携手家政节目唤醒童年记忆，30岁的飘柔不服老！

人一生有许多不顺心不如意的事，它们就像一个个结，记录着流逝的时光与默默的成长。人生没有过不去的结，解不解的开都是最好的安排。

飘柔迎来30周年，以“人生没有过不去的结”为主题，拍摄周年品牌影片，讲述人生每个阶段的结是如何一一解开的。

点出总有个“顺”能给予人前行的勇气，从而传递周年主题“飘柔为你顺发顺心”！

本文图片均来自飘柔官微、公众号及《超级点子王》公众号

另外，飘柔还联动多个唤醒童年记忆的品牌在线上微博互动宣传，给飘柔锦鲤送出整年好礼，激发网友关注并扩散相关话题。

在线下开启飘柔30周年《超级点子王》观众见面会，更有节目主持人现场活跃气氛，丰富趣味活动吸引许多观众，加深消费者对飘柔品牌的认知。

30岁的飘柔作为中国市场上第一个洗护发合一的品牌，一直引领着潮流，致力于为中国女性提供更好的洗护产品，让她们头发柔顺光亮的同时获得自信优雅。

励志广告

传递柔顺力量

1989年，飘柔进入中国，广告片故事的主人公李敏君1岁，正在母亲的臂弯里啼哭，带着对世界的好奇与害怕。

随后，每个人生阶段，都有让李敏君感到害怕的事，她和大多数女生一样，害怕落单、害怕争吵、害怕质疑、害怕冷漠，不顺的事情很多，就像一个个结困扰在心头。

但其实这些结是结下了一段缘，当李敏君鼓起勇气放宽心态时，那些害怕也就没那么可怕了，反而让她自信强大起来。

陪伴她一路长大的飘柔也始终伴着她解开一个个结，开始下一段缘分，她生活情感各个方面都有飘柔的影子，产品植入非常生活化。

最后李敏君家庭美满，非常感谢飘柔带给她的柔顺力量，让她在每次遇到不顺时都能怀有勇气继续向前。

飘柔广告里的场景接近日常生活，主人公的经历也与许多年轻女性一样，容易引发消费者情感共鸣，将品牌理念与生活无缝衔接，传递出鼓舞女性自信优雅的柔顺力量。

30年的时间，主人公从青涩懵懂变得成熟端庄，飘柔也一步步成为国民洗发品牌，为万千消费者带来秀发柔顺呵护体验，品牌在一次次的创新尝试中越发成熟。

所以，主人公的顺意人生与飘柔息息相关，品牌与主人公一同成长，她从飘柔产品中获取温暖与勇气，飘柔见证她的喜怒哀乐和荣光时刻。

这就是飘柔30年来想传递给消费者的品牌理念，飘柔让你拥有柔顺秀发体验，也让你感受顺心顺意人生。

对于观众而言，看到的不仅是主人公的成长故事，其中更包含着飘柔的品牌发展，比如在中国率先推出的5毫升轻便小包装，出现在广告中立即勾起人们对品牌的年代记忆。

主人公经历过诸多不顺却始终没有放弃，这种每个平凡普通的人，都在认真过自己人生的励志精神，恰如其分地突显了飘柔的柔顺力量有多么强大。

品牌联动

触发童年回忆

10月20日起，飘柔与得力、好丽友、娃哈哈、小浣熊、卫龙联动宣传品牌30周年，并发起抽奖，为飘柔锦鲤送上品牌联合大礼。

飘柔选择联动的品牌都是占据消费者童年回忆不可或缺的品牌，而且直到现在这些品牌依然受到年轻消费者的喜爱。

品牌跨界合作宣传能发挥更大的吸引力，特别是还有一整年的大礼相送。

飘柔将这次品牌联动称为“童味天团，回忆来袭”，在30周年飘柔尝试跨界不同品牌，以奇妙的组合搭配给消费者带来新鲜感，加强消费者对飘柔的柔顺记忆。

用消费者最熟悉的童年味道触发对品牌的温情回忆，唤醒消费者内心对童年单纯美好时光的追思，也对飘柔品牌30周年有更深的感触。

发起话题#飘柔30周年#和#人生没有过不去的结#，目前微博阅读量均超过150万，网友积极参与话题转发，进一步扩散飘柔本次30周年的活动，提高品牌声量。

同时利用抽奖吸引网友前来围观参与，每个品牌都为飘柔锦鲤备上整年的豪礼，刺激网友积极关注活动，并再次传播品牌活动。

携手节目

打造精彩活动

飘柔携手广西都市频道《超级点子王》节目举办“飘柔30周年，顺发顺心”线下体验活动。

利用节目积累的高人气和知名度，许多观众到场参与，通过趣味互动加强对飘柔的品牌感知。

由于《超级点子王》是一档生活家政服务类节目，其面向群体多为家庭主妇，所以到场参与的消费者也多为妇女。

飘柔另辟蹊径凭借接地气的一系列优惠奖励活动，赢得家庭妇女的青睐。

线下体验活动有两场，场场爆满，飘柔没有走新潮时尚的风格吸引年轻群体的目光，反而与家政生活类节目携手举办贴近家庭生活的优惠体验活动，能够直接体现飘柔亲民的品牌形象。

品牌要融入消费者生活，从家庭入手往往最快，飘柔与《超级点子王》联合打造出精彩现场活动。

用令人眼花缭乱目不暇接的节目表演、趣味互动和丰富优惠激起消费者的参与热情。

而且飘柔利用线下消费者实地体验反哺线上旗舰店产品优惠活动参与量，消费者现场关注飘柔京东自营旗舰店，就能限时9.9元抢购热门产品。

品牌携手节目成功让本次线下体验活动带动线上门店热门产品销量增长，而且在精彩的活动体验中，利于消费者对飘柔形成独特印象，影响日后的购买选择。

飘柔30周年，先是在线下联合节目举办接地气的精彩体验活动，以亲民的品牌形象赢取家庭妇女的好感，以便影响其未来购买偏好。

随后联动众多年轻消费者熟知的品牌宣传30周年，奇妙跨界组合刷新消费者的认知，并用豪礼刺激网友积极参与话题转发，提升品牌活动声量。

发布飘柔30周年主题广告片，从平凡女性的视角切入，让观众从其一路成长的经历中，注意到飘柔发挥着不容忽视的重要作用，通过情感共鸣强调飘柔传递给消费者的柔顺力量。

历经30年风风雨雨，飘柔始终坚持让中国女性秀发柔顺、自信美丽，时间会让女性成长充满魅力，也会让飘柔这个国民洗发品牌越发成熟强大！