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马自达或请梁家辉代言,品牌自黑营销尺度越玩越大

首席营销智库
2023-06-07 19:02
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造梗,是互联网时代最具传播力的社交货币。


有的品牌绞尽脑汁、脑洞大开造梗营销,博大众一乐;而有的品牌则是“人在家中坐,梗从天上来”,被网友主动玩梗,这其中,“马自达塞车梗”无疑是最具代表性的品牌梗之一。


这个梗来自于1997年的港台电影《黑金》,片中影帝梁家辉饰演的著名反派人物“周朝先”,吐槽开马自达的商业对手“你坐马自达,难怪会塞车”


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至此,马自达与梁家辉结下了不解之缘,塞车梗也成为汽车品牌圈的经典老梗。据说,当年马自达甚至因此告过“周先生”。


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然而这两天,事情出现了180度反转,网上到处在传:这对“冤家”很可能握手言和,马自达甚至要请梁家辉做代言人!!!!


事情的起因,在于6月5日,长安马自达官方微博发布了一张“神秘新代言人”的竞猜微博和海报,吸引了不少网友围观。


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从海报透露的“香港金像奖影帝”、“与马自达有着深厚渊源”等多个关键信息,以及人物剪影来看,明眼人有99.99%的把握确定——马自达新代言人就是影帝梁家辉!


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与此同时,网络上还流传出几张梁家辉与疑似为马自达高层的男子相谈甚欢的图片。而图中,梁家辉摆弄的恰恰就是长安马自达新品SUV——CX-50行也的汽车模型


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更多图片显示,马自达和梁家辉似乎喝下了“和解酒”。


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这一消息,立马让吃瓜网友们嗨起来。


果然

解梗还需立梗人啊

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这是世纪和解

哈哈哈哈哈~

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塞车梗要终结了吗?

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也有人调侃

26年后马自达终于不塞车了

毕竟是与劳斯莱斯齐名的豪华品牌

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也有不少人借机玩起了新梗

我猜梁家辉

谁赞成谁反对

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辉哥:

千古自吸难怪会塞车

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许多网友甚至不约而同地

想到了同样的新广告语

开马自达,永不塞车

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还有人大胆提议

应该把挨打那个一起找来

复刻当年的段子

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找周朝先还不够

应该请黑金导演和编剧

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对于马自达这波操作

多数网友乐见其成

给予好评


官方玩梗最为致命

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脑路够清奇

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策划以毒攻毒的创意

马自达营销部很会玩

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当然,也有网友认为:

玩梗虽好

但对马自达的经营不会有太大改观

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挣的钱够交代言费吗?

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找老年人代言玩过气烂梗

真是花式作死

(这多少有点苛责了)

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马自达,影帝也救不了你

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从品牌营销的角度来说,马自达主动寻求与品牌有“深厚渊源”的明星合作,这种自黑的创意思路,还是非常对当前年轻大众的喜好与胃口的。


一方面,这种破除旧梗的玩法,为有效宣传新车CX-50 行也造足了噱头;另一方面,也凸显了马自达一如既往的品牌性格,如“执着、勇于做自己”等。


实际上,在中国汽车圈,马自达的产品口碑、技术实力等还是非常能打的,但销量一直不温不火,一大根本原因就在于马自达一直不为行业形势、外界评论所动,而是执着于坚持走自己的“技术”路线。比如在国内新能源汽车产业发展地如火如荼之际,马自达几乎没有反应,不蹭热点,还在坚持燃油技术产品的研发。


这就出现了一个很明显地冲突


营销上,马自达自黑、玩梗、破梗想要沟通的对象,无疑是新生代年轻人;可在产品端,马自达当前的车型、技术等,跟不上善于尝鲜的年轻人的需求。尤其是在一二线大城市,新能源汽车渗透率较高,年轻消费者对汽车内饰、设计、牌照、节能等的综合需求很高,马自达在很多方面并不能令他们满意。


有年轻人表示

马自达设计跟不上潮流

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所以,马自达此次通过找梁家辉为代言人、用玩梗的方式做营销,动机是挺好的,效果也挺不错,话题度与关注度都有了。


但这远远不够,因为造梗带来的乐趣不足以成为广大消费者“爱上”马自达产品的理由,或许很难形成转化。


与其形成鲜明对比的,就是不怎么做品牌营销的比亚迪,却不愁卖,销量屡创新高。可见“产品是1,营销是0”这条定律,尤其适用于汽车行业。


作为大宗消费品,概念、营销再突出,最终还是要落地到具体的产品车型的综合性能表现上来。

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第24届Click Awards金手指奖昨日在中国台湾揭晓。 迪思传媒携手长安马自达、探鱼再创佳绩,在20余位权威评审团七天的严格审判下,长安马自达《开马自达像赛车-长安马自达梁家辉世纪和解》从近千件参赛中脱颖而出,荣获KOL行销奖铜奖;探鱼《新手入植,葱明加倍一探鱼鲜青椒葱葱烤鱼新品上市营销》入围跨界行销奖。
善于玩梗,品牌的“历史”也可以洗白。
营销玩出了花
继今年6月份官宣梁家辉为品牌代言人之后,长安马自达再次携手梁家辉拍摄宣传片《谁是露营王者》,为新品MAZDA CX-50行也实力种草。
众所周知,林志颖去年因架势特斯拉发生事故,时隔一年却投入了小鹏汽车的怀抱,舍弃特斯拉转投小鹏,背后的暗示意味就很明显了。 可以说,促成这波合作的更多的是,明星与汽车品牌背后的渊源。 无独有偶,最近马自达官宣的全新代言人梁家辉,也将这一点拿捏得死死的。
春节团圆时刻将至,长安马自达联合去哪儿,温暖献映贺岁微电影《如山》,通过父子间的爱,诠释稳稳的幸福。