从产品发布到IP制造，品牌发布会的进阶之路

在疫情期间，品牌方大部分的营销活动都从线下转移到了线上，选择在云端和消费者见面。线上线下的反差感给消费者带来了全新的体验。其中品牌发布会就是变化最大也是惊喜最大的内容之一。

相比于需要落地的线下活动来说，线上营销无疑在创意内容和执行层面具备更多的可能性。所以品牌们的云端发布会从内容形式，到渠道场景都有了大胆的变化。也在传播效果上有了不错的收获。

自此，各大品牌仿佛打开了新世界的大门。即便是疫情稳定之后，品牌方也更愿意以线上的形式来策划发布会，通过有趣的形式和渠道，来吸引更多消费者的关注。

现在，发布会承载的已经不单单是产品发布这个唯一品牌任务，更成为了品牌打造社会化营销的核心武器。

内容形式不设限

品牌发布会的吸引力进阶

十三年前，乔布斯以趣味幽默的演讲风格发布了划时代的第一台iPhone ，让人们第一次感受到，本应该是严肃紧张的发布会，却凭借产品和讲演者变成了具有吸引力的内容。

自此以后，新品发布会就成为了每年苹果最为重要的营销大事件之一，而这种演讲形式的发布会风格，也被原来越多的品牌所模仿。

但究其根本，吸引力还是源于新产品的特色以及讲演者的个人魅力。就像很多人关注锤子科技的发布会，其实是因为罗永浩老师堪比相声演员的幽默风格。

但自从各大品牌发掘了发布会的线上模式之后，吸引力的来源已经从产品和讲演者逐渐转移到内容和形式。更有趣味的内容和更新颖的形式，才是发布会吸引用户的关键。

在内容层面，品牌可以通过目标消费群体的喜好、习惯、需求来为发布会添加主题方向，以此来吸引目标用户的关注。

例如作为手机品牌中较为年轻的OPPO，在今年3月份就带来了首场动画发布会。以二次元内容作为核心吸引力，使消费者对动画内容产生兴趣的同时也对整个发布会产生兴趣。

而在形式层面，品牌们往往会尝试给消费者带来一场不是发布会的发布会，通过制造反差带来的新鲜感，吸引更多用户关注。

例如在人们的常规认知中，无论是大小品牌，开办发布会的时候不说高端大气上档气，但至少也要看上去体面。

而老乡鸡在今年3月份，用200块的预算举办了一次乡土气息十足的品牌战略发布会，土味风格发布会令所有人大跌眼镜。

乡村土味和高端大气的强烈反感差，打破了人们对于发布会的常规认知，因此引了越来越多用户关注此次发布会，为品牌积蓄了可观的流量。

又或是别克今年在发布会新产品GL8时，邀请了著名音乐家谭盾先生带来了《武汉十二锣》的云演出，将汽车发布会打造成了一场高端的音乐会。

别克将一场普通的产品发布会变成了一场兼具视觉和听觉的盛宴，为消费者带提供除了产品之外更加有价值的内容体验，自然能吸引到更多目标消费者的关注。

线上发布会在内容和形式上不设限的改变，极大程度的增强了发布会的吸引力和趣味性。这才是所有品牌都可以借鉴使用的发布会策略思路。

渠道场景多元化

品牌发布会的传播力进阶

在品牌营销中，内容决定了吸引力，渠道决定传播力。而当下的发布会除了在内容形式层面的创新之外，在渠道和场景上也有了突破，给发布会提供了“破圈”的可能性。

过去人们了解品牌发布会的途径，往往来自于发布会第二天各大媒体的新闻通稿。无论是在时效性还是在传播覆盖面上都有所不足。

而当网络直播技术兴起之后，越来越多的品牌发布会同步了线上直播。但对于发布会来说也就是在时效性上有所提升。

想要提升传播范围和传播力，发布会的渠道和场景就不能循规蹈矩。

例如，小米在今年的新品发布就首次选择与B站合作，邀请了B站多位Up主共同开启了一场长达72小时的B站直播发布会。

借助B站自身对于年轻人的强大影响力和覆盖力，小米这场线上发布会对于几乎完整的覆盖到了目标消费群体，同时B站的话题性也给小米发布会回来了更强的传播属性。

而家居服饰JNBYHOME在今年发布新品时，更是将现实的发布会搬到了虚拟的游戏世界中，在《动物森友会》举办了一场特殊的发布会。

JNBYHOME将传播渠道从现实扩张到了虚拟，以热点游戏的强大流量来为品牌和发布会内容提供传播力。

不局限于线下发布、线上直播这样的传统渠道和场景，当下的发布会与其说是品牌新产品的亮相，倒不如说是一次令消费者感到趣味的营销事件。

把发布会打造成IP

品牌发布会下一阶段进阶

对于品牌营销来说，一个活动是否出色的评判标准除了积攒流量、吸引用户之外，更重要的是能否持续的为品牌带来收益。

在当下这个信息爆炸的时代，想要吸引消费者关注并不难，但是想要让消费者真正记住是一个巨大的挑战，优质内容的重复就是解题的关键。

所以，品牌发布会不应该是一锤子买卖，下一阶段的进阶应该像一个品牌IP一样，能持续对消费者产生强大的吸引力。

例如苹果的新品发布会，虽然没有刻意打造。但是凭借其产品的强大吸引力就已经成为了一个超级IP，并通过周期性的重复来不断提升IP和品牌在消费者心目中的影响力。

那么对于其他品牌来说，将发布会直接打造成为一个具有特色的品牌IP，通过内容、形式、渠道等多方面的不断升级，来保持IP的吸引力。让用户被发布会本身所吸引，让发布会成为品牌最稳定的营销内容，才是发布会的终极形态。