致敬新盖中盖，小米有品这波营销操作有毒

谁还记得曾有个品牌，通过朗朗上口的广告语，让人瞬间记住它。揭晓谜底前，文导先把它的广告语分享出来：

中盖高钙片，含钙高，一片顶过去五片儿，高钙片，水果味，一天一片，效果不错还实惠。

一看到这个，是不是熟悉的味道瞬间爬上心头？这就是新盖中盖广告语，想当年就凭借这么几句话，成为无人不知晓的炙热品牌。

近日，小米有品将新盖中盖广告语进行改变。据说，这支广告80后看着会沉默，90后看了会流泪，00后也竟能看得懂。

藏钱篇

人呐，一上了年纪就得藏私房钱，过去我经常藏钱，可一天三遍，换地方藏，麻烦。

现在有了卡唛安诺指纹保管箱，藏一次顶过去藏五次，方便！您看我，一口气藏50块钱，不费劲。

卡唛安诺指纹保管箱，3D电容指纹解锁，保管物品，更放心。

举铁篇

人呐，一上了年纪就容易变胖，过去我经常健身，可一天三次的健，肌肉酸痛。

现在有了YUNMAI按摩筋膜枪，肌肉酸痛按一下，方便！您看我，一口气举铁5小时，不费劲。

YUNMAI按摩筋膜枪，松弛肌肉，唤醒活力，用着效果真不错！

加班篇

人呐，一上了年纪就得加班，过去我经常加班，可一周996的加，腰酸背疼，脖子硬！

现在有了左点小艾智能艾灸盒，哪里不舒服灸哪里，方便！您看我，一口气加班007，不费劲！

左点小艾智能艾灸盒，智能温控，无线便携，用着效果真不错。

小米有品这支广告，其包含了9组小短片，借用了新盖中盖广告“不费劲”、“效果不错，真实惠”、“一顶五”等经典广告语，采用同样一套万能广告模板，这熟悉的配方，熟悉的味道瞬间吸引住用户眼球。

不过话又说回来，为何小米有品这支广告竟能受到用户热捧？

刘勰《夸饰》中提到：然饰穷其要，则心声锋起；夸过其理，则实名两乖。

这言外之意是夸饰能够抓住事物的要点，就可以把作者的思想感情有力地表达出来；反之，要是夸张过分而违背常理，那就会致使文辞与实际相脱节。

这句话套在这次营销上非常恰当。在此视频中，每个场景都有当下年轻人的烦恼，比如男性收藏私房钱、变胖想要健身、天气潮湿可衣服总不干、经常加班腰酸背痛、年纪轻轻就掉头发、天生就是“冰冻人”手脚冰冷、爱看书却费眼睛……

小米有品抓住了很多具有当代性的热点话题，并且与产品功能诉求结合，在搞笑沙雕元素粉饰下抓到了用户的“痛点”，而这些痛点是当下年轻群体最为在乎。

看得出来，小米有品通过深入洞察用户进而挖掘，与自身产品做个无缝连接，产品功能的视觉上冲击可以让用户们有着冲动消费。

每当到了年末，正是用户们回首过往，心有不甘的时候，同时也是情绪最为敏感的时刻，往往很多品牌借助情感营销助推自己一把。

因此，小米有品借势风靡全国的新盖中盖广告，以及艺术家李丁那句麻溜的口语化广告语，把用户们拉回到17年前的记忆里。

这视频中，不断被重复的“一顶五”的梗，推着装菜的车、爬楼，以及那个竖着大拇指说“效果不错，还实惠”。

无论是工具还是人物言语、表情，都很相似，所以熟悉味道瞬间充斥80、90后，提升用户对品牌的好感度，拉近两者之间的距离。

其次，口语化广告语一来可以体现出小米有品的产品价值，二来容易令人记住的，从而得到广泛传播。

所以，在熟悉场景里加上朗朗上口的广告语作为辅助方使产品价值在有限场景里价值无限放大，还可以快速抢占用户心智。

看到这个有毒的小米广告，网友们丝毫不手下留情，开始了各种玩耍，直接把它剪成了“剧毒”版本。

这个方式让我想起了华为手机，曾经推出《一张来自太空的照片》，因为华为推出形式过于严肃端正，所以重庆一个网友把它改变成地方言，还把台词稍微做调整，一夜之间就火遍了全中国。

小米有品亦是如此，在网友们发挥想象力作用下，以乐趣逗逼方式改变，并得到网友们传播，不仅可以让80、90后熟知，而且连00后也会接受。

总的来说，这次小米有品的文案是老文案，不过句式变化的挺接地气，符合当下的社会性话题和扎中了现代人的心。