携手李雪琴玩「魂穿」，北京汽车脑洞炸裂！

莫言说，人来到这世上会有许多的羡慕。

就像每个背井离乡的打工人，总是在身体被掏空的深夜忍不住羡慕朝九晚五的小镇青年；每个承受着生活重压的已婚人士，会羡慕一人吃饱全家不饿的单身群体......

对当下生活的不满，似乎是每个人的通病，越是得不到的越能成为人们心中的执念。似乎只有切换到另一种我们向往的人生，才能收获快乐。

基于这一社会情绪，北京汽车携手李雪琴拍摄一支魔幻又充满喜感色彩的TVC，通过各种「魂穿」事件让李雪琴体验不同的人生，传递正向的生活态度，对不满当下生活状态的群体产生有价值的引导。

北京汽车x李雪琴

发布脑洞大开的创意TVC

看完整支短片不难发现，这是北京汽车为了宣传U5 PLUS的全新上市，而打造的剧情微电影「我本 U 活」。

李雪琴作为特邀「U 活体验官」倾情出演，体验3 次充满趣味与讽刺意味的「魂穿」事件，可谓是当下年轻人的集体幻想。

而当真正的切换到另一种人生，其实未必就如想象的好，正如李雪琴在短片中的奇幻体验：

深夜拍摄的休息间隙，李雪琴筋疲力尽的回到车上，忍不住感叹：还是当编剧好，可以躺着写~

就是这么一句对当下生活不满的感叹，碰上神奇的七星连珠异象，李雪琴触动了魂穿到平行世界的开关，并在U5 PLUS的智能操作下，开挂般穿越到三个不同的“向往”的人生。

第一次穿越，李雪琴选择了当编剧。之前感叹当编剧好，但当真的成为编剧后，才发现“理想很丰满，现实很骨感”，被投资方的各种奇葩要求整的苦不堪言，不得不说“做梦越潇洒，圆梦越坎坷”。

结束噩梦般的编剧人生之后，李雪琴在U5 PLUS系统的推荐下，欣然决定成为一名美女脱口秀演员。

在这个被人们奉为女神的世界，李雪琴因为过于美丽受到朋友的欢迎，但同时也因为要保持美丽，不能随心所欲的吃喝玩乐，即便站在脱口秀的舞台上，也常常因为外在的美丽遮盖了她在脱口秀表演上的才华，活成了工具人。

经历了前两次不太愉快的穿越，李雪琴萌发出了“不想再做人了”的需求，成为了商场里的一条金链子——李富贵。

起初，黄金行情大好时，李富贵是无数人眼中的焦点，然而珠宝市场变幻莫测，李富贵的命运也随着紫檀、珍珠等同行身价的上涨而跌落谷底，最终被收进了不见天日的仓库里。

从编剧、到美女脱口秀演员、到不做人，把整个故事的荒诞感推向高潮，带观众拨开幻想的迷雾，找回本该属于自己的充实。而李雪琴在体验这三种人生后，逐渐认知到每段人生都会有自己的烦恼，与其去羡慕别人的生活，不如抓住此刻，自己的人生。

洞察年轻人对当下生活的不满

传递正向的生活态度

从整支TVC的核心内容来看，北京汽车没有过多的聚焦U5 PLUS这款新车型，更多的还是希望通过充满魔幻色彩的故事，向大众传递一种「U 活」的精神态度。

什么是「U 活」精神？北京汽车与李雪琴用三段穿越故事给出了答案：做自己，就是U活。

为何北京汽车注重传达“我本U活”的观念？在小虎看来，其实是对年轻消费群体的把握。

随着消费群体的迭代，以85、90、00后为主题的主流年轻人已经肉眼可见的成为了各行各业的“香饽饽”。与此同时，现阶段，中国汽车消费市场逐年呈现年轻化趋势，25-35岁的“U活青年”成为了购车主力军。

正是为了抢占这一主力消费群体，北京汽车逐步回到对“人”的关注，找到年轻人的痛点与需求，通过建立一个“懂年轻人”的品牌角色，深入年轻一代精神世界的同时，真正抵达年轻人内心。

此次联合李雪琴推出的这支视频，就是北京汽车该策略的体现。

在85、90、00后逐渐成为社会主力的趋势下，他们也因来源于生活、工作家庭各方面的压力，产生强烈的焦虑心理，他们大多数人对当下的生活状态感到不满，内心里更多的是对他人人生的向往与羡慕。

北京汽车深度洞察到目标消费群体的这一痛点，联合李雪琴找到了本次营销活动中，与Z世代沟通的核心——正向的生活态度。

而在传递这一理念时，北京汽车还让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯，构建了年轻圈层的沟通语境，如适当地使用二次元动态漫画、时下流行的魂穿题材以及戏剧性的情绪表达等，与年轻人的脑电波实现同频共振。

即便是穿越这一脱离现实的题材，也可以与当下的打工人进行关联，如在李雪琴穿越成编剧的片段中，接到投资方的各种奇葩需求所展现出的无奈，分分钟就戳中了无数乙方，想到自己被甲方支配的恐惧，可以说十分有共鸣了。

通过李雪琴搞笑幽默的演绎以及正向态度的引导，北京汽车轻松纾解了年轻人对当下生活产生的不满，成功把正向的价值观传达给U 活青年们，借此启发年轻人应当积极奔赴当下生活的一种「U 活」精神态度，这与北京U5 PLUS倡导的悦享生活主张完美相融，也成功助力在品牌年轻化的大潮中，持续拉近与年轻消费者的距离。

硬核产品实力做支撑

满足“U活青年”的极致驾驶体验

当然，在任何情况下，产品都是根本，是一切营销的出发点。

虽然在短片中，北京汽车没有过多的将注意力放在产品上，但还是在魔幻的穿越故事中得到了很好的呈现，难掩北京U5 PLUS的智能、舒适等硬核功能卖点。

在TVC之外，北京汽车还开启了当下流行的抖音直播带货模式。特邀虎哥说车、懂车侦探两位重磅KOL来到抖音直播间，打造出一场异彩纷呈的巨咖BATTLE秀。

通过这些对车很懂的KOL，各抒己见深度品鉴北京U5 PLUS，更加全面展现产品优势，将北京U5 PLUS的独特魅力直观的传递给每一位消费者。

对于极具个性、亲和力的“U活青年”来说，他们不仅享受和朋友的线下聚会，享受丰富的线上娱乐，拥有最值得羡慕的舒适生活方式，同时他们还需要一款高品质汽车玩转多彩生活，舒适、安全、科技和品质缺一不可。

因此，在深刻洞悉年轻用户的高品质出行诉求后，北京U5 PLUS依托悦享舒适、悦享安全、悦享智能和悦享致美四大优势，将U5 PLUS打造成专门为“U活青年”量身定制的车型，硬核的产品性能，也足以满足“U活青年”的需求，为众多“U活青年”提供安心舒适的越级驾乘体验。