燃！中国各大银行集体改名！

《爱情公寓》里，美嘉询问初来乍到的外国人关谷对中国的印象，他的回答堪称经典：

以前觉得你们中国人很谦虚，可现在发觉不是这样的。

每天在路上看见你们到处都写着，中国很行、中国人民很行、中国农业很行、中国工商很行……

我知道你们现在很多方面很行！但也不用写的到处都是吧！

如今，这个让人啼笑皆非的段子，竟真的变成了中国银联的广告创意。

为庆祝中华人民共和国成立70周年，中国银联组织中国各大银行集体“改名”，自豪地告诉大家，中国为什么“很行”！

一支严肃的段子式广告

都说当国企和政府拍起广告来，大部分品牌都得黯然失色。这句话放在中国银联身上，便是最好的体现。

以影视剧段子为灵感来源，中国银联直接将各大中国银行的名字都改成“中国XX很行”，并串联成广告片的文案，简单粗暴，彰显银行业“国家队”的中国力量。

中国工商很行

中国农业很行

中国建设很行

中国交通很行

中国很行

因为

中国人民很行

中国银联

凝聚银行业的力量 和你一起努力付出

中国越来越好就是给我们的回报

付出必有回报

就像央视新闻主播朱广权用一脸严肃的表情，流利的播音腔，说着一个又一个天气段子，让网友直呼反差萌，中国银联也通过让广告配音员一本正经读段子，打破了人们对传统国企的刻板印象，越发变得幽默、平易近人了起来。

老段子翻新，这在相声圈从来不是什么新鲜事。可要放在中国银联传统金融机构身上，就显得很有勇气了。

一方面，不断重复的“中国XX很行”，赋予了“中国XX银行”之一冰冷的称呼，一个更加情绪化的叫法，让人们感受到品牌身上传达出的一种国家荣誉感。

同时，广告文案也不失中国银联的根本调性，在各大中国银行集体亮相之后，用一句轻巧解释“中国很行，因为中国人民很行”拉回和全国人民一起为祖国庆生的大主题，既感恩了每一位努力付出的中国人，又用广告片作为献礼，传达品牌“付出必有回报”的全新主张。

CG技术，为创意加持

提起CG技术，相信身处广告圈的各位都不陌生，奥利奥饼干搭建的史诗级巨作《权利的游戏》片头，能与皮克斯动画媲美的苹果Apple圣诞动画作品《Share Your Gifts》……都运用到了这项发达的技术。

CG技术不但可以拉升整个广告画面的视效的震撼度和场景的还原度；还可以以小见大，在短时间内浓缩进最丰富的内容。

回到中国银联身上，为了带来一次超燃的祖国庆生体验，它推出了银联影业的首支真人CG广告，光制作周期就长达三个月，集合了导演、演员、后期、创意等多方的心血。

效果也是有目共睹的，视频中，中国银行业的集体亮相， 被打造成了一次新中国成立七十年来，各行各业经济生态主要成就的精彩回溯，那令人心驰神往的景色仿佛历历在目。

上海陆家嘴

现已成为全球金融中心

抗旱作物育种

让万年沙漠变成万顷良田

中国天眼

“看”得最远的射电望远镜

港珠澳大桥

全世界最长的跨海大桥

中国高铁

新时代的国家名片

无论是拔高而起的金融大厦，还是一望无际的万亩良田，又或是霸气横跨伶仃洋的珠港澳大桥，每一个繁荣景象的旁边，都有一群努力的行业付出者，是他们一起，让中国的360行，行行都很行。

最后，在CG技术的渲染下，一块面积约为960万平方公里的大蛋糕，呈现在国人眼前，瞬间让中国银联的献礼变得如此与众不同，国民的付出就是献给祖国70周年最好的礼物，反之，祖国的强大，也是它回馈每一位努力付出者的回报。

在这一过程中，中国银联作为中国银行业的代表，既是那个和国民一起努力的付出者，同时也是那个“付出必有回报”的承诺者。

中国银联！中国很行！

《基业长青》一书中提到：“在高瞻远瞩型公司里，唯一不变的是核心理念，但核心理念的所有表象（文化、战略、战术、政策等）都是可以改变和演技的。”

70年来，伴随着祖国不断前进的步伐，中国银行业也走着属于自己的变革之路。

因此，中国银联在这个重要节点，发布这样一支广告片的背后，不仅仅是简单的献礼，更是新时代，品牌全新战略的重要体现。

近一年来，围绕“付出必有回报”的全新slogan，支付宝先后上线了春节“百福图”，开杠支付宝“集五福”；系列科幻大片《闪付奇遇记》，奠定“银联影业”雏形；以及刷屏全网的《大唐漠北的最后一次转账》，歌颂两个世纪以来，流淌在中国人血液里的那份不变的使命感……营销活动。

他们无不是和今天这支段子式广告一样，一边积极拥抱互联网语言，优化和年轻用户的沟通语境，告诉他们，中国银联始于支付，却不止于支付；一边又站在国家的高度，传递中国人骨子里的关于信念、关于奋斗、关于爱国等优秀品质，从而深化新一代用户心中中国银联受理范围遍及与人们生活息息相关的各行各业的品牌认知的同时，以身作则，将中国银行业骨干身上的正能量价值观，传递到中国各行各业的每一个人身上去。

最终，兜兜转转一个圈，让“付出必有回报，更好的付出就是给我们的回报”这句话不只是说说而已。