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iQOO动画大片高能来袭,萌趣营销征服年轻人

广告观察
2022-04-19 00:00

从几年前的熊本熊登上网红“坐席”,到如今的泡泡玛特成为品牌联名“宠儿”,这些可爱个性的虚拟形象,引发了众多年轻用户的喜爱和追捧。

 

人们对于“萌”的事物天然没有什么抵抗力,它能给人带来一定程度上的喜感和快乐情绪,甚至一个萌物,就有可能引起广泛关注。

 

无独有偶,VIVO子品牌iQOO就上演了一出“解救”热锅上的蚂蚁,通过萌趣的动画表达形式,巧妙提升了一波用户对产品核心卖点的记忆度。

 

解救“热”锅上的蚂蚁

iQOO动画大片萌趣来袭

 

在当下快节奏生活中,治愈和减压成为了大众生活“调味品”,而具有萌形象的产品自带“生动”、“可爱”的特性,对于生活在环境压力大、生活方式较快的人群来说可以降低和减少心理防御。

 

论传播力,萌趣、年轻化的一类广告风格无疑是品牌的最佳选择,在用户轻松一笑的同时,还能留下品牌“会玩”、“懂消费者”的长期印象,自然形成涟漪式的扩散传播效果。

 

基于此,在上新iQOO Neo6之际,发布了一则动画短片,形象展现了iQOO Neo6的散热能力,其中没有任何文案呈现,但其视觉表现却能让人一秒get品牌所表达内容。

 



短片中的小蚂蚁Neo在渡过了老板画饼、同事甩锅等职场煎熬时刻后,和同事们纷纷沉迷于游戏世界,无奈的上班环境到午休的轻松一刻,iQOO进行了一次趣味化呈现。

 

当老板下午前来查岗时,只有Neo通过了手机温度考验,展现出iQOO Neo6叠瀑稀土散热的强劲实力,助力“热”锅上的蚂蚁冷静通关。

 

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不仅如此,iQOO Neo6还将于4月13日开启新品发布会,届时品牌将邀请到iQOO酷玩大师周深亲自讲解这款性能、散热实力强劲的手机,共赴一场跨越时空的对话之旅。

 

从营销层面上说,“热锅上的蚂蚁”是品牌营销的切入点,其中的核心卖点植入是灵魂之处,在借助萌趣的蚂蚁进行形象化传达的同时,实现“iQOO Neo6叠瀑稀土散热”的用户心智占位。

 

紧抓当代职场痛点

拉近与用户内心距离

 

当我们看到小动物、婴儿有一双大眼睛的时候,一股萌意就会涌上心头,不自觉地讨人喜欢,人们对“萌物”的关注可以说是一种天性和本能,而iQOO则巧妙的借助了这一底层逻辑。

 

萌趣营销,最大的优势就在于与年轻用户“同频”,尤其是短片中的蚂蚁、Q版人物形象等,巧妙地借年轻化的画面呈现方式,有效赢得了一波消费者青睐。

 

而品牌的高明之处即是对当下年轻职场人痛点的洞察,以小蚂蚁Neo的视角借喻当下职场年轻人,渡过了老板画饼、同事甩锅似曾相识的场景后,和同事们在午休时沉迷于游戏世界。

 

这在无形中就激发了大众心智共鸣,用紧切痛点的职场镜头呈现,配合活泼有趣的背景音乐,无形中拉近了品牌与消费者的内心距离,用大众喜闻乐见的方式做营销。

 

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轻松化、萌趣化的动画短片,本质上在于刺激大脑分泌大量多巴胺,增加愉悦感,以此来满足消费者情感上的诉求;在快节奏、压力大的背景下获得情绪宣泄的出口;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

热锅上的蚂蚁要怎么渡过难关?这次,iQOO Neo6被带入到了蚂蚁世界。4月8日,iQOO官微发布趣味TVC,上演一场小蚂蚁Neo职场中的奇幻生活。

 

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依托短片本身所具有的萌趣感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“考虑一下出个系列动画片吧”、“期待iQOO新旗舰”,激发一波UGC产出。

 

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由“散热”核心卖点联想至“热锅上的蚂蚁”,借以蚂蚁萌趣形象输出核心卖点,这一轻松化、轻量化的营销方式,大大降低了用户对广告的抵触心理,实现品牌与消费者之间的“同频共振”。

 

传递“叠瀑稀土散热”核心卖点

赋予新品流量价值

 

在信息爆炸时代,消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理,尤其是品牌的一类硬植入,更容易使消费者嗤之以鼻,有趣味、有内容的广告,往往可以激发消费者对内容的好奇心。

 

然而,与其说此次营销只是单纯的对当代年轻人职场生活的洞察,不如说是品牌年轻化营销的底层逻辑,借助萌趣的动画短片,进一步实现“iQOO Neo6叠瀑稀土散热”的用户心智占位。

 

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Z世代登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“好玩”成为了这一群体的主要标签,相较于常规的“地毯式”卖点广宣,能否针对性的输入营销内容才是品牌突围的关键之处。

 

可以注意到,iQOO摒弃了传统营销中的硬植入方式,转向于用动画形式进行呈现,小蚂蚁Neo的萌趣形象不由得让人记忆颇深,本质在于对年轻人喜好的拿捏;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

 

早在去年12月,iQOO新品Neo5S上市之际,作为坚持高性能带来高电竞体验,两大强力芯片是产品的主要亮点,以此为核心吸引众多手游玩家。

 



MT蒙彤作为其创意代理商,带来趣味动画预热视频《1+1>2》,影片通过多个不同的生活场景突出「1+1>2」的核心信息,用动画风格带出产品的强大功能。

 

其中品牌通过有趣的漫画风格将卖点反复输出,强化了消费者对于Neo5S拥有两颗芯片的认知,并为Neo5S双芯旗舰新品发布会蓄热,将一种“二次元风”表达的淋漓尽致。

 

其共同点都在于动画形式的风格呈现,深入年轻圈层的社交语境之中,在紧抓卖点的同时,促成营销内容与目标受众之间的相得益彰,充分贴合年轻人行为喜好。

 

对于品牌而言,萌趣只是引子,与消费者建立情感链接才是根本,品牌布局萌趣营销,借“萌文化”打造花式营销玩法,实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。

 

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换句话说,iQOO所描绘的小蚂蚁Neo职场生活场景,用通俗易懂的镜头呈现映射年轻人职场经历,巧妙地借萌趣之风有效传达产品核心卖点,充分赋予新品更多流量价值。

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戏剧化情节呈现。
强悍之上,再造优雅。
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