一秒破防！快手烧脑喜剧片献上「过年奇招」，看完想家了！

2022年的春节正在进入倒计时，毫无意外，一场新年营销大战已然触发。那些你熟悉的、不熟悉的品牌都加入了这场全网营销盛宴，提升销量、谋划声量......每个品牌都想从中分一杯羹。

作为情感营销的老玩家快手，自然不会放过这一大好时机，在近日就创意地释出了一支春节大片，经典还原了当下年轻人的各式过年痛点，巧妙地收获了一波用户注意力。

营造趣味化营销氛围

快手《过过过年》上演反转大戏

快手短剧在新年之际推出创意短片《过过过年》，由六兽担任编剧，讲述女主“过过”在过年期间经历了各种亲戚催婚、七大姑八大姨压制和熊孩子捣乱等烦恼，以「过年是一场短聚」为主题，构建起观众对平台短剧的认知和新年回家短聚的情感共鸣。

短片以女主过过在各种烦恼堆叠之下，突然意识到自己拥有了时间快进的超能力，基于此演绎了一场年轻人的春节烦恼，有效拿捏了年轻人过年痛点。

影片在其中进行了戏剧化呈现：超能力设置、快手短剧《这个男主有点冷》男女主参演彩蛋、角色鲜明人设等，巧妙地用“超能力”对抗了长辈在春节时的各式“灵魂拷问”，可以说是将一种真实感呈现地淋漓尽致。

其新奇点就在于故事中的多个反转设置，在过过初六准备离家时发现，原以为超能力竟是长辈设局？居然再次梦回初一，给人以回味无穷之感。

结尾处也从常规团圆式故事变为无厘头广告植入，节奏紧凑，紧跟最后一幕再次拉回现实，父母极具真实感的“路上叮嘱”呈现而出，有反差，但同样有着无尽暖意。

在快手短剧寒假档上线前，这支短片自然将「短剧」与春节主题绑定在一起，潜移默化输出品牌短剧内容，构建起“短聚”与“短剧”之间的强关联，提升大众兴趣搜索动机。

从营销层面上说，《过过过年》大片同时也是一个站内引流和诠释的过程，本次寒假档，快手短剧将推出50+部精彩剧集，涵盖乡村振兴、爱情漫画、古风等题材，进一步提升站内用户活跃度。

精准洞察年轻人过节痛点

激发大众共鸣情绪

好的故事是用户和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到其中的温情气息，从而激发用户最深处的情感共鸣，支撑起品牌溢价效应。

每逢春节，时间就好像开了快进，转眼就没，往返路程占用两天，仅剩的5天里，又要面对七大姑八大姨的盘问和闹哄哄的聚会，真正独属于自己的时间寥寥无几。

快手的高明之处就在于对当下年轻人行为心理的深度洞察，创意地从大众过年痛点切入，呈现出所有在外打工人的心声：想回家过年，却又害怕回家过年，从内心矛盾感起手，自然引出品牌暖心底色。

就如其中文案上的点睛之笔：过年是一场短聚，好在你的短聚还没开始；快手短剧希望在看到这场短剧的时候，一切还为时不晚，还有机会好好享受这场相聚，无形中让大众有了更多的珍惜感和憧憬感。

配合结尾释出快手中一系列平凡又接地气的过年团聚场景：春节前偷偷回家没告诉奶奶，奶奶一声“崽崽”让人泪目；老人看见突然出现的外孙开心到语无伦次......前半部分引人捧腹大笑，后半部分戳中心弦，无疑形成极大的情感冲击力。

换句话说，快手用猝不及防的反转，从原本的搞笑变成了一种暖心，瞬间制造了一股由内而外的暖流；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

卡位春运节点，1月17日，快手官微发布创意短片《过过过年》，带领大众第一视角提前感受亲戚催婚、朋辈制压和熊孩子这些躲不开的过年烦恼，制造充分的TVC“看点”。

某种程度上，短片其实对快手#星芒短剧寒假档#的一个预热和内容曝光，在借情感化语言勾起大众内心共鸣情绪的同时，为平台注入更多新鲜感与年轻活力。

品牌暖心化形象塑造

充分渗透短剧垂直领域

不难发现，这些平实又扎心的日常场景中，加入的脑洞大开超现实主义元素，无疑是TVC的一大亮点。

然而，精准洞察年轻人过节痛点、激发大众共鸣情绪只是其一，背后更多的是年末节点用户注意力抢占，用烧脑喜剧片俘获年轻用户群。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“会玩”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的品牌卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接往往更为重要。

对于所有的营销人来说，春节绝对是一个不容错过的关键节点。丰富的家庭场景、与平时完全不同的社交方式、其乐融融的消费氛围共同将春节推至全年营销的C位。

而快手的巧妙点就在于输出针对性的内容，紧抓用户痛点，在不忘软性植入“快手短剧”信息的同时，以情感化、氛围化语言圈粉年轻用户群，进一步拉近品牌与消费者之间的内心距离。

催婚、介绍对象是过年别想躲过的固定程序；被迫起身讲两句的尴尬、长辈例行的轮番唠叨、总想教你做人的嘘寒问暖......这些出现在《过过过年》中的桥段，是当下打工人归家的真实生活映射。

但品牌并不拘泥于此，而是用多次反转的设置来提升TVC本身的新鲜感和奇幻感。巧妙地用故事来包装品牌卖点和信息，自然引出大众对平台“短剧”的认知度和关注度。

“过年是一场短聚”，“短聚”和“短剧”的谐音也让观众在观看创意短片的时候自然而然地加深对快手短剧的理解。一方面透露出快手在短剧领域的底气，用处在长短视频交叉地带的微短剧，扩大受众范围。

另一方面，“寒假档”中推出的高甜、古风、医患、乡村等多元题材，也满足了不同受众群体的内容消费需求。在用“短”契合当下收视需求的同时，充分借多元题材让内容更加深度化。