真·上天！名创优品种草种上火星，这波联名够拉风！

俗话说：无跨界，不营销。

随着碎片化思维的不断加剧，在注意力稀缺的年代里这一理念早已成为品牌们奉若圭臬的真理，从跨品类到跨领域，再从跨圈层到跨次元，两个风格迥异且从未有过交集的品牌相互碰撞，总能创造出一个奇特的流量迸发奇点，进而引动品牌破圈声量。

不过随着跨界营销的蔚然成风，各大品牌操之过急的狂轰乱炸之下反而加剧了消费者的审美疲劳，随着受众审美标准的不断向上，也对品牌营销提出了全新的要求。

在当下跨界愈演愈烈的大背景下，名创优品却单枪匹马地杀出重围，借势“祝融号”登录火星的热门事件，与中国航天积极展开了一场堪称梦幻的超强脑洞跨界，真就把品牌成功送上了太空。

登录火星

名创优品开启品牌太空漫游记

一场成功的跨界往往离不开天时地利人和三效合一的底层逻辑加持，天时是大众本身便对某一领域格外充满好奇心，地利则是一个足以引发大众广泛共鸣的社会热门事件，人和则是品牌所采取的有效跨界玩法。

而名创优品的这场史诗级联名的确将以上的三重逻辑巧妙囊括，以一环扣一环的年轻化打发玩出了一次品效合一的品牌优质营销。

深邃浩瀚的宇宙一直以来都引发着人类的一致遐想，从屈原的《天问》到万户逐月，从阿波罗登月计划到如今的国际空间站，人类始终怀揣着一颗无畏的探索之心，方能一步步从地球登上神秘的外太空，换句话而言，人们天生就对神秘的宇宙充满了好奇心。

2020年7月23日，携带着“祝融号”火星探测器的长征五号遥四运载火箭成功发射，时隔大半年；5月15日“祝融号”正式着陆于火星北半球的乌托邦平原地表开启探测之旅；6月11日，天问一号探测器着陆火星首批科学影像图公布，标志着我国对于火星探索事业再进一步，也侧面印证了我国航空航天技术的进一步成熟并取得骄人的成果。

加上近期神舟十二号又成功发射并进驻中国空间站的可喜战绩，无疑进一步唤起了人们对中国航天事业的自豪感，而名创优品于这个节点与中国航天展开“太空创想”的奇妙跨界联动，实打实地收割了一波人们对于航天事业的关注红利。

在玩法上，名创优品率先借助广州地铁向大众打造了一场沉浸式的火星漫游记，通过将地铁车厢改造为时尚潮流的白色空间站样式，与通过VR技术在车窗上渲染出火星砂砾遍地、荒凉沉寂的真实地貌，将这列地铁拉入身临其境的外太空，构建出一条近乎梦幻的火星空间轨道，让乘客们真正置身于一个火红色的地外行星。

近乎真实的火星地貌，拥有品牌标识的火星基地，四处奔走的地表探测车，还有宇航员亲自分发门票，让这场别开生面的火星之旅格外的真实可感。

除了在线下以沉浸式的体验快闪让大众感受火星的神奇魅力，无印良品在线上社交渠道上也同步发力，在快速撬动人们对于火星话题的关注之后，顺势推出#名创优品火星开店#话题，以火星概念店定位将品牌各类航天周边巧妙带出。

而为进一步拉近品牌与消费者之间的距离，在线上线下同步提升用户参与互动的体验度，名创优品还同步上线了一个名为“下一站火星”的趣味互动H5，将“祝融号”探索到的火星景色悉数呈现到你的面前，在充满魔幻风格的沉浸式场景下持续抢占用户心智。

打造跨界最强音

名创优品的差异化破局

跨界，从来都不是一本万利的事情。

品牌调性之间的冲突、专业度的稀释，乃至受众群体的风马牛不相及都可能影响跨界联动的最终结果，不过对于名创优品这样的零售品牌而言，琳琅满目的产品种类之下，拼的从来不是某一单品的优势，而是各品类产品组合交融之下的群体实力。

而想要达成众多品类的一起出圈，学会针对性地跨界联名，以知名IP、热门领域赋能品牌，才是零售业中的品牌年轻化出路，而回顾名创优品堪称“跨界狂魔”的联名之路，其市场洞察力可见一斑。

跨领域布局奶茶市场，抓住年轻人的胃口。

号称万亿规模的新茶饮市场，以其入市门槛低的特色时不时地吸引各路神仙入局其中，层出不穷的网红产品，精致到上市的喜茶奈雪，无一不在加剧着新茶饮市场的吸引力。

甚至诸如同仁堂、中石化、中国邮政等国家队纷纷下场，从一杯杯奶茶征服一种消费者，开启奶茶跨界新打法，而乘着这股东风，名创优品近日也正式宣布跨界创立奶茶品牌“拼小茶”，准备用年轻人的饮品抓住年轻人的胃。

据悉，拼小茶将主打原创无奶盖鲜果茶，主张“为热爱运动而生”希望通过一杯健康茶饮，唤醒大家对运动、健康的关注与热爱，做“茶饮界的Lululemon”，通过对年轻人健康养生诉求的深度洞悉，开启零售品牌的健康茶饮之路。

跨次元入场动漫世界，撬动用户的社交圈。

如果说奶茶是年轻人的专属饮品，那么二次元就是Z世代们精神世界不可或缺的一抹亮色，在二次元文化语境中成长起来的新新一代自然也对此充满好感。

而带着独到文化韵味的国漫IP自然也更具年轻吸引力，为撬动年轻消费群体的广泛共鸣，也为树立品牌的个性化年轻形象，名创优品在前不久与B站热播的《天官赐福》国漫IP达成跨界联动，通过这一改编自墨香铜臭的著名耽美IP一时间引发无数年轻群体热议。

双IP的梦幻联名中，其联名产品更是包含了抱枕、香薰、湿巾、蒸汽眼罩在内的家居、文具、美容等各大领域，而为更有效地打造出二者间的CP感，进一步打造出圈声量，名创优品还于线上微博、B站发起热门话题征集，于线下门店以《天官赐福》打造同名主题场景，双向引流，完成跨界声量破圈。

跨宇宙牵手漫威英雄，引发消费者情感共振。

作为影视界的翘楚，漫威自带着一种强大气场，由旗下各大英雄IP构筑的漫威宇宙体系更是年轻人有着不容忽视的吸引力。

作为各大品牌都钟爱的跨界联名品牌，名创优品自然也不会错过，通过借助漫威宇宙的诸多IP，名创优品在各地开设全球IP授权黑金店，其产品在漫威IP加持下，在功能性之余更提升不小的观赏性，英雄IP的颜值与价值属性相得益彰，自然也就成为了品牌流量增长的重要突破口。

归根结底漫威之所以能够在全球拥有这么高的认可度，英雄电影带来的视听盛宴是另一方面，更重要的是其IP宇宙系列传达出的积极价值观，通过情感共振的形式持续影响漫迷们，内外双重吸引达成影响力破圈。

跨界营销泥沙俱下

品牌如何逆流而上

当一种潮流不再是小圈子，而是人人会玩，人人都会，那么也不能在称之为潮流，品牌跨界的历程大抵如此，当各大品牌跨界都趋于雷同之时，如何破局开辟新赛道，再造潮流，才会是第一位。

而作为一个平平无奇的跨界小天才，名创优品的差异化跨界链路中，或许就拥有能够帮助品牌们寻找到突破口的全新思考。

一，跨界领域的差异度。

一般来说，品牌跨界所追求的便是一种强烈的反差感，通过反差引发流量聚焦，通过汇聚流量达成品牌声量或口碑的提升，因此品牌在跨界之初就应该明确这一点，跨界品牌要与自身品牌调性拥有一定的反差度，跨界布局的领域要相对新颖，方能通过差异化认知撩拨起大众的心弦。

二，跨界玩法的新颖度。

关于跨界内容的打造，品牌更应该厘清的是受众群像的问题，Z世代的主导之下，尽可能以年轻人的方式切入其社交腹地是品牌跨界的必修课，诸如名创优品以奶茶抓住年轻人的味，以动漫抓取年轻人的兴趣，以漫威构建情感共振的多重立体玩法一样，全面、新颖、年轻网感是取胜的关键。

三，跨界目标的明确度。

而当跨界进入尾声，品牌在这场营销的关键时期必须确定，跨界的最终目的究竟是什么，是新品推广，还是品牌形象塑造，抑或是普适性价值观传达与社会责任感传递。

光为跨界而跨界的营销不过是最基础的盲目从众，只有明确了品牌跨界的最终目标，方能更具针对性地定制营销策略，而归回茗名创优一系列品层出不穷的跨界联动，旨在打造一个懂年轻人且会玩的年轻形象是核心，而其中通过各类知名IP撬动消费者对产品兴趣从而引发销量猛增的现象，更多的是在大目标之下的细分布局成功。

作为国货品牌中的零售业界代表，跨界俨然已经内化为了名创优品的品牌基因，随着中国制造的不断走出国门，有理由相信携带着新生代年轻化思考的名创优品将会在稳步的跨界中不断创造属于国产零售业的传奇。