老牌国货如何年轻化？看洽洽618「爆团出击」！

不管时代如何变化，消费者永远都是品牌营销的C位。所以随着年轻人成为消费主力军后，品牌年轻化就成为了必修课。特别是对于老品牌来说，得到年轻人的认可和喜爱更关键也更迫切。

但往往在年轻人的生活习惯中，老品牌出现的频率和场景都太少。所以需要寄托于年轻人关注的活动内容打开沟通路径，近期的618年中大促就是一个良机。

在618万千品牌的竞争中，老牌国货洽洽却让人眼前一亮。不仅用一支沙雕风格的广告片传递品牌价值和快乐，还与欢乐斗地主联名跨界，上演了一波趣味回忆杀。

C味集结 爆团出击

洽洽沙雕广告火了

6月1日，洽洽在官方微博发布了本次618的主题#洽洽618 C味集结#，并同步上线了一支广告片，凭借其沙雕的画风和奇葩的脑洞很快就吸引了一批年轻消费者的关注。

在这支短片中，洽洽将人们的无聊、烦闷的情绪化身为“沉闷怪”，将自己各色的产品化身为超级英雄，上演了一出20年前奥特曼打怪兽的怀旧戏码。

无论是看起来蠢萌蠢萌的“沉闷怪”，还是身穿五颜六色紧身衣的C味，自带一股强烈的沙雕气息，虽然辣眼睛但是也给短片增加了不少趣味性。

而除了沙雕风格之外，C味们从奥特曼画风变身成为汽车人画风的神奇设定再次亮瞎了观众的眼睛，同时在变身后直接掉落到人们餐桌上的神反转也让人猝不及防。

沙雕风格加上奇葩脑洞的组合，让所有看过这支短片的消费者都印象深刻。同时动沙雕画和促销广告来回切换的模式，让消费者对于恰恰618半价活动的记忆也更强烈。

而更深层次的意义是，恰恰通过这种趣味的形式来传递品牌助力消费者消除沉闷，打发无聊，带来快乐的核心价值，希望获得更多年轻消费者的认同感。

这支视频不仅仅吸引了年轻人，也同样吸引了恰恰的老伙伴们。随着五芳斋、思念食品、海尔、金龙鱼等老牌国货蓝V纷纷转发，恰恰这支沙雕的广告也被更多消费者看见。

洽洽X斗地主

最能打发时光的回忆杀

恰恰作为老牌国货、8090童年记忆品牌，当然不止有趣味这一面。除了这支沙雕的广告片之外，恰恰还拉上了同为8090童年记忆的换了斗地主，为消费者上演了一次带有回忆杀的王炸跨界。

6月1日，恰恰在官方微博已经天猫旗舰店都同步上线了这款洽洽瓜子“玩趣”礼盒，还拍了一组时尚感满满的复古海报大片，国货联名+时尚潮流的组合正是当下年轻人最喜爱的内容之一。

除了复古的时尚感之外，这款礼盒在细节方面同样做到了极致。外包装采用了复古的电视机风格，强化礼盒的回忆杀属性。

同时在礼盒内部加入了幸运转盘的盲盒玩法，消费者通过可以通过转盘吃到随机口味的瓜子。大大提升了趣味性和互动性。

除此之外，恰恰还按照瓜子口味一一对应了北京、川渝、上海、广州、武汉五座城市，通过地域的划分吸引对应地区消费者的关注，进一步强化认同感。

无论是恰恰还是斗地主，从本质上看都是帮助消费者休闲放松、打磨时光，所以在品牌属性层面十分契合，这对于跨界营销的效果和声量都有很好的正向促进作用。

同时，两个品牌的回忆属性相叠加，会让80、90后的消费者产生更强烈的认同感，从而对恰恰618的活动能有更全面的了解。

通过一支沙雕广告、一波趣味跨界，恰恰在618成功让年轻人看到了老牌国货的可能性，刷新了品牌在消费者心中的印象，使品牌年轻化再进一步。

经典+焕新

产品年轻化同样重要

对于品牌来说，如果营销是外表，那么产品就是内在。品牌年轻化需要的是从内到外的全面年轻化，而不是凭借营销吸引了年轻人之后，却因为产品又失去了年轻人。

但很多老品牌在考虑产品年轻化时往往容易走上极端，直接来一个一刀切。但老品牌和新品牌最大的区别就是，消费者对于经典产品的喜爱和回忆。

而恰恰在这方面就做的十分出色。

不但洞察到当下年轻人对于健康食品的青睐，针对性的推出了每日坚果等系列产品。还结合年轻人的饮食习惯的改变，推出了更加便捷、更易储存且更多味道的瓜子产品。在包装上同样也选用了更加精致的设计风格。

然而在致力于产品焕新的同时，恰恰并没有冷落其经典产品。在各个城市的超市、便利店最常见的红黄牛皮纸包装是让消费者对于洽洽保持认知的最好方式。

保留经典+不断创新，才是老牌国货在产品年轻化时的正确策略。

变化迅速的时代，日新月异的需求，这对于老品牌来说都是巨大的挑战。但是在挑战的另一面同样是巨大的机遇，只要是能把握好每一个时代的消费者需求，相信每一个老品牌距离百年品牌都能越来越近。