4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

携手李雪琴玩「魂穿」,北京汽车脑洞炸裂!

张小虎
2021-09-29 13:20

莫言说,人来到这世上会有许多的羡慕。

 

就像每个背井离乡的打工人,总是在身体被掏空的深夜忍不住羡慕朝九晚五的小镇青年;每个承受着生活重压的已婚人士,会羡慕一人吃饱全家不饿的单身群体......

 

对当下生活的不满,似乎是每个人的通病,越是得不到的越能成为人们心中的执念。似乎只有切换到另一种我们向往的人生,才能收获快乐。

 

基于这一社会情绪,北京汽车携手李雪琴拍摄一支魔幻又充满喜感色彩的TVC,通过各种「魂穿」事件让李雪琴体验不同的人生,传递正向的生活态度,对不满当下生活状态的群体产生有价值的引导。


北京汽车x李雪琴

发布脑洞大开的创意TVC


看完整支短片不难发现,这是北京汽车为了宣传U5 PLUS的全新上市,而打造的剧情微电影「我本 U 活」。

 

李雪琴作为特邀「U 活体验官」倾情出演,体验3 次充满趣味与讽刺意味的「魂穿」事件,可谓是当下年轻人的集体幻想。

 

而当真正的切换到另一种人生,其实未必就如想象的好,正如李雪琴在短片中的奇幻体验:

 

深夜拍摄的休息间隙,李雪琴筋疲力尽的回到车上,忍不住感叹:还是当编剧好,可以躺着写~


895705c1-e8fe-4d01-a0df-2acd895cc7ba.png

4b35d709-35ea-4ffd-abee-4a0e0af525b3.png


就是这么一句对当下生活不满的感叹,碰上神奇的七星连珠异象,李雪琴触动了魂穿到平行世界的开关,并在U5 PLUS的智能操作下,开挂般穿越到三个不同的“向往”的人生。


第一次穿越,李雪琴选择了当编剧。之前感叹当编剧好,但当真的成为编剧后,才发现“理想很丰满,现实很骨感”,被投资方的各种奇葩要求整的苦不堪言,不得不说“做梦越潇洒,圆梦越坎坷”。


58542bcd-06cb-415f-92a6-d62ab01c5f03.png


cc55f893-c023-428e-a805-4d39f2fbd228.png


结束噩梦般的编剧人生之后,李雪琴在U5 PLUS系统的推荐下,欣然决定成为一名美女脱口秀演员。


9418f952-2073-4657-afe7-8177403244a7.png


在这个被人们奉为女神的世界,李雪琴因为过于美丽受到朋友的欢迎,但同时也因为要保持美丽,不能随心所欲的吃喝玩乐,即便站在脱口秀的舞台上,也常常因为外在的美丽遮盖了她在脱口秀表演上的才华,活成了工具人。


47e44153-7ab2-4f9c-afe1-d922c525d1dc.png


经历了前两次不太愉快的穿越,李雪琴萌发出了“不想再做人了”的需求,成为了商场里的一条金链子——李富贵。


8e39302a-932b-4fe7-be7b-88fbcc765da7.png


起初,黄金行情大好时,李富贵是无数人眼中的焦点,然而珠宝市场变幻莫测,李富贵的命运也随着紫檀、珍珠等同行身价的上涨而跌落谷底,最终被收进了不见天日的仓库里。


efc5e1ef-c6ce-494e-9463-5bb72ca4460c.png


从编剧、到美女脱口秀演员、到不做人,把整个故事的荒诞感推向高潮,带观众拨开幻想的迷雾,找回本该属于自己的充实。而李雪琴在体验这三种人生后,逐渐认知到每段人生都会有自己的烦恼,与其去羡慕别人的生活,不如抓住此刻,自己的人生。


0a0e0837-2ee0-406d-89bc-894e915cdd9c.png

855a2461-b79b-48e5-b871-9b59a30c9031.jpeg

f89a9ad1-8cc1-4648-8b3b-22d0d7c96df0.jpeg


洞察年轻人对当下生活的不满

传递正向的生活态度

 

从整支TVC的核心内容来看,北京汽车没有过多的聚焦U5 PLUS这款新车型,更多的还是希望通过充满魔幻色彩的故事,向大众传递一种「U 活」的精神态度。

 

什么是「U 活」精神?北京汽车与李雪琴用三段穿越故事给出了答案:做自己,就是U活。


5b3f0070-420b-480c-8663-bfc2312053dc.png


为何北京汽车注重传达“我本U活”的观念?在小虎看来,其实是对年轻消费群体的把握。

 

随着消费群体的迭代,以85、90、00后为主题的主流年轻人已经肉眼可见的成为了各行各业的“香饽饽”。与此同时,现阶段,中国汽车消费市场逐年呈现年轻化趋势,25-35岁的“U活青年”成为了购车主力军。

 

正是为了抢占这一主力消费群体,北京汽车逐步回到对“人”的关注,找到年轻人的痛点与需求,通过建立一个“懂年轻人”的品牌角色,深入年轻一代精神世界的同时,真正抵达年轻人内心。


此次联合李雪琴推出的这支视频,就是北京汽车该策略的体现。

 

在85、90、00后逐渐成为社会主力的趋势下,他们也因来源于生活、工作家庭各方面的压力,产生强烈的焦虑心理,他们大多数人对当下的生活状态感到不满,内心里更多的是对他人人生的向往与羡慕。


7141e6fb-ab67-4915-af81-bf8befea4764.png

 

北京汽车深度洞察到目标消费群体的这一痛点,联合李雪琴找到了本次营销活动中,与Z世代沟通的核心——正向的生活态度。


而在传递这一理念时,北京汽车还让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯,构建了年轻圈层的沟通语境,如适当地使用二次元动态漫画、时下流行的魂穿题材以及戏剧性的情绪表达等,与年轻人的脑电波实现同频共振。


c43ecd95-9400-44a2-9509-5be7b3a26f0c.png

4d0a6288-6da1-4b6d-82a8-ea3656bba8f8.png

 

即便是穿越这一脱离现实的题材,也可以与当下的打工人进行关联,如在李雪琴穿越成编剧的片段中,接到投资方的各种奇葩需求所展现出的无奈,分分钟就戳中了无数乙方,想到自己被甲方支配的恐惧,可以说十分有共鸣了。


通过李雪琴搞笑幽默的演绎以及正向态度的引导,北京汽车轻松纾解了年轻人对当下生活产生的不满,成功把正向的价值观传达给U 活青年们,借此启发年轻人应当积极奔赴当下生活的一种「U 活」精神态度,这与北京U5 PLUS倡导的悦享生活主张完美相融,也成功助力在品牌年轻化的大潮中,持续拉近与年轻消费者的距离。


硬核产品实力做支撑

满足“U活青年”的极致驾驶体验

 

当然,在任何情况下,产品都是根本,是一切营销的出发点。

 

虽然在短片中,北京汽车没有过多的将注意力放在产品上,但还是在魔幻的穿越故事中得到了很好的呈现,难掩北京U5 PLUS的智能、舒适等硬核功能卖点。


556b0a0a-7119-4f2a-8721-f753180fbc95.png


在TVC之外,北京汽车还开启了当下流行的抖音直播带货模式。特邀虎哥说车、懂车侦探两位重磅KOL来到抖音直播间,打造出一场异彩纷呈的巨咖BATTLE秀。


通过这些对车很懂的KOL,各抒己见深度品鉴北京U5 PLUS,更加全面展现产品优势,将北京U5 PLUS的独特魅力直观的传递给每一位消费者。

 

对于极具个性、亲和力的“U活青年”来说,他们不仅享受和朋友的线下聚会,享受丰富的线上娱乐,拥有最值得羡慕的舒适生活方式,同时他们还需要一款高品质汽车玩转多彩生活,舒适、安全、科技和品质缺一不可。

 

因此,在深刻洞悉年轻用户的高品质出行诉求后,北京U5 PLUS依托悦享舒适、悦享安全、悦享智能和悦享致美四大优势,将U5 PLUS打造成专门为“U活青年”量身定制的车型,硬核的产品性能,也足以满足“U活青年”的需求,为众多“U活青年”提供安心舒适的越级驾乘体验。

创意TVC北京汽车年轻用户洞察
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
快手推出一部五一劳动节广告片《今天,你为了什么而奋斗》致敬劳动者。
虎年春节营销盘点
百雀羚发布复古TVC,软植入品牌产品,展现国货品牌力量,凸显了品牌的价值底蕴。
东方树叶夏日感TVC上线,治愈感十足。
大众汽车在6月底开始推出系列电影激情片段,质感演技剪辑通通在线,即使最后NG也要继续拍,在消费者面前塑造了与时俱进、活力激情的品牌形象。
海澜之家在妇女节到来之际,以代言人周杰伦的全新品牌TVC作为主要传播内容,实现节点争夺流量。
品牌高端形象的塑造过程。
奔驰上线《驰久见人心》广告