携手B站上线首个动画发布会，OPPO开启圈粉年轻人新模式 ！

为了解决疫情期间人们无法出门参加线下活动的问题，品牌们将线下内容移植到线上，创造出了“云音乐会”、“云游博物馆”、“云走秀”、“云综艺”等多种“云模式”内容，成为了当下的营销热点。

而作为原本就拥有线上直播模式的发布会，只需要舍弃线下部分就可以完成“云发布会”的改造，小米、VIVO都在这个期间举办过“云发布会”。

近期，OPPO在发布旗舰机OPPO FindX2 同样选择了“云发布会”这种模式来推广，但除此之外，OPPO还联合B站多打造了一场特别的动画发布会，用悬疑的动画内容和UP主的趣味测评，赢得了年轻人的青睐。

一款手机两个发布会

新奇内容激发消费者兴趣

作为今年的旗舰机型FindX2，OPPO对推广这款产品可谓是煞费苦心，从2月底就开始通过海报、预告片等方式进行前期预热。

 （本文图片来自OPPO官博及B站直播间）

在经过近半个月时间的铺垫造势后，业内人士以及消费者们都对这款性能强大的旗舰机产生了兴趣，也越来越期待3.6日的线上发布会。

令人意想不到的是，OPPO于发布会的前一天在微博发布了一张海报，宣布将于B站联合，在OPPO的正式发布会结束后，举办机圈首场悬疑版本的动画发布会。

一款旗舰机，两场发布会。这种前所未有的模式极大程度的勾起了消费者的猎奇心理，对于消费者对于这场发布会的期待感也到达了顶峰。

3月6日上午，OPPO趁热打铁上线了动画发布会的预告片，由B站的代表性IP形象小电脑主演，二次元的画风配合紧张的BGM让这个特别发布会的吸引力又加强了一分。

这场动画发布会其实是是由B站IP小电视带领@无聊的开箱、@手工耿、@影视飓风等知名UP主对这款手机从开箱、改造、使用等全方位的趣味体验，让消费者们更加直观了解到产品的特点。

为了进一步增加直播吸引力，观看直播的用户还可以通过B站经典的弹幕互动与各大UP主交流，并有机会赢取OPPO FindX2手机。

第一场普通版本的发布会详尽的讲述了产品的功能、设计等细节特点，第二场动画发布会则通过趣味的与消费者产生互动，加深用户对产品的体验感。

双发布会模式的出现，可以说是OPPO的一项大胆且有创意的尝试，更好的完成了消费者对产品的快速认知，也进一步提升了品牌好感度。

精准洞察年轻人

趣味+技术圈粉消费者

其实对于大部分的年轻消费者而言，通过各个渠道了解过新产品的数据之后，对于发布会的唯一期待就是最后公布的价格，所以传统意义上的发布会对于年轻人的吸引力很低。

除此之外，年轻人同样不是很相信发布会上品牌的王婆卖瓜，反而更认同一些知名的测评自媒体，通过他们的开箱测评再来判断一款手机的好与坏。

OPPO正是洞察到了年轻消费者对于手机发布会的现状，所以巧妙的策划了集趣味与科技的首个机圈动画发布会。

从形式上看，用二次元插画风衔接各大UP主的自制视频形成的动画发布会，在每一个环节都连接紧密，相比于想要昏睡过去的传统发布会无疑增添了许多兴奋点。

从内容上看，整个动画发布会既有@无聊的开箱、@手工耿这样具有趣味魔性的UP主展示产品的基本内容，也有@影视飓风、@阿豪的阁楼这样的技术大神从高阶层面来讲解这款手机的独特。

通过对年轻人观看发布会的精准洞察，用B站作为平台，以趣味+技术作为双重吸引，才是这次动画发布会能获得成功的关键所在。

OPPO用这种方式成功的创造了手机发布会的新模式，为使品牌在年轻消费者的形象又强化了几分。

B站是品牌年轻化的捷径

其实科技品牌与B站合作的发布会，OPPO不是第一家。去年VIVO的iQOO Neo发布会以及前段时间小米10的72小时应援直播发布会都是跟B站合作并取得了不错的成效。

无论是小米、VIVO还是OPPO，其主要的核心消费群体都是年轻人，所以无论是发布会还是常规的品牌营销动作，都应该以年轻人的需求和兴趣作为主导。

而月活超过1亿用户B站已经成为当下国内最具规模的年轻人聚集地，品牌通过B站与年轻人沟通可以说是当下最为捷径的一条渠道。

除此之外，B站自身的二次元属性、番剧IP、知名UP主等多种内容资源同样也是品牌营销结合的完美载体，例如去年VIVO跨界B站知名国漫《镇魂街》就获得了大批番剧粉丝的喜爱。

除了这些本就瞄准年轻人的品牌之外，大部分老品牌无可避免的年轻化过程成同样需要找到新模式与年轻人沟通。

而B站作为年轻人的精神部落，无论是渠道还是内容都完美契合了与年轻人沟通的条件。如果说抖音、快手等平台是与大众沟通的捷径，那么B站就是与年轻人沟通的捷径。

OPPO这次与B站携手开辟的动画发布会，从内容上颠覆了发布会的形式强化了吸引力，从渠道上直接对话目标消费者减少沟通成本，才有了如此出色的效果。

正在进行年轻化改造的品牌们，不妨试一试B站这条捷径！