十年，沃尔沃初心未改，成就本土化营销典范！

今年是沃尔沃汽车的93岁生日，同时也是吉利携手沃尔沃迎来的十周年。

作为豪华汽车的头部品牌，十年来，沃尔沃不断突破自身，持续丰富并深化品牌的产品阵容，创新科技全面满足用户多样化需求，以塑造高端美好的品牌形象，带动品牌成长。

在如此重要的十周年之际，沃尔沃推出了一支广告片，以「最好的我们，给最好的你」为主题，邀请 6 位真实员工及其家人们参与拍摄，通过员工的情感视角，诠释沃尔沃式的「最好」。

员工亲自出镜

传递品牌价值理念

2010年至2020年，这十年作为沃尔沃发展历程中的重要转折点，对品牌来说意义非凡。

有别于以往品牌周年广告片请来明星助阵，此次沃尔沃选择了6位真实员工及其家人们参与本次拍摄，通过他们日常工作生活状态的再现，向大众传递出品牌的价值理念。

广告通过极具富有情感的视角，讲述了每一位沃尔沃汽车员工的故事，展现了他们与品牌之间的一种独特联系，让大众看到了他们对这份职业的热忱与专注。

短片里可以看到，这6位员工其实和其他人一样，在工作生活中，他们会迷茫，会烦闷、也会失落，但不会放弃，坚持精益求精的态度，将“最好”的产品与服务带给消费者，为用户提供最好的驾驶体验。

在这支广告里，沃尔沃不仅从设计、制造、创新等一系列产品角度向大众诠释着品牌的「最好」，也从日常的生活场景中体现出品牌的贴心陪伴，在这些温馨的画面里，不仅有家庭欢乐的惬意，也有工作中的尊享相随，让消费者从不同角度感受到来自品牌的魅力和魄力。

比起单纯的产品宣传，沃尔沃此次选择从员工的视角出发，更能体现出品牌这十年所坚持的初心，始终以极致的围绕着消费者而进行的产品创新，不仅传递出品牌始终与用户相伴而行的价值理念，也增加了消费者与品牌之间的粘度和信赖感。

携手行业大咖以及多品牌联动

扩大十周年活动声量

为了扩大此次十周年的活动声量，除了推出广告宣传片外，沃尔沃还在线上发起#十年·影响力#、#十年·创新#等微博话题，携手等张勇、汤道生、王军等行业大咖以及郎朗、高晓松等明星，为沃尔沃送上十周年的暖心祝福。

同时，沃尔沃充分发挥其品牌社交能力，联合百度、腾讯、华为、阿里巴巴等众多“科技伙伴”一同为品牌打call，促使用户感知沃尔沃强大的品牌力；并以“聊个10年的天”为互动话题，邀请与品牌共同走过10个年头的用户，分享那份属于自己的回忆。

此外，沃尔沃还特别推出了一款H5趣味小游戏“十年照相馆”，让消费者回顾了2010至2020这十年的发展历程，也真实看到了沃尔沃给消费者带来的收获，简单且真诚的互动，加深了用户对品牌的感知，让用户看到了一个充满温度与亲和力的品牌形象。

这场声势浩大的周年营销，给品牌带来了极大曝光度，在各领域大咖以及品牌的联合宣传下，让沃尔沃这次的十周年传播有力渗透到目标圈层，将本次活动推向新的高潮，实现了真正的触达效果。

十年

沃尔沃的品牌本土化

2010年，吉利控股集团全资收购福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司，轰动全国，甚至被人以“蛇吞象”来形容这一事件，从不被看好到如今的成就，沃尔沃这十年一路高歌猛进，实现了口碑与销量的双重提升。

图片来自吉利汽车官博

值得一提的是，当年吉利完成收购后，沃尔沃并无具体改变，以至于在很多人看来，吉利的巨资收购完全没有任何实质性意义，导致的结果就是销量大幅度下降，一度让沃尔沃举步维艰。

面对消费者的质疑与吐槽，吉利与沃尔沃都深知，曾经在国外的打法并不适用于国内，既然已经“嫁入”中国，就得要入乡随俗，做好本土化营销，才能获得消费者的认可。

因此，沃尔沃开始积极进行本土化营销。首先，在品牌代言人的选择上，沃尔沃选用了有着"中国莫扎特"之称的著名钢琴家郎朗为其代言，作为中国骄傲，郎朗的成就有目共睹，有了他的背书，在一定程度上为品牌拉回消费者口碑。

其次，为了降低消费者对这个外国品牌成为中国品牌的“不适感”，沃尔沃积极融入本土文化，在保留品牌内核的基础上，运用一系列中国元素为品牌增添文化色彩。比如此前拍摄的一支略带《卧虎藏龙》以及王家卫电影风格的广告片，用国人最为熟悉的影片、文化等作为创意来源，将产品特点与传统文化相结合，从而强化了消费者对品牌的联想和偏好。

而在这次十周年推出的短片中，我们可以感受到沃尔沃从始至终的陪伴，从选择“员工”视角来表达品牌这些年成长，到与用户的相互陪伴，无不引导着中国消费者对品牌有着更深刻的理解与认同，进一步增强沃尔沃在行业内的品牌影响力。

十年，不仅是沃尔沃发展中的一个亮眼里程碑，也意味着一个全新的开始，沃尔沃在横纵向跨越发展中，一路突破创新成长至今，始终保持着国内高端汽车头部品牌的优势。未来沃尔沃还会带来哪些惊喜，值得我们期待。