自黑式营销怎么玩才出彩？有道云笔记给你答案！

为了吸引消费者的关注，与年轻人玩到一起，品牌们大肆宣传自己产品的有趣。然而强制性的塑造品牌有趣的调性，并不能真正的走入消费者的内心。

相对于娱乐类产品而言，很多产品本质上并不带有有趣的基因，如果为了吸引年轻消费群体，一味地追求有趣反而会本末倒置。

没有“有趣”基因的产品，要如何做营销呢？有道云笔记在品牌8周年之际，推出一支宣传短片，告诉了我们答案！

别人家有趣的APP

VS自家“不够有趣”的APP

短片从拍摄有道云笔记8周年的VLOG出发，先后采访了公司不同岗位的员工，从产品经理、市场、设计、运营到产品研发，本着让大家夸奖自家APP的优点，没想到各位耿直的员工，竟然开启了一场别开生面的吐槽大会！

产品经理

当被问到有道云笔记是一款怎样的APP时，产品经理竟然面无表情地说出了心里话“是一款不够有趣的APP”。What？这样的自黑，不怕翻车吗？

随之产品经理也说出了自家产品不够有趣的原因：别人家有趣的APP，观察用户喜好，让你开怀大笑，拒绝显示时间，让你一刷一整天......

而打开有道云笔记，每天“度日如年”，对此作为产品经理感到很抱歉……

市场

关于有道云笔记的广告，市场最有发言权。别家的APP广告画风：做漫画的，就要萌出血；做游戏的，富有荷尔蒙气息；做资讯的，长得很有喜感！

而有道云笔记的广告：“记录，成为更好的自己”，说完这一句“无趣”的广告语，市场部的妹子更是露出了不屑的表情。

运营

那么，问题来了，不够有趣的有道云笔记APP产品运营，如何让别人买VIP的呢？喜欢唱跳RAP的运营同学，为了让自己的产品看起来既有吸引力又有趣，用一段精彩的RAP将有道云的优势表现出来，然而用户无动于衷。

而人家游戏APP，什么都不做，玩家只要听到一句“皮肤上新了”，就抑制不住买买买的心。

设计

产品设计作为吸引用户使用产品的重要因素，那么有道云笔记的设计是如何做UI的呢？

面对采访人的问题，有道云笔记产品设计内心的专业素养告诉她：要热情、抓住用户眼球、给用户刺激、勾起用户欲望！然而实际上，有道云笔记的产品设计：除了简洁，还是简洁！

产品研发

当产品研发正在专心码代码时，听到了背后那声来自灵魂的拷问：这么无聊的APP，做产品研发压力大吗？

26岁的产品研发转过身来，手中端着泡着枸杞的保温杯，缓缓道“其实吧，也并不是那么太大”，26岁就成了满脸皱纹的老爷爷，压力不大？这种话你自己信吗？

每个自黑的片段之后，有道云更是为自己的“不够有趣”送上诚挚的歉意，但是也将自己“不够有趣”的优点和盘托出：

比起消耗时间，我们陪你把握时间；比起盲目娱乐，我们陪你丰富精神；比起抓住您眼球，我们使您专注；承载8000万用户的知识库

有道云笔记这一次将自黑进行到底，全片处处是梗，看完后让人哭笑不得。

自黑式营销

换种方式夸自己

娱乐类APP很有趣，手游类APP刺激好玩，能让我们一玩就是一整天。而有道云笔记APP相对于有趣的APP来说，显然不够有趣，这也是品牌对自己产品调性的正确认知而得出的结论。

因此，有道云笔记没有强制性地把自己的产品塑造成有趣的APP，而是正视自身“不够有趣”的槽点，通过与其他有趣的APP进行对比，从产品、市场、设计、运营、研发层面吐槽自身品牌。

很多情况下，我们会被有趣的APP所吸引，沉迷其中无法自拔，但更会为在娱乐类APP浪费大量宝贵时间而暗自喟叹，后悔不该浪费时间、蹉跎度日。虽然我们用了各种有趣的APP，但并没有得到精神上的富有，反倒变成了无趣的人。

这也是有道云笔记对当代年轻人现状的洞察，因此，有道云笔记通过吐槽自身产品不够有趣，将“比起消耗时间，我们陪你把握时间；比起盲目娱乐，我们陪你丰富精神；比起抓住您眼球，我们使您专注；承载8000万用户的知识库”等实用的功能带出。以此表明：虽然有道云笔记是无趣的APP，但是各种实用功能，可以让你成为一个有趣的人。

与其“用有趣的APP，做无趣的人”，不如“用无趣的APP，做有趣的人”。

当别家的广告，恨不得把自己产品说得天花乱坠，有道云笔记却反其道而行之。这种置之死地而后生的自黑式营销，其实是换种方式夸自己。

短片在产品研发片段，如法炮制网上流行的段子，虽然没有新鲜感，但是只要用得好，不怕套路老。跟用户一起玩梗，有效抢夺用户注意力的同时，获得消费者的情感共鸣，有利于弱化受众对广告的抵触感。

有道云笔记在短片中强调自己是不够有趣的APP，但是此支短片中各种趣味性演绎，让大众在有梗、吐槽故事中收获惊喜，让我们看到了在产品之外，有道云笔记所蕴含的趣味性，无形中提升了受众对品牌的好感度。

自黑式营销怎么做？

在营销圈中，大部分品牌都是通过自夸的形式来吸引消费者，当我们看多了“自卖自夸”式的营销，“自黑”式营销的出现，往往会有眼前一亮之感。

诺基亚砸核桃、Kindle盖泡面、汉堡王跪求取关、加多宝声泪俱下说“对不起”.......自黑式营销越来越成为一种独特的品牌营销手段了。

但是，值得肯定的是，并不是所有的品牌都适合“自黑营销”，对于自身不够过硬核的品牌来说，“自黑”不成，反倒容易酿成“自杀”惨状。

成功的“自黑式”营销是基于品牌自身强大的自信，以有道云笔记为例，敢于自黑“不够有趣”，是因为它并非娱乐性产品，而是为用户提供工作学习类实用功能的产品，这种自黑不仅没有让用户对产品失望，反而拉近了与消费者之间的距离。

品牌在选择自黑的点时，也要综合分析对产品的影响。尽可能选择自己的优点或者与众不同的特点进行自黑，而品牌的弱点恰是自黑的禁区。如果把品牌或产品的缺点作为自黑点，不仅不会为品牌营销带来积极作用，反而会为品牌“招黑”。所以对品牌来说，虽然无黑不欢，但自黑也需要谨慎，小心弄巧成拙。