Zippo＆和平精英梦幻跨界合作，手游IP联名再出新花样

随着移动科技的迅速发展，手游已经越来越成为现代年轻人的主要娱乐方式，特别是在疫情宅家期间，手游的活跃度更是迅猛增长。

“2019年中国手游玩家数量达到6.37亿人，市场收入为185亿美元，收入规模较2018年上涨18.2%。预计中国手游的市场收入将在2024年增长至320亿美元左右。” 这是市场调查机构Niko Partners给出的中国手游市场的规模。面对如此庞大，而且还在迅速发展的手游市场，品牌们也是虎视眈眈。

最近，集实用与艺术于一体的打火机品牌Zippo，找上了中国手游的王者《和平精英》，跨界联动，联手合作打造未来物资。

两大顶流合作

给你在战场上加码

《和平精英》在5月上线一周年的周年庆时，正式推出“精英物资”主题联名系列，而Zippo则成为了《和平精英》“精英物资”主题联名系列的首个合作品牌，双方以《和平精英》里的道具为原型，推出了“骁勇平底锅、绝境空投箱、热血三级头”三款主题设计打火机。

绝境空投箱

“哇，有空投，赶紧去捡啊！”“我捡到空投了，有三级头，太好了。”相信玩《和平精英》的玩家们对这样的场景对话十分熟悉，拥有了空投的物资和三级头，已经可以预见自己在决赛圈吃鸡的场景了。

热血三级头

Zippo这次推出的联名打火机就是把玩家最喜欢的游戏装备雕刻在上面，这个又熟悉又酷的打火机，怎么会不吸引游戏的玩家呢？通过“骁勇平底锅、绝境空投箱、热血三级头”的主题，将玩家平时在战场里英勇无畏、不惧冒险的精神融合在打火机里，与玩家达成精神的联结，使用这个打火机，你就是战场上最帅最猛的崽。

H5小游戏互动

场景化植入更具感染力

为了让玩家了解到自己更适合哪一件“精英物资”，Zippo和《和平精英》还以游戏内的战场为原型，推出了一个H5小游戏，与玩家进行互动。

跳伞你会选择直接刚枪的P城还是野外发展呢？

地上出现了一堆装备的时候你会选择哪一个？

队友突然走散了，你会继续寻找队友还是原地等待呢？

Zippo将玩家在战场会遇到的每一个选择都植入到了小游戏里，玩家每选择一个选项，都代表了玩家在游戏里所扮演的角色，最后根据不同的角色，决定最适合玩家的一款打火机，所以每次的选择都是带有一点小心机的。

Zippo通过与玩家互动的小游戏，把介绍产品的地点挪到《和平精英》玩家们最熟悉的战场，不仅可以让玩家有兴趣把小游戏玩下去，而且通过场景化的用户体验，还能让玩家玩小游戏的过程中，如同真的在玩《和平精英》，这种场景化的体验加深了玩家对每个打火机产品的了解，让玩家可以迅速找到适合自己的打火机。

找到两者的共振点，为品牌赋能

品牌与品牌之间的合作，不仅要考虑双方的价值是否契合，还要考虑能否给自身品牌带来价值上的提升，所以品牌之间的合作要寻找双方调性都相符的，适合的品牌才是好的。

作为世界知名的打火机品牌，Zippo诞生于1932年，因为其强大的防风能力，即使在最恶劣的天气条件，也能保持着燃烧，所以一直有着硬汉专用的形象。

同时，为了塑造Zippo打火机强大的产品能力，品牌为其塑造了十分多的故事，例如在枪林弹雨的二战战场上，士兵走在下雨的壕沟里，拿起口袋里的Zippo，点燃了一支烟，享受着片刻的安宁。或者是某个特工在与敌人的火拼中，被子弹打到，却存活了下来，因为子弹打中的是口袋里的Zippo打火机。

这些故事塑造了Zippo手机在战场上的形象，毫无疑问，这种形象与《和平精英》的战场游戏形象是契合的。而Zippo代表着男性的勇敢、激情和无畏探索的品牌精神，则与《和平精英》里每个玩家“无畏冒险，拼尽全力吃鸡“的精神相符。

骁勇平底锅

同时，Zippo打火机一直是年轻人眼中酷炫的代表，而《和平精英》的玩家大多数都是年轻人，双方有着共同的目标消费群体，此次跨界合作，Zippo以年轻人喜爱的方式与年轻人沟通，扩展了其目标消费群体。

而和平精英，则给玩家带来更多新奇的体验，玩家在游戏里熟悉的事物从手机屏幕里来到了现实中，在游戏外之外也能体验到游戏IP的存在，赋予游戏IP全新的品牌属性与价值。

此次跨界合作，两个品牌找到了共振点，将其赋能到品牌上，对双方的文化价值和商业价值都会有所提升。

品牌为什么青睐游戏IP

近年来，许多品牌都找上了手游进行合作，Mac和王者荣耀推出口红，和平精英与王老吉推出联名定制罐，品牌通过与游戏IP合作的目的是实现曝光到引流这一个链条。

很简单，品牌想要获得精准的年轻目标消费群体，找上年轻人爱玩的游戏是最快捷的方法。品牌一开始与年轻人是没有什么关联的，如果只是简单的产品生硬植入，很难引起年轻人的兴趣。

游戏IP之所以能将品牌与年轻人联结在一起，是因为游戏与玩家经历的本身。玩家从初开始接触一款游戏，到完全熟悉这个游戏，是经历过一段时间，培养出了游戏与玩家的亲切感。所以与其说是游戏IP本身存在价值，不如说是玩家在游戏中的经历才是游戏IP的价值所在。

而品牌选择与游戏IP合作，便是利用了游戏玩家对这个游戏已有的概念，快速拉近品牌与玩家的距离，消除玩家对品牌的陌生感，品牌不用再花费心思重新构建与玩家的经历。就像这次Zippo与和平精英跨界合作，将玩家最熟悉的平底锅、三级头雕刻到打火机上，快速将产品与玩家达成了链接。

总的来说，品牌与游戏IP合作，是完成从获取流量到流量转化链条的快捷途径。