200组高铁全国告白！简一瓷砖大理石又次玩转情感营销

简一瓷砖大理石

来一场说走就走的“告白”

一个品牌能够被广大用户记住，就要做到“唯我独一”！

好比如瓷砖大理石，只要提及到这方面，想必用户们会情不自禁地想到简一瓷砖大理石，而其他都统称归类为瓷砖大理石。

做到这样的营销效果，背后离不开品牌自我独有的特性。回归到简一瓷砖大理石身上，它之所以让用户们对它过目不忘，原因在于“无缝”。

2019年七夕情人节，众多品牌都在宣扬爱情美好之时，而简一瓷砖大理石却反其道而行。

将传统瓷砖留下的缝隙人格化，对比爱情中的缝隙，引申出产品的诉求点：每个人的爱情不应存在缝隙，就像家里的瓷砖铺贴也不应留缝一样。

与众不同的品牌宣传方式，宛如用户们爱情黑洞中一束光，带来了无限希望与领悟。所以，“无缝”这个产品功能相当是简一瓷砖大理石的品牌超级符号，让它自身与其他瓷砖大理石差异化之处。

近日，简一瓷砖大理石又将“无缝”这超级符号做进一步延伸。以高铁为起点，在全国49个城市发出了200组和谐号、复兴号简一“无缝专列”。

这场迎庆营销策略，又有何不同？不妨来深度解剖一番！

多维度玩转情感营销

激发用户思家之情

简一瓷砖大理石在线上发布一支情感TVC，名为《爱不分离，家无缝隙》。

以一名援建工程师的视角出发，讲述他乘坐高铁回家路上，遇到的各种打拼者的故事掠影和心声。

先是自己，32岁的他是名援建工程师，儿子刚出生3个月，自身已经离家6个月。妻子告诉他有了孩子的那天，他哭得像个孩子。

28岁媒体策划李莉，离开家一年，曾经觉得可以四海为家，现在只想回家吃一碗爸爸做的面条。以前，爸妈怕她吃不了外面的苦，现在爸妈却怕她太能吃苦。

40岁创业者王群，离家五年，当初放下狠话，混不出个人样不回家，现在真的成了一年也难得回一次家。还好老婆总是安慰他，在家里代替他照顾父母孩子，让他可以放心在外打拼。

25岁小学支教老师小易，她离家6天，每周奔波于两地之间，照顾着一群离不开她的孩子，和一个越来越记不住她的妈妈。为了让妈妈记得她，52周的104张车票，构成了她一年的生活。

26岁街舞老师丁凯，他离家6年，虽然大山里的爸妈，不知道什么是街舞，但总有一天，他会让他们看到。每次跌倒，只要想起妈妈的话，就有了重新站起来的勇气。

32岁客户经理潘悦，她离家4年，平均每天要打将近一百个电话，却不敢打一个给家里。关于结婚，爸妈总是比她还着急。搬家换灯泡修马桶样样行的她，就是找对象不在行。

都说每次奔波，为了更好的团聚。简一瓷砖大理石抓住这点，碾碎融合在不同职场人身上，反射出他们努力工作、不劳奔波最终目的是为了家人、为了团聚。

除了动态TVC，简一瓷砖大理石在线下也做足了营销。它在上海高铁站举办一场“爱不分离”的线下活动，让往来的乘客写下自己的故事，分享对家人、祖国的祝福与感谢。

与此同时，200组“爱不分离”专列的行李架、座椅头巾、桌贴、车厢都布满了广告海报。用户们坐上这趟列车，会看到各种归途心声和在外打拼者的鼓励。

多维度的切入，让简一瓷砖大理石与家之间的关系进一步阐述，从而传达“爱不分离，家无缝隙”的正能量理念。

独特创意的记忆点，简一品牌成功地把产品的核心卖点潜移默化地植入用户们心智中，让他们在感受别离相聚情感共鸣时，也能深刻记住品牌的差异点。

线上线下营销联动

打造自身品牌独有魅力

俗话说，想要品牌符号成为超级符号，就要重复宣传。就如OLAY，用户们记住它源于“无畏年龄”这超级符号。

那么，对简一瓷砖大理石而言，“无缝”就是它的超级符号。第一次的《修补爱情有限公司》，这次的《爱不分离，家无缝隙》，时时刻刻围绕“无缝”理念去打造。

不过，这次的“无缝”有了优化升华的一面，不再像《修补爱情有限公司》阐述点只停留在爱情层面。而这次的营销，简一瓷砖大理石不单单停留在回家，更是上升到与国同庆，展现祖国发展之快，发展所带来的美好，符合国庆的基调。

其次，简一品牌依旧延续“反其道而行”的作风。很多品牌为了迎接祖国70周年庆，基调更多定在于宏伟的画面。它把迫切回家的心情与高铁速度同类比，在“爱无分离”元素地发酵下，更接地气更好地诠释了“有小家才有大家”的道理。

最后，场景化打造。高铁，在用户们眼里，是异地与家之间的通道，当坐上高铁时会莫名激动，那种“奔波感”尤为强烈。

所以，简一瓷砖大理石借助此场景，潜移默化地去影响用户们，让他们有代入感，引起情感共鸣。就在这次，润物细无声把自身的产品特点融入场景中，用户也会欣然接受。

总的来说，这次简一瓷砖大理石又次完美突出，把“无缝”概念贯彻到两个毫无相关的事物中，紧密结合让用户们尤为惊叹。