《复联4》没看够？美的“末日”广告硬核来袭！

没看《复联4》，你永远不知道男生能哭得有多凶。

这几天，随着电影院里“叮叮叮”打铁的声音响起，陪伴几代人成长的十年漫威宇宙故事，画上了第一个句号。

相信此时，无数已经观影完毕的小伙伴都有这样的感受——三个小时根本不够看啊！

于是，小虎又来送福利了~在狂刮沙雕风的广告圈，挖到了一支来自美的的宝藏硬核广告——《失馅一平米》，精彩程度完全不输电影！

现实版《流浪地球》上演，

罪归祸首是谁？

“小破球”又遭殃了，只不过这一次，起因不明。

先是大群白鸽莫名从空中坠落，导致交通紊乱。

紧接着天空开始飘雪，狂风大作，气温骤降。

这时，像所有灾难片的走向一样，第一个察觉到异样的男人接到了爱人的求救来电，但对方语焉不详，男人只好开车往家里狂奔。

但不幸的是，室内的冷空气来得更为凶猛，男人的爱人已被冰封在家中，嘴唇青紫，身体也开始僵硬结霜，最后连手机也被冻关机了。

然而，末日的残酷才刚刚开始。

最终，男人因归家心切，出了车祸，死在了冰天雪地的大马路上。

他的爱人也在孤立无援中，抱着婚纱照，走向了死亡。

剧情发展到这，整个故事充满着悲情的色彩，观众也彻底沉浸在了那个冰冷刺骨的末日中，感受到丝丝冷意。

好在，笼罩着故事的迷雾终被揭开——原来，这只是某个睡在空调风口下的妹子，做的的一场噩梦罢了。

不同于梦中的Bad Ending，她的爱人已经安全到家，并把她从那个冰封世界中拯救了出来。

冰雪突降，群鸟仓皇，好冷好冷，原来是人间惊鸿梦一场。

看完这支广告，你是否也想要一个美的无风感空调，来拯救你的冰封噩梦呢？

同样是讲故事，

美的这支硬核广告好在哪？

柏拉图说，谁会讲故事，谁就拥有了世界。

这句话放在广告领域同样适用。相比“硬广”的表面光鲜，故事型广告则更能调动受众的观看积极性，产生更深刻有效的广而告之效果。

但讲故事的广告千千万，美的这支硬核广告好在哪呢？

1.反套路大玩悬疑灾难题材，沙雕故事圈中强势突围

俗话说，物以稀为贵。再好的广告创意，用的人多了，用户也会无感。比如去年大热的泰式风广告，今年已不再是灵丹妙药，而持续刮了很长一段时间的沙雕风，也越难越难入用户的法眼。

因此，美的这支广告版《流浪地球》可谓是不一样的烟火。一方面借势了最近悬疑灾难题材的电影，为意犹未尽的影迷朋友们提供了福利，吸引他们的观看；另一方面，广告的本质就是通过给人以强烈的感官刺激，从而造成难以忘怀的效果。而末世灾难题材的广告，凭借脱离现实的脑洞，死亡威胁的震撼，能最大程度上刺激到用户，让他们对品牌印象深刻。

2.以电影标准拍广告，提升故事观看体验

美的这支广告的拍摄技术、画面设计、剧情的安排等多个方面都超出了广告工业的标准，向电影工业看齐。

比如剧情安排，美的讲述了一个十分末日的故事。无论是坠落的鸽子砸坏了挡风玻璃，还是室外高楼大厦的集体结冰，又或是男女主角的生离死别，不仅在细节处让用户相信这是一个发生在末日的故事，还用一段有铺垫、有高潮、不拖沓的末日感人爱情，让观众为之动情。

再说画面设计，毫不吝啬的末日大场景拍摄，女主冻死过程中于细节处的化妆特效，以及镜头转换下悲剧色彩的打造，都能看出美的用于广告制作方面的大手笔。

在这一过程中，观众不仅会忘记这是一支广告，而且能从美的广告的高质量体验中，间接感受到美的产品的高品质，拉高了产品逼格。

3.广告诉求清晰，产品功能精准植入用户心智

碎片化时代，用户的时间是宝贵的，如果品牌故事的诉求露出过于委婉，注定会让广告效果本末倒置。

于是，我们可以看到，美的广告是以竞品的缺点“冷风”作为故事的灵魂所在，来刺激用户向“无风感”的自己靠拢。正如看完《流浪地球》的观众会对现实美好生活无比珍惜，从而想要保护环境；欣赏完美的广告故事的用户，也会对现实美好生活环境的打造更加重视，从而对健康的美的无风感空调产生强烈的购买欲望。

值得一提的是，“失陷一平米”这个广告片名字，也是美的无风感空调的场景优势体现。

美的，创意开启无风感时代

过去，大家对空调最大的需求就是“凉爽”，但是在消费升级的今天，用户渴望更多的是舒适与健康。

针对用户对产品的多元化需求，在产品方面，美的于2015年，首创业内无风感技术，经过三年的创新研发，2018年9月美的又推出了无风感空调风语者，重新定义空调舒适体验，通过累计申请200多项国家专利，打造强大的产品背书，用硬实力一次次证明了自己的强大。

在营销方面，美的以“风”为主题，推出了《父母的高考》、《怕冷女孩》、《我的爷爷很普通》等网络微电影，既向用户软性传递了“无风感”空调这一新鲜概念；又从新颖的角度戳中用户内心深处的情感，打造了一个专属于自己的品牌情感矩阵。

此番，美的“末日”广告就是最好的例子。

夏日将至，冷风噩梦悄然上演，每当这时，相信用户便会想到美的无风感空调，7928个散风微孔，化解冷风只留凉意。