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三八节最佳广告预定,Libresse薇尔亮出先锋女性态度

广告智库
2021-03-02 12:52

元宵节才结束不久,妇女节又在赶来的路上了,在女性意识觉醒和“她经济”风行的当下,想必近期不少品牌会在女性议题上展开创意。


作为全球领先的先锋女性品牌,Libresse薇尔去年携手新生代女性周冬雨,传递“月经不隐藏”态度,引发大众对月经话题的思考。今年三八节前夕,Libresse薇尔收集女生的真实经期故事,以微纪录片的方式道出她们心声。


这次品牌从“月经需要隐藏吗”的角度出发,挖掘女性经期痛点,并希望亲朋好友和社会环境都能关注女性经期需求,号召大家一起把“月经不隐藏”落实成实际行动。


Libresse薇尔不仅是借势妇女节,切入月经话题打破月经羞耻,为品牌促销预热引流,还是进一步巩固品牌先锋态度,传递积极的女性力量


微纪录片探究经期痛点

真实故事道出女性心声


在传统语境中,月经这种正常的生理现象往往成了禁忌、隐晦的话题,大多数女性都有过类似的经历,不能公开谈论月经,刻意隐藏卫生巾,就连痛经也不被理解……


正是洞察到大家对月经的偏见,Libresse薇尔携手代言人周冬雨推出微纪录片,讲述三个有代表性的真实故事,基于传统认知提出“月经需要隐藏吗”的疑问,探究女性的经期痛点。


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三个女孩的故事想必所有女生都不陌生,阿玲即使在亲近的人面前也很难大大方方说出“月经”二字,更别提让父亲帮忙买卫生巾了;小米平时活泼开朗,无意掉落的卫生巾被男同学捡到并议论时,她头一回尴尬到想逃避;ANNE不但要忍受痛经,还要承受不被同事理解的压力。


这三个涉及家庭相处、校园成长、职场交往的经期故事差不多是大部分女生的真实写照,Libresse薇尔也透过月经羞耻的现象探究问题本质,月经被刻意隐藏的主要原因在于女性身边人的不理解


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如果日常往来的亲友、同学、同事能够理解女性经期困扰,帮助她们坦然直言月经,那么自然会形成更轻松、更开明地讨论月经、看待经期和卫生巾用品的舆论环境。


Libresse薇尔从真实故事里找到女性经期痛点源自精神压力,于是对症下药鼓励大众支持“月经不隐藏”,短片末尾特意针对每个女孩的困扰给出开明回答,助力她们自信度过经期。


“多一份理解,少一个隐藏”才是短片传递给所有观众的核心理念,品牌号召女性勇敢发声为月经正名的同时,也没有忽略她们需要理解和支持的精神诉求,Libresse薇尔道出并回应了女性心声。


借力焕新月经观

传递品牌先锋态度


为了从更多角度诠释“月经不隐藏”的理念,Libresse薇尔今年特别开启先锋女性新专栏“400次月经,400个她”,品牌邀请社会各界女性,勇敢说出她和月经之间的故事,分享她的人生经历,让大家一起聆听先锋观点,感受女性的真实力量。


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目前专栏已经进行了两期,第一期请到予她同行公益基金的发起人梁钰,踏上女性公益道路为女性月经需求奔走的她,非常认可为月经正名的做法,并和Libresse薇尔一起为“月经不隐藏”发声。


最近这一期则邀请了知名女性话题博主@Alex绝对是个妞儿,她讲到自己推动月经正名化的缘由,正是看到社会存在的月经偏见,她的观点也分享符合Libresse薇尔妇女节的营销主题,当更多人愿意公开谈论月经就会影响大众接纳和传递“月经不隐藏”的理念。


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Libresse薇尔特意邀请先锋女性,是借助她们的敏锐洞察和大胆分享焕新人们对月经的观念,恰恰她们都认同品牌打破月经偏见的行为,本身就对品牌理念更有共鸣感,所以当她们从个人角度解读“月经不隐藏”时,也就更有感染力和信服力


品牌显然不希望“月经不隐藏”仅停留在谈论层面,所以才会开设专栏让正在切身践行这一理念的女性发挥示范作用,为月经正名需要更多人的参与和效仿。如此一来,Libresse薇尔的先锋态度也顺利被用户感知和接受。


抓住妇女节预热契机

秉持为月经正名理念


临近三八妇女节,女性每月都会遇到的月经无疑是一个很好的话题切入点,Libresse薇尔始终秉持为月经正名理念,并在传递“月经不隐藏”先锋态度的基础上,呼吁社会大众对女性多一份理解


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Libresse薇尔一直在努力营造更开明的月经话题讨论环境,并以实际行动打破月经羞耻,比如2016年首次在广告中用红色液体表示月经,颠覆以往用蓝色液体代表月经的传统广告手法,由此呼吁大众正视月经。


2019年发布《400次焕新篇章》品牌态度片,展示女性经期真实状态,告诉大家月经无需被隐藏,再到2020年5月携手周冬雨鼓励更多人加入为月经正名化发声的行列。


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这次Libresse薇尔抓住妇女节预热契机,为女性的经期需求发声,一方面以产品促销解决女性实际需要,另一方面呼吁社会尊重、理解女性,以态度链接用户情感,持续输出品牌价值。


在为品牌三八节大促预售引流的同时,Libresse薇尔也关注到用户深层次的心理诉求,推动“月经不隐藏”理念融入日常生活,再次巩固自身先锋品牌形象。


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