《追光吧！哥哥》热辣出圈，盘点爆款综艺背后的营销逻辑

2020，作为爆款综艺的当打之年，以《乐队的夏天》、《脱口秀大会》、《向往的生活》、《创造营》、《极限挑战》等等为代表的“综N代”持续发力，燃爆整个夏季。

然而回顾今夏最大综艺黑马，那必然非《浪姐》莫属，《乘风破浪的姐姐》聚焦社会女性话题，以娱乐圈30+姐姐们的成团追逐战展开，既具明星热度又携带社会价值思考的节目构架一经亮相便成为现象级综艺。

为紧跟姐姐们热度，《元气满满的哥哥》等一系列复刻综艺应运而生，但即便是以高人气阵容抢占舆论制高点，但高开低走的效果依旧不尽如人意。

但最近一款名为《追光吧！哥哥》的真人秀综艺开始破局，对标浪姐的全男星阵容引发强烈反响，仅播出两集，便疯狂登顶热搜榜单，话题流量无数，就是画面直呼辣眼睛。

不得不说，《追光吧！哥哥》俨然成为当下的综艺聚焦热点，虽然在诸多中年男明星的火辣出演下槽点满满，但引发社会广泛热议背后的营销逻辑值得思考。

流量、话题、热度应有尽有

爆款综艺在玩法流程的创意诉求之余，往往都遵循着流量法则，亦或是化身流量操盘手，善于以明星话题撬动大众好奇心，从而促成节目的现象级热度，如上半年《乘风破浪的姐姐》，大主线围绕着宁静、张雨绮、万茜C位展开，瞬间将节目推向高潮。

无可厚非，《浪姐》本身女性话题的社会敏感度是取巧点所在，而诸多知名女明星齐聚一堂的神仙打架，无一不是自带话题热度的发光体，加之以新兴选秀模式加持，无论是节目内的视听享受还是节目外的吃瓜八卦，都成为吸引大众娱乐观影的关键。

反观《追光吧！哥哥》，其实不难发现，从剧名到玩法再到阵容宣发，实打实的男版浪姐无疑，赛制上二十一位哥哥最终仅七人能成团，而为标榜差异，更是打出“中生代限定偶像男团选拔节目”的全新概念。

大众审美的趋同化下，对于综艺选秀节目的评价也不断重合，基于30+女性之美的浪姐从多层次展现出姐姐们或飒或刚或柔的魅力，更符合时代下的审美评判标准，而《追光吧！哥哥》则聚焦在与小鲜肉对立的中年男性身上，总体而言可看度堪忧。

而在开播后，节目收视率与讨论度持续飙升，以接连霸榜微博热搜为起始，持续破圈现象级综艺。回过头来看《追光吧！哥哥》的阵容宣发，其实话题流量看点一点也不比浪姐差。

一方面，皆有辉煌过往的中生代实力男星阵容。

李文翰、汪东城、苏醒、刘维、陈志朋、檀健次、张翰、于朦胧、胡夏、明道、杜淳、印小天、陈晓东等等，其中不乏具有国民级认知度的老熟人，且cp感极强。

横跨小虎队、飞轮海、快乐男声、我型我秀、中国新说唱等各个不同时期不同风格的明星碰撞出彩，知名偶像、演员、歌手组成的豪华阵容足可撼动任何综艺节目。

在他们彼此都具有一个相同特点，那就是曾经辉煌一时，如今却都不算红火，从汪东城到张翰，再到明道，以往都作为顶流小鲜肉而火爆全国，而节目组也正是基于这样的思考，将视角聚焦到这群哥哥们身上，试图让他们重回巅峰。

另一方面，自带话题热度的主持阵容。

作为国内第一档混龄选秀综艺，为配合由当红小生、初代偶像以及跨界明星组成的“哥哥团”出演，在21位参赛嘉宾之余更是邀请了知名舞蹈演员金星担任节目“教导主任”以及人气演员郑爽担任“人气助力官”。

金星老师凭借《金星说》在娱乐圈内外成功树立了评价尖酸犀利的口碑，而郑爽更是自带热搜体质，“爽言爽语”下时刻处在舆论风口，两位知名女明星的加盟无疑让节目属性加以综合，在两位自带话题热度的特邀嘉宾加盟后，更是进一步丰富了节目的娱乐看点。

与《浪姐》对标下的反差出圈

当某一IP成功破圈渗透进各大圈层并传达出社会价值层面的影响，大众对其领域内的其他类似IP也开始有了相同诉求，而以男版浪姐而出名的《追光吧！哥哥》在观感上也令大众生发出期待感。

在某种层面上来说，《追光吧！哥哥》确实做到了与浪姐一样的现象级热门度，但如果说《乘风破浪的姐姐》是人间尤物们的破浪之旅，那么前者必然是人间油物的彼此碰撞。

不看不知道，一看吓一跳，至今为止，《追光吧！哥哥》虽仅播出两季，但在social化的话题上就没停下过脚步，其中未开播前的琳琅满目的艺人禁忌盘点更是成为了网友们饭前饭后热议的焦点。

就在节目组千叮咛万嘱咐不要聊的时候好巧不巧，作为“人间点炮王”的金星老师在第一集基本上把这些禁忌话题聊了个遍，而在郑爽现场吃瓜的参与下，喜提：郑爽说伍嘉成是来凑数的、金星郑爽太敢说了、陈志朋再唱青苹果乐园、杜淳主动跟印小天说话、金星冲付辛博叫“柏然”、陈志鹏把艾福杰尼认成工作人员等一系列热搜。

怀着不算最坏的想法揣摩节目组的意图，想必话题热度已经完美达成，相比浪姐里节目组战战兢兢不敢触及姐姐们的痛点，哥哥们这场看不见硝烟的热度争夺战正在打响。

而在最令大众关注的视觉呈现上，不得不说，哥哥们再次令大众们目瞪口呆，人间“油物”的比喻再恰当不过。

汪东城一马当先

一套酷炫贴地舞蹈技惊四座

印小天以民族舞出彩

但表情管理却如同脱缰野马

一发不可收拾

最让人期待的霸道总裁明道

却以一段螃蟹舞彻底打破女粉们的幻想

更有奇招频出陈志朋

以一抹绝色wink让金星都无语

最为厉害的当属杜淳

蔡徐坤一首柔美的《情人》

硬是跳出了精忠报国的感觉

a littlee 蛋卷肉丝更是风靡全网

当然，在大多数哥哥们油光满面的同时，也更加衬托出几位的风采，被称为“人间洗洁精”于朦胧以一首静谧仙气的大提琴曲破局而出，更有胡夏一改往日的邻家男孩形象，一首唱跳兼具的《饿狼传说》赢得大众点赞。

最后回到《追光吧！哥哥》想要传达出的主题，砥砺前行，逆光生长的正能量调性的确值得点赞，但从短短两集来看，虽然的确达成了综艺爆红的目的，但确实黑里透红，把大众雷的外焦里嫩。

以混龄排位赛博得大众热议，又以曾经辉煌一时的豪华阵容调动大众胃口，但在视觉呈现上，的确让人不得不将其与浪姐进行对比，与姐姐们在刻苦努力中展现的女性魅力不同，哥哥们明显有些用力过猛，让油腻意味都快要溢出屏幕。

但不得不承认的是，主题与实际效果的反差感塑造下，《追光吧！哥哥》收视率极速飙升，能否不步入浪姐高开低走的樊笼，值得期待。

引发社会热议背后的品牌思考点

抛开诸多因素带来的节目口碑问题，回顾这一综艺的完整走红之旅，仍具备不少值得品牌营销借鉴学习的闪光点，亦或者说综艺节目本身就是一场营销传播活动，在引起社会广泛关注的同时品牌应该具有更加敏锐的洞察力。

首先，饭圈营销思维下的流量打法。

自带高光的明星背后往往是一群规模庞大的粉丝群体，明星热度高低与粉丝规模直接挂高，而粉丝所代表的饭圈经济体正是品牌大力追捧偶像代言的根本原因。

而在《追光吧！哥哥》中，虽然哥哥们不算当红顶流，但某一时期他们也曾拥有过高光时刻，21位哥哥的齐聚下吸引的不仅是综艺爱好群体，还有更多以年轻女性为主体的饭圈粉丝流量，这才是节目聚焦的关键，加之金星与郑爽的倾力加盟，异质化流量池更加汹涌。

此外，个体性格的迥异在节目中往往能够得到更大程度的曝光，以浪姐最终成团7人为例，每个人在成团的流量聚焦下引发各大品牌代言争夺战，越是流量大就有越多的品牌关注，而哥哥在短短两集中的表演无疑是在给品牌们选择的机会，从而达成流量效应下的品牌变现。

其次，年轻社交属性下的网感文化塑造。

互联网时代，是属于社交媒体的时代，任何具有传播效益的有趣信息都能够在大数据赋能下成为既定且具有时效性的网络文化。而梗文化更是年轻群体的特有文化之一，来源于热点新闻、影视综艺、古典文学，甚至生活的各个方面，只要具有娱乐性质就能够形成病毒性传播。

而哥哥们的油腻瞬间，经过诸多网友的鬼畜加成，一传十十传百，随着互联网迅速发酵，热搜的持续曝光，俨然成为一种全新的社交语言，印小天的海澜之家舞步、杜淳的蛋卷肉丝更是被赋予了时代网感，渗透进更多元的受众群体，从而达到了综艺IP的受众心智抢占。

略显social风格的网络文化塑造之下是节目对年轻群体好奇属性的深度洞悉，而当下的大多数品牌年轻化停滞不前，正是在缺乏对于年轻社交网感玩法的洞察，而《追光吧！哥哥》在一定程度上也彰显了品牌年轻化的底层逻辑运作。

最后，同质化竞争红海下的差异化塑造。

国内综艺市场越发出现一种怪圈循环，当某一综艺IP火爆之后，各大复刻版本纷纷上线，定位、风格、玩法都高度雷同，从而导致同质化异常严重，且综艺爆款越难出彩。

《追光吧！哥哥》作为正儿八经的浪姐复刻综艺，却依托混龄中生代男团的定义玩出了新花样，油腻出圈的风格与浪姐南辕北辙，虽然本质上是一款选秀节目，但却被哥哥们硬生生完成了大型喜剧现场，充满了段子和各大明星的瓜。

相比同期其他综艺，流量、话题、曝光度都优势显著，堪称近期综艺市场的爆款之一，真正做到了综艺IP的差异化打造，且深入人心。先抑后扬的营销模式并不少见，即便节目如今还是以辣眼睛、人间油物的标签为主，但也不能保证之后会不会持续高能，节目刚开始，一切都值得期待。

综艺运作逻辑值得借鉴，但也并不完全等同于品牌营销，差异化的确也是品牌竞争出彩的关键，但更应该放眼品牌全局，以正面价值导向为核心，打造品牌更加立体的形象，在流量之余达成社会影响力的持续破圈。