高考借势营销百花齐放，清北网校X罗永浩演讲C位出圈！

每年的高考都是全民关注的大事，既具有极高的热度，又具备丰富、可解读的内容和广泛的受众，俨然成为借势营销的好素材。

由于疫情的特殊性，今年的高考较往年受到的关注度更高。因此，为了借助这个热度不亚于春节的日子刷足存在感，各大品牌早已铆足干劲意图在这波营销中抢占C位。

一时间，高考不仅是学子面临人生重要关口的大考，也是市场对品牌营销能力的大考。值得一提的是，在这场百花齐放的营销大考中，我们也看到了不少品牌的营销实力，如蒙牛、晨光、清北网校等品牌凭借独具一格的创意，在消费者心中留下了深刻的印象。

最有创意

蒙牛“高考押题奶”

面对这个特殊的高考季，蒙牛为了给高考学子们加油打气，不仅携手许多球迷的偶像梅西送暖心鼓励，还为高考学子以及经历过高考的消费者推出新品——“高考押题奶”定制包装，不仅富有新意，也与高考的主题高度契合。

这套“高考押题奶”的创意之处就在于：蒙牛把它所押的一些考题以及知识点印到牛奶的纸盒包装上，并通过正能量、励志的文案，祝参加高考的学子们“蒙什么都牛，做什么都对”。

除了在产品包装上强势吸睛之外，蒙牛还借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》，通过趣味性的方式表达了对 1071 万高考学生的祝福，实现高考应援。

明眼人一看，就会联想到B站的破圈之作《后浪》，而蒙牛的《后蹄》蹭热度的意图也是格外明显，无论是内容呈现方式，还是文案创作，都与《后浪》如出一辙。

值得一提的是，不同于B站《后浪》中所营造的严肃、高逼格的氛围，蒙牛版的《后蹄》则更有着“一本正经讲笑话”的幽默效果，在借鉴《后浪》的创意时不忘打造自己的特色，这也是蒙牛此支短片的高明之处。

7月7日北京高考作文题目公布后，蒙牛就围绕“每一颗都有自己的功用”的话题，写了一篇题目为《每一颗都有用，每一滴都要强》的小作文，自述《后蹄》的拍摄过程，传递“每一滴奶都有用且要强”的中心思想。不得不说，蒙牛这波蹭热度的姿势实在是又快又准！

最走心

晨光陪伴式营销

对于主打学生消费市场的图书文具品类来说，但凡与学生群体开学、考试等相关话题，都是借势营销的天然契机。

无论是开学季还是考试季，从不缺席的晨光文具，更是不会错过高考这个热门主题。基于对考生面临高考压力倍增的现状的精准洞察，晨光文具推出了以“陪伴”为主题的走心广告，向受众传递“很荣幸，能陪你一同战斗”的主张。

在短片中，晨光文具将自己塑造成陪伴考生的战友，以第一人称“我”来讲述考生备战的场景，做不完的卷子、答不完的题、备考时的焦虑与期望……每个场景中，晨光文具都从情感出发表达对考生们的理解和支持，以及与考生一起迎难而上迎战高考的诉求。

众所周知，广告的价值就是为品牌以及产品服务的，因此在表达对考生们的支持之外，晨光还在潜移默化中引出产品的功能，将产品功能和情感融合到广告中，既形象的呈现出品牌的陪伴属性，又强化了消费者对晨光文具“为考场而生”这一产品定位的认知与记忆。

晨光文具用心与用户沟通，传递着品牌的温度，在高考这个营销节点讲述着用户感兴趣的事，其硬核的内容既让内容具有可看性，又彰显了品牌的价值，直击用户痛点，做到有效营销。

在线教育品牌百花齐放

清北网校C位出圈

高考作为与学生群体密切相关的重大事件，无疑对教育机构、学习平台有着天然的营销优势。基于此，学而思网校、猿辅导在线教育、作业帮、清北网校、有道精品课等学习平台，纷纷在高考营销中亮出了自己的利剑。

如学而思网校、猿辅导在线教育、作业帮三大平台，均将镜头对准学生群体与高考，走的也是大同小异的情怀路线，通过走心的文案以及触动人心的画面去感染考生以及曾经经历过高考的年轻人，以此提升目标用户对品牌的好感度与忠诚度。

作业帮

《冲吧少年，等你凯旋》

猿辅导《呼吸》

学而思网校：《向前》

有道精品课：《郎平的高考》

不同于前三大品牌的创意角度，有道精品课跳出将镜头瞄准高考及考生的常规思路，而是联合代言人郎平展开一场非比寻常的考试。

当在赛场上叱咤风云的郎导，变身考生会带来什么样的故事呢？新颖独特的创意角度极大地刷新了大众的思维，略带戏剧性的考试结果也引人深思。

清北网校X罗永浩演讲

《人生，不止一次高考》

除了这些线上教育平台之外，清北网校还在高考结束后，联合罗永浩为1000多万的高考生展开了一场别开生面的大型演讲。

演讲对于罗永浩来说，并不是什么新鲜事，曾经有很多年轻人为了听罗永浩的演讲而特意去了锤子科技的发布会，而此次罗永浩的演讲也不过是本色出演。

高中就辍学的罗永浩，没有参加过高考，没有完整的高中、大学的学习经历，他会为参加高考的考生带来什么演讲内容呢？让我们一起来看看吧！

所有的高考必胜看起来似乎都很美好，但现实是在激烈的竞争中，有一部分人是没有办法成功进入自己理想的大学的。高考的结束，抛开美好的祝福层面，有人欢喜有人愁也是一种现状，而这也是清北网校在高考结束后联合罗永浩带来这场演讲的原因。

虽然没有参加过高考，但在演讲中，罗永浩讲述了自己人生中最严重的一次高考失利——创建锤子科技经营失败，虽然最多的时候承担了六个多亿的债务，但他都没有放弃。罗永浩以过来人的真实经历给刚结束高考的学子一些建议，并告诉所有的考生：人生不止一场高考。

没有贩卖情怀，没有灌鸡汤，也没有罗氏脱口秀。但罗永浩这些真实的人生经历与暖心的鼓励，就像是一剂良药，温暖人心让人勇往直前，而这或许是除了没有实际意义的祝福之外，考生们更需要的指路明灯，无形中也让受众产生爱屋及乌的移情心理，提升对清北网校的好感度。

说在最后：

品牌借势营销不是一味的盲目跟风，更不是一味地炒作搞噱头，倘若品牌内容与所借势的热点不匹配，不仅无法为品牌带来关注，反而对品牌长期建立起来的口碑是种消耗。

只有实现品牌内容与营销热点的高度融合，将营销做到无形，实现内容与产品之间的强关联，才能摆脱打“擦边球”的形式化借势，为品牌带来关注的同时，带动品牌以及产品的转化效果。