十一借势案例盘点，每个品牌都很有看头

新中国成立70周年，全国普天同庆，想必在你的身边都能感受到浓烈的节日氛围，也能随处看到红旗飘飘。

在这个最佳时机里，各大品牌早已登上“展示舞台”。在舞台上，把最独特最魅力的一面宣扬出来。

对文伯而言，这“百花齐放”的局面宛如烟花，很绚丽。现在，文伯带着大家去领略去感受一番。

银联：中国银行

在中国，有很多家银行，比如农业、建设、交通、工商……这次，银联做出大胆举措把这些银行联合起来，推出一支很燃的TVC。

在TVC中，所有的银行都变成了“很行”。针对不同银行描绘出不同领域的贡献，让用户们体验文字游戏乐趣的过程中，隔着荧幕深深感受到祖国日益强大的一面。

一个正儿八经的中国银行卡联合组织，敢于突破原有的传统、严肃、古板形象。利用妙不可言的方式，令用户们刷新了对中国银联的三观，使得它自身形象宛如脱了一层壳，更加赋有创造力、更加新颖。

中国银联这次的营销，不单单只是一次联合调侃，不只是一次自我品牌的营销。而是站在更高的视觉，可以说上升到民族情怀来调动国人们的情绪，使得国人明白国家发展至今很强大，但背后也离不开每个人努力。

伊利：骄傲吧，我们的大国时刻

作为民族“国奶”，它陪同三代人的时光，也见证了祖国每一个改变的时刻。因此，在如此重要的时刻，伊利联合《中国日报》发布了一支广告片。

1949年开国大典，全国欢呼；

1964年中国第一颗原子弹爆炸，让我们腰杆更加挺直；

1984年，女排荣获奥运会金牌，胜利的精神影响一代又一代；

1997年，香港回归祖国怀抱；

2008年，北京奥运会刷新了全世界认知；

2015年，女飞行员参加飞行，现场盛况令全国沸腾；

2016年，祖国航天交出亮眼的成绩单，我们又向浩瀚宇宙迈出一步

动画与现实结合，镜头宛如一条线，把祖国过去伟大的“改变时刻”串联起来，让我们一同见证了祖国日益强大的一面。

与众不同的营销方式，用户们看完后眼前一亮。TVC既撩起他们的激动心情，也使得他们过目不忘。

不过，最终目的还是落在产品身上。在TVC里，看到伊利推出的大国时刻限量装。每个图片都代表祖国精彩时刻的瞬间，非常具有时代的意义。

简一瓷砖大理石：爱不分离

瓷砖大理石，作为边缘化产品时常很难令用户记住，除非家里装修或者瓷砖大理石出现裂缝需要修补。

简一瓷砖大理石却勇于突破这困境，把自身产品的独有特点融入到生活中，融入到不同场景里。在七夕节当日，简一瓷砖大理石借用“无缝”理念道出爱情真谛。

在这次迎庆营销中，它又另辟蹊径，角度聚焦于小家身上。以一名援建工程师的视角出发，讲述他乘坐高铁回家路上，遇到的各种打拼者的故事掠影和心声。

多维度的切入，让简一瓷砖大理石与家之间的关系进一步阐述，从而传达“爱不分离，家无缝隙”的正能量理念。

独特创意的记忆点，简一品牌成功地把产品的核心卖点潜移默化地植入用户们心智中，让他们在感受别离相聚情感共鸣时，也能深刻记住品牌的差异点。

微粒贷：中国人的一天

《超级符号》里说过这么一句话：不做传播做播传，播出一个东西能够让他自动传。言外之意就是自我品牌营销千万别陷入到自嗨语境中，要懂得与用户们搭建起有效的沟通闭环。

所以，微粒贷选择联合权威的媒体共同发生，发起“心愿”话题。用一天时间去记录全国各地不同职业不同岗位的用户心愿。

都说：心愿很美好，万一实现了呢！或许微粒贷抓住用户对生活憧憬向往这细节，以最接地气最真实的一面呈现出来。

所以，美好的事物容易让用户有感而触，自然而然也会自动把品牌营销内容分享到自己社交圈。这样，微粒贷成功放大自身品牌效应，成功快速抢占用户心智。

知乎：时代在提问，中国在回答

有问题上知乎——自从这个广告宣传语被打响后，用户们对知乎的印象更多停留于：有问题就上知乎寻找答案。

借助这个搜索引擎功能，知乎走起了提问式路线。前面，以“时代在提问”为主线，提出了开始、心愿、挑战、团聚、成长、梦想这6大关键问题。后面，再以“中国在回答”为主题，展示了祖国高光时刻。

这样一问一答式，不但符合知乎的调性，而且这样的方式能把用户慢慢带入这氛围中甚至最后沉迷无法自拔。

腾讯VS人民网：秀出你的年代照

最近，文伯的朋友圈被时代照刷屏了。万万想不到，这是腾讯联合人民网联手打造的《建国70年，我是亲历者》H5。

（扫码便可体验）

H5中聚集了1949年到2001年名字中有“建”的亲历者。一来为了表示对祖国的激怀，二来是告诉用户们，生在幸福年代但不要忘记祖国当初的努力建设。未来的路还长，不能忘本。

另外，为了和用户们充分互动。引导用户把自己自拍照传上去，就可以生成不同年代不同职位不同造型的模样。

用户们在体验过程中，有趣有料的模仿照营造了强烈的年代感，使得用户在乐趣中有着更加深度沉浸感。

海尔：家的赞美诗

古诗词里有这么一句话：一室之不治，何以天下家国为？简单的话语读出了另一层味道，想要“大家”好，首先要让“小家”好，成千上万的“小家”最终形成“大家”。

于是，海尔就给“小家”来一个赞美诗，记录一个家从两人到三代同堂。在这个穿行过程中，海尔一些品牌软植入到场景中。

借用这些产品捕捉到“小家”不同年代不同幸福时刻，从而折射出海尔“照顾好每个小家，成就这个大家”的理念。

关乎国庆节的借势案例，文伯就盘点这些，哪些很有创意呢？是你心头爱呢？可以来留言。如果发现也有其他更好的，都可以来“报告”哦！