七夕快到了，品牌官号又开始炒绯闻了

今天，我就一不小心刷到了这样一条帖子——

你一只小绿鸟，能有什么喜啊？这个设定也太生草了吧！

带给我的震撼快赶上当年《芈月传》里的一句“朕有喜了”。

仔细一看发现，原来是因为七夕快到了，这些活跃在联网当中的品牌IP们又在玩多人运动（同时劝学）了。

图源：小红书@多邻国

多儿和钉三多、雪王、淘公仔玩老鹰捉小鸡，梦回去年雪王化身“胖员外”，在一群汉服小姐姐中间晃荡的场景。

图源：小红书用户

雪王当昏君，多儿当老鹰，这些品牌把cosplay、过家家什么的是玩得一套又一套的。

在这当中，有趣的IP形象，成为品牌们丰满人格不可或缺的一部分，玩偶们在线上线下搞事情，把趣味性和话题度都拉满了。

再说现在的官方账号都热衷于在各个热帖当中游荡，在用户群中刷存在感，顺便捞一些粉丝。

比如这种写得好一手八卦新闻标题的官方。

这种因为“没有被邀请（参加团建）”而凑上来邀宠，公然在评论区晒腹肌的官方。

还有这种，频繁刷脸，给人留下深刻印象的官方。

同为语言学习平台，百词斩已经不止一次在多邻国官方账号下面互动，久而久之，就炒出了和多儿的CP。在百词斩官方账号发布的视频里面，甚至连孩子的样子都想好了。

图源：小红书@百词斩

真就，什么都能嗑。。。

该说不说，多儿真的是名副其实的顶流。光是在tiktok就有超千万的粉丝。在小红书账号当中发布的笔记虽然不多，却经常有上万的点赞量。

      图源：TikTok       

感觉多邻国在每个国家都有一套因地制宜的广宣模式。

今年上半年日本521情人节，多邻国投放的户外广告就入乡随俗，采用了少女漫的风格，给多儿配上了刚健的身材和紧实的腹肌，直接在街头上演“强制爱”。漫画中，多儿将少女壁咚在墙上，眼神里尽是不苟言笑的气息，文案也是中二得够呛，“拜托…不要无视我好吗…”

图源：微博用户

社交媒体账号要吸引流量，“谁红蹭谁”已经成为了一套并行不悖的规则（就连小森也是一样），所以各种官方账号都是一有机会就跑到别人的评论区露脸。

看似互怼、阴阳怪气的言论，其实是在给自身吸引关注，同时也变相拉高了原贴的人气。

除了常规的留言互动，“炒CP”也成为各种品牌抱团营销的一种热门手段。

围绕着品牌及其下产品的特质，这些官方社交媒体账号不断地树立起自身鲜明的性格，并不断放大某一些特质。比如，“捡纸箱”的蜂花，“gai溜子”的雪王，很会搞事情的淘宝，久而久之，网友自己就能够就能够在脑海中搭建出一个庞大的CP宇宙。

虽然七夕的节日意涵并不仅仅是关于爱情，它还是一个女孩们聚集在一起，进行嬉戏、纳凉等活动的节日，但这个节日被人们熟知，离不开牛郎织女的传说，离不开爱情的话题。

每一个与“爱情”有关的节日，不仅是商家的浪漫营销铺天盖地之时，也是各种官方社交账号炒CP炒得最起劲的时候。

去年双十一前夕，淘宝就发起了一场「国货相亲大会」，发动各种国货在评论区相亲，让各种品牌涌进来参与。

集体相亲，组CP，直接触发了官博和网友们的脑洞，诞生出各种离谱的CP组合。

比如马应龙和大润发的cp：大马，和安踏的则是踏马。

和东鹏特饮、溜溜梅的三人行cp组合：马冬梅。

马应龙甚至还想搞一个“ALL马CP”，结果被一个又一个的官号惨拒了。

椰树表示早已经和老干妈组成CP，叫做：妈椰。

今年淘宝依旧延续了之前的“相亲”局，在520期间化身媒婆，大胆牵手各种政务新媒体账号，给它们和国货来了个“网络一线牵”。

这也让活动本身超越了借力营销的层面，更具备宣传普法的公益价值。

这样汇集多个品牌的趣味互动方式，也让参与的许多品牌圈了不少粉丝。

七夕将至，正是一个抒发爱、表达爱的契机，这些品牌的整活举动，在一片浪漫氛围中创造了不一样的画风，将传播主题从爱情转移到品牌本身。在吸引观众注意力的同时，也在不断塑造着自身个性鲜明的形象。

当组CP逐渐走向常态化，不知道各路品牌还会编织出怎样的故事？