“雨神”萧敬腾终圆“气象梦”，70岁的中国气象局真会玩

如果要问什么变化的最快？那一定是珠三角的天气！前一秒艳阳高照，后一秒就大雨倾盆，天气预报对于珠三角地区的人民来说，确实作用不太。

不过说起来预测下雨这件事儿，有一个人比天气预报可靠谱多了，那就是有着“雨神”称号的萧敬腾。只要他出现的地方，无论是演唱会还是录节目大概率都会伴随着降雨，凭借这个“本领”萧敬腾在古代肯定能大受欢迎。

正因如此，网友们就呼吁让萧敬腾去预报天气，虽然说这是一个玩笑和调侃，但中国气象局却当真了！在中国气象局建立70周年之际，他们携手萧敬腾带来了一支笑点满满的形象宣传片。

以小见大

体现中国气象发展历程

这支形象宣传片和所有官方媒体制作的宣传片思路一样，都是通过讲述一个平凡的人的故事，以小见大来展现中国某一事物在几十年中的蓬勃发展过程。

这支影片讲述了作为气象播报员的萧敬腾，从小到大与气象结缘的成长故事。

还在母亲肚子里时就对天气预报产生反应、小时候能神奇的预测到即将发生的天气变化。

中学时已经练习成功蒙眼后准确指出中国地图，之后也如愿的考上了中国气象大学天气动力学专业。

年迈的父母在电视机前守候着孩子的第一次天气播报，这一切都看起来如此正常且温馨，但萧敬腾的突然出现却让所有观众瞬间出戏，这个极大的转折给了观众惊喜，也让观众在欢笑中感受对中国气象的好感度上升！

除了萧敬腾出现的搞笑转折之外，影片本身的细节打造，也看得出极其用心。从最开始90年代需要调整天线才能看到节目的电视，到电视中播放2000年迎来新世纪的新闻。

再到后面的北京奥运会、上海世博会的吉祥物，每个展示场景都选择了中国时代发展的重要节点，通过中国的时代发展，让观众更容易感受到随着时代变化而蓬勃发展的中国气象。

片子最后珍贵的天气预报的影像合集，通过“回忆杀”的形式让用户们开始怀念小时候一家围坐在电视机前，等待新闻联播结束后的那五分钟时光。以此作为收尾，在欢乐之余也通过情感共鸣让用户对中国气象再度关注。

顺应民意，大胆玩梗！

其实这次合作，早在两年前就埋下了伏笔，当时中国气象局官微关注了萧敬腾本人，就引发热议，还专门用数据告诉网友“雨神”的灵验程度。

作为最会玩儿梗的官媒，在这支影片中自然也是埋梗多多。录制结束后工作人员给萧敬腾递伞说外面又下雨了，边赶着去看演唱会边吐槽下雨导致不方便的编导，都是来自于萧敬腾作为“雨神”的梗

还有去年形象宣传片中爆红网络的黑衣人气象大叔，以及影片最后的摇滚版《渔舟唱晚》，进一步轻松搞怪的气氛，让用户对于中国气象的好感度再次提升。

其实在去年的形象宣传片中，全网的观众就已经领教过了中国气象局的“不正经”，但恰恰是由于这种不正经，让用户感受到了中国气象局与往日认真严肃不一样的形象，更加容易接受和认可这一官媒。

而今年和萧敬腾的合作，除了保持同样的搞笑风格之外，借助明星的特色标签来吸引粉丝关注、再通过粉丝传播出圈，影响到更多的用户，最终形成热议话题，让这一波事件的影响力更加持久和扩大。

截止目前，微博话题#中国气象局最新形象片#的阅读量已经接近2000w，这对于一支官方媒体发布的宣传片来讲，已经是非常出色的成绩了。

以民为本，尽显自信！

随着移动互联网的发展，用户获取咨询的方式也越来越多，所以像新闻联播、天气预报、人民日报这样的传统媒体的关注度正在逐渐下降。而当Z时代的年轻人开始逐渐成为社会的主力军时，传播刻板的节目已经无法和年轻人产生有效的沟通。

所以不仅是中国气象局，这几年许多官方媒体也开始一改往日严肃刻板的形象，用更新潮、更接地气的方式和年轻用户沟通，并且取得了不错的效果。

比如说人民日报和李宁出品的联名跨界产品一上线就售罄；新闻联播中也开始使用大家习惯的网络用语。

其实无论是官媒也好品牌也好，本质上来说都需要获得大量用户的关注。所以选择塑造什么样的品牌形象、用什么样的沟通方式和渠道就显得极为重要。

这两年互联网巨头在推崇的“链路”营销，帮助品牌更加直接的驱动消费者的购买行为。但是无论是哪一种的“链路”模型，最初与用户产生链接的一定是能引发用户注意、让用户产生兴趣的内容。

在这个内容至上的营销时代，即使做出来的内容再优秀，不能被消费者关注和了解那也是白费功夫。只有长久以来建立好让用户感兴趣的品牌形象、经常使用用户习惯的语言和沟通方式，才有展示出色内容的机会。

对于每一个品牌都一样，想要真正获得用户的认可，先放低姿态看一看他们需要什么、喜欢什么、习惯什么才是第一步也是最关键的一步。