白娘子翻拍了！

这几天是家长集体欢呼雀跃的日子，因为终于开学了，神兽终于要回笼了！孩子的开学日就是家长的解放日，终于不用再辅导孩子的作业了。

U1S1，网易有道不愧是开学季yyds（永远的神），做出来的广告yyds（有一点骚），永远不会让网友们失望。

在这次节点，网易有道文艺复兴了经典神话爱情电视剧《白蛇传》，打破了网友多年的疑问：许仕林是怎么在妈被关进塔爸做和尚，无人辅导功课的情况下高中的？

短片一开始就来到了《白蛇传》的高潮情节——法海收妖，但是现代和尚的收妖的方式肯定和古代的和尚不同，因此，法海也练就了新的收妖本领。

第一招：无边金钵

法海一上来就祭出了自己曾经的最强武器金钵，然而白素贞早已练就一身本领，躲开这些攻击不在话下。

第二招：打草惊蛇

魔法攻击不行，咱来物理攻击，一招“打草惊蛇”让白蛇无处遁逃。然而法海忘了白素贞毕竟不是寻常的白蛇，而是成精了的白蛇，这么精明怎么可能上当呢。

第三招：瞒天过海

法海灵机一动，将雷峰塔改成美容院，充分利用女人爱美的天性，想用医美吸引白蛇进塔。还好许仙、许仕林两父子及时出现，喊醒了白蛇，法海再一次失败。

就在法海冥思苦想一筹莫展之际，白素贞竟主动要求进塔，原来她已经被儿子的“一键三连”问给搞崩了。看着妻子躲进了塔里，许仙立马“原地剃度”，也不想辅导孩子的作业。看来辅导作业自古以来就是让家长头痛的难题。‘

在许仕林“你把我爸爸妈妈都关起来了，以后谁辅导我学习啊！”的灵魂发问下，法海顺理成章地推出了有道词典笔，一言不合就开始吟唱。

原来，文曲星许仕林能不依靠父母的辅导高中状元，都是有道词典笔的功劳，困扰网友多年的疑惑终于被解开了。不得不说网易有道这小聪明耍得，一下子把功劳都揽在了自己身上，让人信服。

回看网易有道这次的创意，我们可以看到品牌的细腻构思。

一，洞察敏锐，网感极高。

“从群众中来，到群众中去”是洞察的最高境界，洞察到受众的痛点，再到受众的需求中去。本次“现代家长羡慕许仙白娘子”的梗就来自社交网络，网易有道细致地捕捉到它，将其加工成创意投放，无疑戳中了许多家长的内心。

二、翻拍《白蛇传》，降低受众接收信息难度。

事实上，网易有道对这些复古的元素的运用一直是信手拈来，《常回家辅导》、《开学家长联盟》等改编经典金曲的广告深入人心。这其实就是借助受众熟悉的东西与他们沟通，能够降低沟通难度。

《新白娘子传奇》作为经典电视剧，是许多80、90后的共同记忆，对白素贞、法海、许仙这些人物是最熟悉不过了，所以能看到网易有道的《白蛇传》拍得十分简洁，因为大家都已经清楚了故事的人物和背景，可以直接进入主题，大大节省了沟通成本。

三、轻松搞笑的氛围，降低家长抗拒感。

辅导作业已经让家长感到劳累了，如果品牌还要贩卖焦虑，很容易就让家长对品牌好感度降低，广告传播效果就大打折扣。

而通过趣味改编《白蛇传》，让受众看到一个不一样的故事，颠覆了他们的传统认知，让有道词典笔的卖点可以通过轻松有趣的氛围传递。

期待下一次网易有道再给网友整出新的幺蛾子！