阿里巴巴动物园超萌跨界，天猫「国潮来了」再创新玩法！

自从李宁率先打响了国潮的口号，国潮营销就成为了最为火热的营销内容之一。这种将中国文化元素与现代时尚潮流结合在一起的模式，深受当下年轻人的追捧。

天猫也借势发起了「国潮来了」计划，通过国潮内容的打造来帮助不同的品牌扩大影响力，以此获得年轻人的青睐。

近期，在天猫新一期「国潮来了」计划中，出现了一次特别的玩法。天猫联合阿里巴巴动物园IP与4大品牌跨界联名，共同打造了一组国潮萌物，创造出了国潮营销的新玩法，也获得了年轻消费者的喜爱！

（本文图片来自天猫官博）

阿里巴巴动物园加盟

天猫携最萌国潮来袭

3月13日，天猫在微博上开启了新一期的「国潮来了」计划，这次天猫一口气联合康师傅牛肉面、荣耀手机、清风纸巾、晚安家居四个品牌，与阿里巴巴动物园的IP公仔联名跨界，创造出一系列国潮萌物。

这次「国潮来了」以国潮作为大主题，以阿里巴巴动物园的IP形象作为内容，根据每一家品牌自身的产品特色，分别创造出对应的最萌的国潮产品。

康师傅推出了神秘口味拌面、清风推出了小动物系列纸巾，荣耀上线了定制款V30手机礼盒，晚安家居则眼罩、抱枕、床上四件套等助眠套装。

泡面、眼罩、纸巾、5G手机，多种多样高颜值的国潮萌物让消费者有了选择上的多样性。也正因为如此，这次活动覆盖的人群也更加广泛且多元，有利于传播的进一步扩散。

除此之外，天猫还在线上的「国潮脑洞实验室」中设置了趣味的互动环节，消费者在天猫搜索“国潮行动”即可进入活动页面，选择自己喜欢的品牌两两组合，创造出对应的脑洞商品。

在脑洞商品形成后，消费者可以通过转发分享的形式为商品增加人气值，到达1000分的商品就可以获得真实生产的资格，同时人气值排名前列的消费者还有机会获得1元购买资格。

天猫通过「国潮脑洞实验室」这个互动环节，让消费者参与到了国潮制作的过程中来，体验到了国潮共创的乐趣，还通过消费者的转发分享让活动传递到更大范围，吸引更多人参与。

在脑洞商品榜排名第一的阿里巴巴动物园定制款拌面已经在康师傅旗舰店销售一空，足以可见消费者对于这次联名跨界的喜爱。

国潮萌物的联名跨界激发了消费者的兴趣，趣味互动的共创模式提升了消费者的参与感，让这次活动从视觉到体验都具备吸引力，自然获得了大批年轻消费者的喜爱。

IP联名跨界

天猫再造国潮新玩法

一般来说，天猫的国潮内容都是由单一品牌打造定制产品来吸引消费者的。这次一口气与四个品牌的联名跨界，可以说是天猫「国潮来了」计划的新尝试，目前看来，这种新尝试的效果则更为显著。

一方面，从设计上看这次阿里巴巴动物园的超萌IP形象加上卡通化的高颜值设计恰好符合当下年轻人的审美观。

例如去年火热的盲盒营销，除了具有刺激感的开箱机之外，盲盒的颜值同样是影响年轻人的关键因素，凡是拥有超高颜值的卡通系列盲盒，都几乎能成为爆款被人们抢购。

这次跨界出的国潮萌物同样是以可爱的颜值获得年轻人的喜爱，在天猫发布这次计划的微博下面，大都是年轻消费者表示这次联名跨界特别可爱的评论。

另一方面，从传播力看四大品牌加上阿里巴巴阵营的影响力叠加，让这次联名跨界的传播声量和范围都扩大了数倍。

单一品牌的国潮活动虽说在传播上比较有针对性，但是如果品牌自身的影响力不够，单单依靠天猫的渠道活动基本上很难出圈。

天猫这次除了四大品牌自身的影响力之外，阿里巴巴家族的闲鱼、盒马、飞猪、钉钉、等品牌都具有不俗的流量，可以保障这次活动的传播力。

而在这次活动当中，喜欢吃康师傅的消费者可能关注到荣耀手机，喜欢用清风的消费者也可能知道了有个家具品牌叫晚安。

不同品牌拥有的不同粉丝群体会在这次活动中产生相互交流，让其他品牌有了获得不同消费者群体认知的机会，可以借助这波活动成功出圈，实现多个品牌共赢的局面。

万物皆可潮

营销是思路而不是套路

任何一种营销方法都只是思路方向，而不是数学层面的固定解题公式。对于国潮来说，它同样只是一种主题内容，而不是规定了玩儿法的死板套路。

对于国潮营销来说，并不仅仅是简单运用几个中国元素设计出一套颜值在线的产品而已。而是通过多元化的创意形式，创造出当下年轻人喜爱的中国潮流内容。

天猫的「国潮来了」正是把握住了这个核心要点，不局限于创意形式，从最初的基于中国文化符号的潮流设计、到后面新国货品牌的联名跨界、再到上线「国潮实验室」这个消费者的共创模式，从不同层面向消费者们展示了国潮的可能性！

像这次在国潮主题下，通过卡通IP形象跨界的新玩儿法同样是天猫对于国潮的尝试和理解，只要被年轻人喜欢，那就是当下最潮的内容。

在玩儿国潮这件事情上，李宁可以说是开创者，而天猫则是将国潮内容发扬的推行者，两个品牌在国潮营销中都有重要的作用。

所以想要学好一种营销方法，需要掌握的核心思路，不拘泥于固定形式，通过创意创造出主题之下的内容，才是正确方法。