感度和认同感。
科勒联手谷爱凌,推出真人纪实TVC,依托社交媒体,传递品牌认知。