绝绝子！让张继科「睡」上128米高空，慕思脑洞逆天！

2020年，被“饭圈”戏称为“偶像塌房元年”，即便到2021年，塌房不仅没有停止，反而愈演愈烈。年初到现在，短短8个月的时间里，顶流偶像、大红演员、国风歌手、知名主持人接二连三的翻车。

每个翻车的明星背后，都会让与其捆绑的品牌元气大伤。加之在整治饭圈的清朗行动下，品牌也开始与流量明星划清界限，通过打造虚拟偶像、官宣奥运冠军、选用用户口碑做广告等更为稳妥的方式，来实现营销目的。

正如近日，健康睡眠资源整合者慕思将目光瞄准了中国国家队乒乓球运动员，联合张继科一起体验“睡在云端”的奇妙感受，让更多人对健康睡眠产生更丰富的认知。

联合张继科创新性打造

线上线下绝佳互动体验

2009年，旨在倡导健康睡眠文化的慕思推出“慕思睡眠文化之旅”公益项目，希望通过旅行的方式引起人们对于睡眠质量和重要性的关注，加深人们对健康睡眠文化的理解。

该活动每年举办一次，十多年来，已成为慕思每年的必然动作。今年，慕思以「睡在云端，敢于做梦」为主题，将活动目的地锁定在粤港澳大湾区中心城市之一的深圳，真实呈现一个极具想象力的“湾区生活舒适圈”，鼓励大家重视健康睡眠、追求好梦，用更好的身心状态追逐梦想，享受生活。

基于品牌的“六根睡眠”理论，慕思围绕眼、耳、鼻、舌、身、意六个维度，在新晋超级网红打卡点——128米高的深圳“湾区之光”摩天轮上，搭建了全球首个「云端卧室」，共有六大极具想象力的梦幻主题舱。

网友可通过线上H5扫码预约的方式，或者在活动现场参与互动，就有机会登上高空主题舱，开启一场精致尊贵体验的奇幻睡眠之旅，睡着看海望星。

在线上，慕思于8月25日在抖音开启「躺播」，邀请来自不同领域的13位顶流人气博主，在不同的主题舱内接力直播，让不能到场的大众通过直播互动的方式云睡在云端，掌握睡眠文化理念的内涵，感受睡眠给人们带来的身心治愈。

不仅于此，慕思还邀请中国男子乒乓球队运动员张继科担任“慕思好梦推荐官”，联同资深体育解说员韩乔生，莅临慕思的云端卧室现场，和直播间的受众一起体验“睡在云端”的奇妙感受。期间，张继科以职业运动员的身份阐释了好睡眠的重要性，并亲身体验了慕思的黑科技床垫枕头，对慕思的睡眠文化大加好评。

慕思以明星+各领域达人的超强阵容，沉浸式享受身处云端的好梦体验，不仅撬动了广大目标用户的关注，还让大众跟随张继科一起直观感受湾区的美妙夜景，体验慕思的智能睡眠产品带来的优质睡眠体验，提高大家对健康睡眠的持续关注。

为什么是张继科？

注意力稀缺时代，广告圈达成的共识是：“品牌需要‘特定人物’与用户沟通，才能完成对用户的情感投射。”因此，品牌们常见的套路是选择某一位明星进行固定式的品牌表达。

选择有影响力的公众人物为品牌赋能是品牌营销上的常规操作，为什么慕思会选择张继科呢？

一方面，在偶像塌房的恐慌下，品牌也更倾向于与正能量满满的体育明星合作。

早在2019年，慕思就开始与中国女子排球队合作，通过诠释女排精神，深化其作为中国品牌的自豪感。此次，慕思再度与国家队运动员合作，其实也离不开对国民与日俱增的民族自豪感的情绪洞察。

尤其是随着偶像塌房现象的加剧，国家出手整治饭圈乱象，带有天然正能量形象的国家队运动员与流量明星之于品牌的影响，孰优孰劣高下立判。

不同于流量明星，奥运冠军在年轻圈层的影响力，完全取决于他们本人的实力。张继科大家都知道，在比赛生涯中，风光实现世锦赛、世界杯、奥运会三项个人冠军大满贯，毫无疑问是极具影响力的中国国家队运动员。

在为国争光的优秀表现之外，张继科本人还有不输明星的长相，以及痞帅的气质，即便因本身腰伤没有再度参加比赛，但凭借着稳扎稳打的实力和荣誉，在年轻圈层受欢迎程度较高，在社交媒体上有着很高的话题度与关注度，商业价值不属于偶像明星，成为资本的青睐。

另一方面，张继科本身的特质与品牌调性高度契合

作为国内最具影响力的运动员之一，张继科还有一个有趣的身份——体坛「睡神」，之所以有这样的标签，在于张继科不仅会睡也最懂追梦。

无论是爱睡觉，还是勇敢追梦的态度，都与慕思的产品调性有着极大的契合度，而当张继科出现在直播间，以一场沉浸式的云睡体验分享自己的睡眠心得，展示慕思产品带来的良好睡眠体验，他本人的正能量形象就增加了可信度与说服力，并成功将慕思的产品优势植入到用户心智中，如此品牌营销的目的就达到了。

全球睡眠文化之旅13年

慕思致力让睡眠更享受

从2009年开始，慕思每年都用不同的“旅行”方式来让人们关注健康睡眠。

今年是慕思全球睡眠文化之旅的第13年，在过去的12年里，慕思带领用户走过18个国家53座城市，在全球寝具领域可谓独一无二。

这一次，慕思之所以将眼光聚焦到深圳，其实也是基于对湾区城市特点以及大众在快节奏高压力的社会环境下的情绪的精准洞察。

粤港澳大湾区是中国对标世界级湾区、最具经济活力和发展潜力的区域，同时，也是压力最大、生活节奏最快的庞大城市群。生活在湾区的人们，梦想着“躺平”，却又勤勤恳恳地努力生活着，不断地追赶着自己的梦想。

为了鼓励大家敢于做梦、体验不一样的睡眠，保持对未来的美好憧憬，慕思选择最有代表性的深圳开展本次全球睡眠文化之旅，以湾区生活圈为起点，用一场释放压力与疲惫的身心治愈之旅撬动大众心智，让大众在云端感受睡眠的力量、以及慕思睡眠文化的内核，唤醒大众内心敢于做梦、敢于追梦的拼搏精神。

同时，慕思也以此致敬一代又一代努力拼搏的“湾区人”，因为他们的敢于追梦，才成就了活力四射的大湾区。这也是慕思睡眠文化内涵的传播展现，旨在实现“慕思为人们提供好的睡眠，成就更好的事业”的品牌愿景。