破天荒联动！OPPO版《名侦探柯南》番外，真香！

随着一大顶流入狱，围观吃瓜的群众就没有停下来过，除了贡献了各种冲上热搜的段子外，更是进攻到了“顶流”曾经的代言品牌之下调侃，毕竟lv的官博评论区就一度沦陷，毕竟：

我流量很大，品牌们忍一下。

玩归玩，闹归闹，这也不得不迫使很多品牌开始思考流量明星代言品牌的利弊，其中“虚拟代言”的价值也不断被评估，特别是在AI人物形象不断完善之下，品牌代言真的非常可能向虚拟市场一步步转移。

当然，这都是后话，对于目前的品牌而言，与二次元IP人物的跨界与联动，也是不失为品牌“博眼球”的最优解。

前不久，OPPO就宣布了与“名侦探柯南”推出限定联名款，用“新兰CP”的组合形式，精准狙击了一大批柯南迷。

7月28日，OPPO在微博宣传推出Reno6 Pro+名侦探柯南限定款，顿时吸引了一票柯南迷的围观。

与普通版本最大的不同是联名款的机身背面设计，不但在手机后盖的图案设计上采用“三横屏”，融入小兰、柯南回头以及“新兰”对视内容，直观上公布了手机的“恋爱”主题，更是通过使用电致变色技术，使得手机可以变成“红色羁绊”与“银色子弹”两种配色。

“银色子弹”“红色羁绊”其实也是出自柯南之中。“银色子弹”其实是柯南的一个别称，漫画中贝尔摩德经常称呼柯南为“银色子弹”，她认为柯南是可以摧毁组织的“银色子弹”。

而“红色羁绊”指的便是小兰与新一的爱情线，因为在漫画中新一送了小兰一部大红色的手机，另外小兰在面对一根红线与一根蓝线的定时炸弹时，在危急关头选择保留红线成功组织了炸弹爆炸，得出了“这是系住我跟新一的红线”。

除了本机设计外，在配件与包装上，OPPO也把细节拉满，甚至是打造出了手办级别的配件设计，以实质性的情感物件回馈到粉丝群体的热爱。

首先在主题包设计上，OPPO以毛利侦探事务所大楼为原型，分为四层，除了联名款手机外，还有致敬原作的红色手机壳、漫画里新一送小兰的参男挂坠、红蓝搭配的定制充电套装和定制耳机、柯南蝴蝶结变声器外观的绕线器以及少年侦探团的定制卡针，每一项与原作高度还原的配件与内容，都抓住了“柯迷”们的心。

但OPPO的细节不止于实体设计，OPPO还为柯南定制机用户设计了红蓝两款全局主题，拥有七十多个图标重绘，设定了11套名侦探柯南系列正版主题，供联名机的用户免费使用。除此之外，OPPO还在联名机的首次开机时设置了“解谜”的小细节，让柯南迷的情怀最大限定的被满足，从而转移到“品牌懂我”的情感之上。

为了最大限度还原柯南漫画的体验，在视频推广中，OPPO甚至邀请了名侦探柯南TV版动画制作公司TMS制作了一支动画短片，满足了“新兰”CP粉的让两人相聚的愿望。

在短片中，虽然小兰因为剧情设定没办法与变成柯南的新一相认，可是通过OPPO手机“咚咚传情、电致变色”的新功能，隔空传递心意，并在烟火大会上让二者实现的互动，这一外番式的广告片也让粉丝们获得了“圆满”。

OPPO之所以瞄准七夕节点，加上极具恋爱色彩的“新兰”定制款手机，实际上是延续了品牌“在我眼里，你会发光”的营销主张。

与别的手机品牌强调科技不同，OPPO更强调手机的故事性，在2020年年底提出“在我眼里，你会发光”的主张后，便推出了一条由真实聋哑情侣故事改编的《谈不了的恋爱》，在今年3月，OPPO再接再厉发布了两支极具校园青春气息的恋爱短片《恋恋青风》。

一方面既以“软实力”为受众构筑了一场浪漫温馨的唯美，传递了品牌对纯真爱情的故事感塑造，满足消费者的情绪价值；

另一方面借着文案“在我眼里，你会发光”的认知传递，也无形中向消费者输出了产品“焕采人像视频”的功能，把产品捕捉人物神态的功能比喻成“情人眼中的样子”，在故事情感输出的同时也潜移默化地将产品卖点植入到消费者心中。

另外，在短片中也传递了OPPO与柯南联名款传递电致变色的新功能。其中电致变色技术还进行了升级，对比上一代除了变色速度会带来提升外，还新增了语音指令和设置敲击进行变色。在和对方手机绑定后，通过敲击后盖对方手机后盖就能变色，突破空间距离进行传情，妥妥地满足了异地恋需求。

在流量经济时代，联名玩法已经不是什么新的营销套路。品牌借助高热度的IP，不仅能够加强目标受众对品牌的关注，同时也能在社交话题热潮中有效地传达品牌的理念，树立品牌个性化标签。

虽然“名侦探柯南”作为日本动画IP中最著名、最经久不衰的系列之一，OPPO此次与它的联名无疑赚足了热度，双向重叠性的用户粉丝，也让OPPO靠着柯南IP也实现了销量上的成功，但此次联名也暴露了OPPO手机营销可持续性层面的两大问题：

首先，此次联名款的惊喜点更多是手机的外壳设计以及周边设计上。尽管颜值经济时代，消费者会越来越多地为产品外观付额外费用，但是这并不意味着消费者会忽视产品质量，特别是具有技术含量的手机产品，各种参数的比较仍旧是消费者进行高卷入度消费时的消费习惯。

事实上在iPhone12推出新配色的时候，就被网友们调侃，现在的手机革新换代已经变成了“换皮游戏”。

而对于以女性向消费群体为主的OPPO，更是打造了各种“皮肤”的手机，却迟迟没有在技术层面突破性的提升。

其次，手机市场已经从过去的增量市场向存量市场转变，产品同质化问题愈发严重，而与此同时一加、realme等小众品牌的出圈对传统手机市场也是一轮新的洗牌与冲击，手机市场的喜好越来越细分化，无差别的产品与营销手段已经无法触及消费者的痒点。

OPPO虽然在近些年联名不断，包括各种大热IP，比如E高达40周年定制版、Ace2新世纪福音战士限定版、 Find X2英雄联盟S10限定版等，但都是以达到快速变现的联名款产品为主，能在产品层面植入品牌价值理念，发挥长尾效应的，寥寥无几。

可是手机并非快消费品，对于普通的消费者而言，手机至少有着一到两年的使用寿命，这样快消类的打法，迟早消耗掉IP粉丝对品牌的热情，成为炮灰。

所以对于OPPO的未来发展思考而言，娱乐营销或许该停下来进行思考，只重产品卖点，不顾及品牌传播，最终丧失了品牌势能积累、趁势突进高端的大好时机。