痰盂遭疯抢、东北文化输出，奢侈品牌惊现土味神操作

都说时尚是个圆，越滚越回去，些许前卫复古还能令人接受，但土潮不分的打法恕鄙人难以接受，近期的时尚圈实在是有些难以形容。

如果巴黎时装秀是走在时尚前列的领军者，那么各大奢侈品牌就是站在浪尖的弄潮儿，不过不是一路向前，反而是超光速后退。

经历了巴黎世家七夕包包的辣眼睛洗礼，我以为这已经是近几年的土味之王了，没想到还是太天真，品牌的土味审美路才开始。

围绕着LV、巴黎世家、supreme、Gucci、BV、宝格丽、香奈儿等一系列一线潮奢品牌，一浪更比一浪强的的反向操作愣是把潮流时尚玩成了一场土味之争。

越看越迷糊的品牌神操作

在全球奢侈品市场中，中国消费者逐渐成为主要的发展驱动力之一，而如今更是占据了全球奢侈品市场的三分之一以上，真正可以算得上是奢侈品牌的天堂。

许多国际奢侈品大牌纷纷入驻，甚至为讨好国内消费者，纷纷放下架子，努力将中国风审美融入品牌设计，而前段时间的牛年新春更是品牌提升用户好感度的最佳时机，可惜大部分的奢侈品牌都做成了群魔乱舞。

记得前两年巴宝莉的新春限定款就被被吐槽没有“阳间”气，暗黑色调然阴气森森，而今年的牛年生肖限定款倒确实还看得过去，牛元素也很到位，但却轮到设计风格一言难尽了。

巴宝莉今年的创意来源据说是我们经常看到的蛇皮编织袋风格，穿上以后感觉潮流属性没增长，要是加上LV2018发行的真·编织袋，十年前大包小包赶春运既视感油然而生，就算是大表姐刘雯的颜值也救不回来。

而延续七夕影楼风后，巴黎世家非但没有改过自新，反而在土味的道路上越走越远，这次牛年新春限定更是亮瞎无数人，小牛图案身上纹，不用大红用大绿，还官方出品了一款互动小游戏，金灿灿复古气息满分，外加开心消消乐玩法，好家伙梦回八十年代。

相比之下MCM就显得没有那么花里胡哨了，简单直接的出了个包，但为了强行和牛年扯上关系大鼻孔里配个环，转身喷气式牛魔王，简直让人没眼看。

其实这些都不算什么，所谓土到极致就是潮，也许在潮牌们眼里这就是时尚的另一种表现形式吧，毕竟有钱任性，而土豪中的扛把子莫过于这两个月大热的LV了。

前两周LV推出全新2021春夏系列，以“探索更多造型可能”为主题推出三款充气背心和夹克，没错就是你想的那种经常能够在快递里见到的快递气柱。

够轻巧够有型，充满气还能充当救生衣，什么都好就是有点费钱，可能漏个气都不能叫漏气，那是钱燃烧的声音，毕竟高达两万六的售价注定了这只能是有钱人的玩具。

身上穿的好，帽子少不了，LV的春夏新品除了这款土豪限定款马甲外，在帽子上也是作妖到了极致，空气马甲的热度还未过，又迅速推出了一款“复古”风十足的草帽，8200的定价你说这是海贼王路飞戴过的我都信，而且不能说和平时家里插秧的草帽很像吧，简直就是一模一样。

穿着空气马甲，带着复古风草帽，走在大街上，你就是最靓的仔，但应该不会是LV带来的时尚潮流感，而是被人感概这是哪位农民伯伯又上街买化肥了。

故意作秀or审美偏航

如果说上面的案例只能说明奢侈品们作妖能力强，那么以下品牌的操作就能更进一步证明，在各大品牌的眼中时尚的尽头在中国，而且越土越时尚。

LV前脚新品发布刚过，后脚Supreme积极跟上，你有空气马甲，我有东北大花袄子，还是和多位艺术家和摄影师共同合作的时尚新款，真就应了那句时尚尽头在东北。

穿着这身大花袄，不在村口蹲一蹲，炕上躺一躺，唠唠嗑都对不起我这么时尚的衣服，可能和supreme合作的这几位艺术家就是象牙山F4吧，时尚T台秀倒是没太看出来，但乡村大舞台气氛倒是十分到位。

也不知道是不是这些品牌一起约好的，一起来一场联动土味秀，大花袄可能还是不够有那味儿，Loewe转眼也在春夏新品中推出了一款复古帆布鞋。

但是我更喜欢它另一个叫法——解放鞋，的确够复古，都能追寻到爸爸的爸爸那一辈，大花袄一套，解放鞋一穿，实在没脸看这奢侈品牌的混搭风。

要是这些还不够辣眼睛，那么传统搪瓷痰盂在亚马逊走红，身价暴增几十倍的消息或许更让人震惊，国人都知道痰盂的真正用途，但到了外国人嘴里这是和花瓶一样的中国古董，高端大气有逼格的“中国传统果篮”。

水果、红酒、各种食物都能装，让原本已经淘汰了几十年的痰盂一跃成为外国人眼里的“奢侈品”，简直亮瞎双眼，或许这也算是一种另类的文化输出吧。

对于各大奢侈品牌们层出不穷的土味玩法，实在令人迷惑不已，按常理而言各大品牌的体量根本无需这么哗众取宠的沙雕打法，但随着一两个品牌的出圈，俨然成为了一种时尚风气，时不时的奇招反而更能引起大众讨论。

其实要是真正了解各大奢侈品牌的实际风格，也就不会被它们表面现象所迷惑了，就以近段时间最跳脱的巴黎世家来举例，从七夕到新年的设计风格简直丑出天际，但当你真正了解它的风格，往往会发现和表现出来的差异感极大。

除了刻意表现出的土味，更多产品都符合国际水准，高端有格调才是其真实面目，而这些节点的营销不过是品牌刻意作秀，为的就是吸引更多消费者的目光聚焦。

而关于品牌审美在不在线的问题就更不用说了，这持续不断的土味轰炸怕是各大品牌心照不宣的结果，而在引发人们广泛议论过后，不难发现，并没有品牌真正被大众厌弃，反而不少品牌借此流量激增。

刻意作秀抑或是审美偏航其实都无法完全定义，受众们仅能够通过社会热点与现象来不断揣测品牌心理，而真正是前者还是后者，只有品牌自己才清楚，但我想，一两个品牌可以说是审美出现偏差，但一连串连续不断的现象出现，或许就不是巧合那么简单了。

流量无下限

不得不说，各大品牌凭借自己的人气，的确即便再辣眼睛的土味营销都有无数人买单，扯着土味十足的幌子实则另有所谋。

在注意力极度稀缺的年代里，打造一场惊艳众人的出圈营销并不容易，相反，在都是知名品牌的大背景下，哪个品牌有点风吹草动的坏消息，瞬间路人皆知。

各大奢侈品牌在土味之路上越走越远，未免没有这种自黑心态在其中，通过到位的自黑式营销反而拉动更多消费人群注意，而土味的一面被揭开，原先的潮流时尚感依旧，轻而易举获得的流量自然深得品牌热衷。

但另一方面，为迎合国内市场，品牌自黑渠道无非是通过对传统文化的另类解读制造话题，好听点叫对东方文化的误解，难听点叫为了追求流量刻意抹黑。

当然，大多数品不过是前者，通过刻意错误性的土味解读，给大众带来传统审美观感上的冲突，也算是表现各大奢侈品牌自身个性审美的特质，反向思考确实值得肯定。

值得注意的是，对文化性的误解性营销的反复炒冷饭过多同样也会对品牌形象造成不可避免的损失，更有甚者如杜嘉班纳一样被人人喊打，自黑有度，不要为求流量无下限刻意抹黑，不然最终还是会自食其果。