爱慕请全世界的海獭来代言，有被萌到

流量时代的品牌营销，在抛开品牌本身的影响力后，想要获取更广泛的流量加持，找代言人就成为品牌不可避免的必然话题。

随着宠物经济的崛起，很多品牌也将目光聚焦到了小动物的身上，相比流量明星或者网红，选择小动物代言，不仅能减少翻车的可能，还能借小动物的可爱属性轻松为产品赋能。

最近，爱慕发起了一场别开生面的代言活动，直接邀请全世界的海獭成为其最新产品 AIGA™ 海藻纤维睡眠衣的代言人，并且还设定「24 小时内无反对即生效」的条款，简直不要太可爱了。

邀请海獭来代言

轻松撬动用户情感共鸣

对于萌萌的事物，人们总是会有与生俱来的喜爱，特别是在当下日复一日的快节奏生活中，“萌形象”产品自带的生动可爱特性更是给高压下的人们减少了心理的防御，愉悦身心的同时也能得到情感的满足。

基于此，卖萌现如今也成为了品牌们营销的必杀技之一，无论是打造超萌IP形象，还是打造萌产品……萌营销总是能够与用户玩在一起。

而爱慕邀请海獭代言睡眠睡衣，也是想通过海獭的萌形象吸引大众的注意力。

有趣的是，爱慕还设定「24 小时内无反对即生效」的条款，如果24小时内没有海獭提出反对意见，则代言生效，海濑：欺负我不会发声是吧hhh。

而用这种轻松诙谐的条款设置，不仅打破了传统代言模式的严肃与刻板，赋予品牌一种幽默、亲民的形象，还能引发了大众的好奇心与参与热情，实现差异化出圈。

除了自带萌属性，爱慕选择海濑代言，自然也是考虑到此次新品睡衣与海濑的适配度。对此品牌还上线了广告片，以对话海濑的方式，间接传递出产品的卖点。

从海濑睡眠质量好突出海濑“非常能睡觉”的特质，根据数据显示，他们一天当中能睡超过14个小时。

而它们睡眠这么好，也离不开海藻的帮助，天然的海藻睡衣不仅可以帮助海濑调节体温，而且无论怎么翻身都能让它们沉浸式睡觉。

而这也是产品的设计灵感来源，海藻是海濑的天然睡眠衣，所以爱慕也打造了适合人类的海藻睡眠衣，并且视频的后半段，介绍爱慕睡眠衣的时候，都聚焦于睡眠场景，让观众在具象化的场景中感受产品卖点。

而这样的延伸不仅讲清楚了品牌邀请做代言人的原因，也让观众在观看过程中建立对产品的认知。

从代言人层面看，作为被网友们评为海洋界最为卖萌的睡神，海濑确实在各个方面都和爱慕此次推出的新品睡眠睡衣实现了完美契合。

打造轻松联想

巧妙输出产品卖点

无创意，不广告。著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”

爱慕邀请全世界的海濑做代言，并喊出“海獭有海藻，你有海藻睡眠衣”的口号，也正是打造轻松联想，巧妙输出产品卖点，让用户借着可爱的海濑形象和它的海藻睡衣联想到爱慕此次的新品，让消费者自己对产品有具象化的感知和想象空间。

比如爱慕的海藻睡眠衣采用了四项技术，分别是AIGA™海藻纤维，抗菌防螨，敏感肌也能睡好；蜂窝仿生结构，吸湿排汗，调控睡眠微环境；专研版型，自由伸展，怎么翻身都舒服；还有玻尿酸驻留技术，保湿因子，持久亲肤又滋润。

这四大卖点也正是广告片中海濑海藻衣特有的，只是这些优点延伸到了爱慕的产品中，也传递出了穿上爱慕海藻睡眠衣，消费者也能像海獭一样睡个好觉的信息。

从品牌角度而言，爱慕通过与海獭的独特绑定，打破了传统睡眠衣品牌单调的形象。将自身与大自然中可爱、惬意的海獭联系在一起，传达出品牌亲近自然、追求舒适生活的理念，塑造出富有生活情趣、注重品质与体验的品牌形象，也有效提升品牌在消费者心中的好感度与辨识度。

从用户真实生活出发

才能做出好内容

众所周知，在快节奏的高压环境下，睡眠问题已经成为了一个普遍的问题，在大批失眠人群中，90后、00后也成为失眠障碍的主力军……

基于这样的洞察，爱慕在国际睡眠日推出睡眠短片，并邀请海濑来代言，用独特的创意精准击中了年轻消费群体的痛点。海獭在海藻的环绕下悠然安睡，这一画面不仅能击中用户的萌点，更巧妙地让消费者直观感受到爱慕海藻睡眠衣有望为自己带来同样惬意的睡眠体验。

广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

除了爱慕，在睡个好觉内容打造上，很多品牌的创意也让人印象深刻，比如之前慕思在央视大国品牌的形象片《雨眠》，短片中各种美如画的场景，听着背景音乐的的雨声，女声亲切的旁白，简直就是当下高度压力下的一股清流，是多少人的精神疗愈。

画面充满雨天的潮湿温润感，以及在雨天里休息的人们，一切都是那么舒适和自在。

无论是爱慕邀请海濑代言一起推出睡眠新品，还是慕思聚焦生活最简单洞察打造的治愈短片，都给人一种看完就能睡个好觉的治愈感，也进一步实现了品牌赋能，让大家看到一个有温度的品牌形象。