微拍堂跨界郑爽引爆2亿流量曝光，背后是如何做到的？

提到具备热搜体质的明星，郑爽一定能够占据一席之位。

从原本《一起来看流星雨》中一战成名的楚雨荨，到如今爽言爽语的人设，作为90后的年轻人才，郑爽身上可以说是自带话题热度。

而在郑爽与某平台合作的直播“翻车”后，微拍堂依然选择和郑爽合作，不仅圆满完成了郑爽在文玩电商领域的直播拍卖首秀，而且还化腐朽为神奇，成功扭转了一次明星直播“翻车”危机，吸引了众多品牌商和数千万网友的高度关注，无形中打开了文玩电商的新世界，完成了一次有效破圈！

直播“翻车”成神助攻

微拍堂跨界郑爽引发2亿流量曝光

在此之前，郑爽因在某直播平台出现直播风波事件，一度表示不再参与直播并登顶微博热搜。

但此次郑爽再度现身微拍堂直播引发了网友的广泛关注，在与微拍堂合作的直播中，郑爽首度回应了此前的争议事件，她表示，希望直播是一个能够分享生活中随处可见的小快乐、小温暖，同时也坦言最近压力大，两天没睡觉，生怕讲不好产品。而这次在微拍堂直播氛围很轻松，没有那么强的目的性，可以陪伴粉丝一起过节。

8月26日一早郑爽又再度登顶热搜第一名，引发超过2.2亿的阅读和流量关注。这场直播有何不同？让原本已成危机的商业合作化腐朽为神奇，还演变为一次有效破圈？

相对于主流的直播带货平台追求高峰值、高流量、高GMV，微拍堂与郑爽合作的直播则不以带货和盈利为重点，其中的区别之处也成为了此次七夕营销campaign的一大亮点。

1、开创文玩电商“慢”直播：这次微拍堂的直播，带货并不是重点，更多的是聚焦C端受众以直播方式与消费者沟通，变相将文房器玩和90后新生代明星相挂钩，注入了新的品牌认知。

2、品牌明星联动引爆亿级流量；微拍堂作为文玩电商垂直领域的领军品牌，本身就具有极高的认可度，加之其打造的轻松的文化氛围，没有那么急功近利，在氛围上则更为融洽，加上品牌良好的承接和营销，最终引爆2亿的流量曝光。

3、专业主持匹配优质PGC输出；从当晚的表现看，不仅郑爽和主持人配合默契，展现出了超高专业水准，微拍堂设置的拍卖流程也不紧不慢，轻松有趣，完全符合郑爽想要的直播风格。更有网友表示，郑爽可能更适合跟文化人在一起玩，和文化人交流，没有那么急功近利。

因此，与某平台的直播翻车在某种程度上是一次神助攻，把原本是危机的事件，扭转成一次有效的破圈，侧面传递了微拍堂主打的「捡漏艺术家」的品牌理念。

最后，从荧幕前的人气女神，到直播间中的宝藏女孩，微拍堂“七夕盘出爱”专场直播有看点，离不开品牌细致的营销打磨。

在前期造势上，官方发出“邀请函”，通过明星签名周边作为“吸引点”，为站内「七夕专场」引流，巧妙地借助明星影响力，扩大了微拍堂×郑爽联动声量；除此之外，用户还可以在活动页留言，让顶流明星在直播中替你说出“七夕告白”。

不难发现，这其实是品牌紧抓节日热点，借助本身就具有庞大关注度的七夕，构建内容玩法与节日热点的强关联。

对于广大网友来说，“郑爽开直播”已经是一件爆炸性消息，更何况是原本就具有极高关注度的超人气女星，加之以新奇的文玩领域，极大地激发了“自来水”用户对这一场直播的好奇心。

配合微拍堂此次以“让郑爽心动的TA”作为七夕直播的核心主题，在玩法思路上侧面与七夕热点调性无缝贴合，最大程度上吸引了一波消费者注意力。

引领年轻化升级

微拍堂成文玩行业新标杆

可以说，在这场流量盛宴中，明星直播根本在于品牌溢价，微拍堂牵手郑爽，无疑是文玩界头部品牌与顶流明星的一次强强联合。

另一方面，随着消费升级及国风、国潮运动风靡，年轻人对传统文化、文玩艺术品兴趣逐渐高涨，文玩不再是中老年男性一族的“囊中物”，越来越多90、00后为代表的社会年轻消费者，开始成为文玩爱好者。

就如原本出自文玩界的“盘他”一词，时下已成年轻人中的一类社交“黑话”，这在一定程度上印证了社会年轻群体对文房器玩的关注度。

从大环境上看，文玩市场经历了从2012年到2015年的角逐、逆势生长，发展至今，微拍堂已然成为了业内的影响力角色；之所以此次品牌联动郑爽的七夕营销亮点满满，得益于品牌对两端的把控：

在传播端，微拍堂直播间的开设实属业内首次，对于顶流明星郑爽而言，其对标的大多是女性及广大年轻消费群。

微拍堂与郑爽的创意联动，不仅把平台的文化传承、理念向年轻用户群体深度渗透，触达至女性消费群，也恰到好处地盘活了站内固有流量池，将文玩电商与明星直播有机融合，精确锁定年轻用户。

配合品牌线上小爽直播“替你告白”、直播间内多层次多角度的互动玩法，进一步扩展了信息覆盖面，促成信息传播力度达到最大阈值，无形中借明星直播形式开启了文玩消费新体验。

在品牌端，微拍堂作为文玩电商独角兽，通过泛娱乐化沟通，在重塑文玩行业的同时，也赋能了品牌和商家，为更多不同行业的人带来“盘遍天下宝”的无限可能，进一步触动年轻人产生价值共鸣，在文玩电商行业内作了一次“破圈”示范。

对于微拍堂来说，其定位一直不局限于传统的电商平台，更多的在于其社交及文化价值，并在此基础上构筑起自己的一条独特文化生态链。

乘着移动互联网的东风，本就受众云集的头部文玩电商品牌，微拍堂的“明星直播+文玩电商”创新模式，成了品牌搭建与年轻人沟通桥梁的一个“杀手锏”，变相将文玩电商行业推向了新的赛道。