睡眠日哄睡天团出道，慕思魔性演绎“躺赢”神曲

在忙碌成为生活底色的当下，熬夜似乎是打工人“标配”，很多人都明白睡眠很重要，却依然难以好好睡觉。

有数据显示，2020年我国有超过3亿人存在睡眠障碍，人们对睡眠的关注与日俱增，最近微博热搜上总能看到睡眠相关话题，睡眠不足、睡眠质量差、睡眠焦虑是普遍存在的问题。

恰逢321世界睡眠日，全球寝具行业引领者慕思，邀请伊能静婆婆领衔主唱的妈妈劝睡团，重新演绎弗朗茨·舒伯特经典的《摇篮曲》，魔性改编催眠神曲为躺赢单曲《人生会躺才会赢》。

慕思还从专业角度给出解决睡眠问题的方案，品质过硬的睡眠产品是基础，健康的生活习惯和睡眠观念则是核心，所以提供舒适床品改善人们睡眠的同时，慕思也积极引导人们树立健康睡眠观念。

魔性改编催眠神曲

睡眠日劝晚睡人躺赢

睡不好是现代人的通病，有人为学业常常熬夜，有人为工作颠倒昼夜，有人因失眠辗转反侧，然而身体健康的基础是睡眠健康，在后疫情时代，健康意识空前高涨的人们自然越发关心睡眠问题。

慕思作为世界睡眠协会的赞助商与战略合作伙伴，并未错过321世界睡眠日这个关键营销节点，顺应睡眠经济崛起趋势，品牌每年都会发起特别活动，帮助大家拥有健康睡眠。

今年，慕思携手中国睡眠研究会发布2021世界睡眠日中国主题——良好免疫源于优质睡眠，如今疫情对人们生活和身体的影响依然存在，免疫力的作用不言而喻，睡眠是提升免疫力的基础，更需要得到重视。

世界睡眠日本身具有极强的科普性质，慕思作为面向广大消费者的睡眠品牌，采取与众不同的健康睡眠普及行动，带来妈妈团合唱的《摇篮曲》Remix版本，魔性上头的改编令催眠神曲充满趣味。

对于习惯打破规则与套路的年轻人而言，慕思这首将合唱与rap完美结合的躺赢单曲，无疑是对经典神曲的幽默解构，不仅听感上新意十足，歌词也唱出妈妈们对子女的温情关怀。

31位妈妈组成“劝睡合唱团”，用悠扬的歌声劝导所有晚睡人早点休息、注意身体，慕思非常讨巧地借妈妈团之口关心各行各业的晚睡群体，将妈妈的唠叨替换成rap式吐槽，说到经常熬夜的年轻人心坎里。

相比纯粹的公益科普，娱乐化演绎显然更容易引起受众情感认同，而且由慕思结合睡眠产品特色提炼的“躺赢”观点，既能迅速联想到改善睡眠需要的慕思寝具，也符合优质睡眠助力美好生活的理念。

专业解读+趣味科普

引导健康睡眠观念

只是口头上倡导睡眠健康或许无法全面展现品牌决心，慕思洞察人们的睡眠痛点后，还对症下药提供可信度高的解决方案，真正帮助大家提升睡眠质量。

一方面，联合权威机构给予睡眠与运动的专业解读，慕思联合中国睡眠研究会、keep发布《2021运动与睡眠白皮书》，从运动和睡眠之间的关系角度理性分析数据，为人们解答疑惑。

经过上万个样本分析，爱运动的人睡眠质量不会太差，规律的运动能够促进睡眠，从而提升人们的免疫力，所以运动和睡眠对健康生活来说缺一不可。

连续多年以“白皮书”形式呈现睡眠众生相的慕思，在今年睡眠白皮书中的植入并不刻意，作为睡眠环境改进措施之一，更换床品显然具有广泛的适用性。

另一方面，邀请明星妈妈带头进行健康睡眠的趣味科普，让自带热度的妈妈辈网红以反差形象引起网友关注，#伊能静婆婆魔性躺赢单曲#和#杨迪妈妈川普rap上头#都掀起不小的声量。

尤其是杨迪妈妈的川普翻唱，把本就魔性的改编歌曲唱得更加搞笑，简直是rap界的鬼才，即使是为慕思床垫打广告，也能看作给网友制造快乐源泉和社交谈资。

在娱乐内容大行其道的互联网时代，慕思选择轻松向的健康睡眠科普方式，适应流行文化沟通语境，切中年轻群体的内容偏好，利于睡眠日活动传播，也利于品牌引导人们树立健康睡眠观念。

保持创新态度

用睡眠文化构建认同

作为健康睡眠行业领军品牌，慕思的世界睡眠日活动已经持续了11年，已然成为颇具影响力的“公益IP”，也是品牌利用国际性节日推广睡眠文化的绝佳契机。

慕思通过这些年的行动，让世界睡眠日不单单停留在节日层面，而是以符合国内状况的睡眠日主题，在科普宣传中形成一种品牌效应，建立大众对健康睡眠的品牌联想。

品牌一直致力于睡眠文化的传递，慕思针对世界睡眠日的活动，以及走遍全球的睡眠文化之旅，“慕思之夜”音乐会等等，都恰好践行着慕思“六根”睡眠理念，融合“眼、耳、鼻、舌、身、意”六根，涵盖“观、听、嗅、品、触、幻”六感，打造全方位的优质睡眠体验。

比如2016年世界睡眠日，慕思发布“六根”之香薰助眠系列，推出适合中国人体质和睡眠习惯的助眠系列产品；2019年全球睡眠文化之旅，将六根中的“身”——运动，与睡眠进行了融合，提出运动+睡眠的营销理念；再到今年睡眠日，从“听”的角度改编催眠神曲。

慕思始终保持创新态度，顺应用户日新月异的需求变化，将品牌推崇的睡眠文化以不同方式植入用户心智，多角度构建品牌认同。慕思的睡眠理念既指导着营销活动方向，也在一次次活动中得到强化。

在实质解决睡眠问题的基础上，慕思逐渐成为最受尊重的健康睡眠品牌引领者，而慕思的世界睡眠日活动也因自我革新保持活力，成为整个寝具行业的标杆性公益示范。