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笑不活了!肛泰乱入冬奥,拍了支全是屁股的广告!

烧脑营销
2022-02-11 13:43
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冬奥会如火如荼,运动健儿们都铆足了力气想要在赛场上大显身手,前有短道速滑队如冰上尖刀闪电冲线,后有谷爱凌大跳台滑雪一个1620转体无悬念夺冠,这场集技巧与力量于一身的冰雪盛宴时刻都在牵动着观众的荷尔蒙。

 

而致力于实现“3亿人上冰雪”的畅想更是如今大热的主旋律,不过相对于传统运动项目而言,大多冰雪运动项目都有其危险性,不仅初学者要经历各种花式摔屁股的日常,就连奥运赛场上的老将也常有失误,因此学会树立拍拍屁股再出发的心态,一直以来都是冰雪运动的精髓。

 

以“摔屁股”为切入点肛泰近日强势入局冬奥会营销,用“一起打尻”的魔性主题拍摄了支“全是屁股”的广告短片,以一种奇葩沙雕的洞察将品牌紧紧地与冬奥会捆绑到了一起,并由此延展出了一系列可圈可点的正能量应援大戏。

 

另类视角切入冬奥会

肛泰的神仙脑洞

 

奥运健儿们在赛场上摩拳擦掌,品牌也在赛场外打得火热,作为一场汇聚着全球目光的体育盛会,承载的巨额流量与丰富话题的冬奥会自去年开始就成为了品牌们争相抢占的重要借势营销节点,而如今随着入局品牌的越发繁杂,营销同质化成了如今无数品牌都面临的困境。

 

如何在展现自身东道主姿态的同时为内容注入更多的品牌个性因子,以更具差异化的形象从这场营销混战中成功脱颖而出,自然也就成了摆在诸多品牌面前的挑战。

 

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而关于肛泰是什么类型的品牌,想必不用过多赘述,按常理来说这类受众特定的品牌往往更难以与奥运会产生联结,但肛泰却突发奇想地从屁股入手,玩出了一场高赞营销。

 

在影片中,肛泰用一个极为简单又极为日常的动作灵魂发问——拍屁股代表着什么?

 

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当你在孩童年纪蹒跚学步,当你第一次踏上冰面学习滑冰,摔倒成了一种必须经历的过程,而父母们一次次拍拍我们屁股的行为则更多地隐喻着一种名为“成长”的东西。

 

当你在冰场上沮丧时,来自背后的轻拍代表着一种“鼓励”;当你从雪山上滑下意外摔倒,站起身来拍拍屁股上的积雪再出发更是一种“不服”的态度;而朋友之间嬉戏打闹时屁股上突如其来的一掌往往是一种深厚“情义”的象征。

 

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当你一大早就出车养家糊口,出发前拍拍车屁股所呈现的是一种家庭“责任”;当夜晚灯火阑珊,依旧在街头巷尾穿梭的环卫工人在短暂歇息过后轻拍身后灰尘继续工作更是一种“奉献”;而一群人肩并肩鼓舞士气,体现的更是一种“在一起”的团队精神。

 

肛泰在这里并未过多地聚焦冬奥会的成功,相反在影片中出现的花式“摔屁股”场景更倾向于成功路上的失败与挫折。


通过对“拍屁股”这一动作内在含义的进一步延展,充分将冬奥会的各种项目巧妙融入其中,进而借助更多元化的视角与语境传达着奥运会“更高更快更强”的运动精神。

 

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而看似有些哗众取宠甚至略显粗鄙的“屁股”主题影片背后,更多体现出的是肛泰对于运动员们成功光环背后更真实更立体形象的洞悉,在接入品牌“关爱屁股”的理念过后更显得富有深度一语双关,同时也凭借着这一差异化十足的视角全方位收割下了冬奥会场外的用户流量。

 

堪称杜蕾斯二代目

肛泰的骚气出圈

 

一支满是“屁股”的短片就引得无数人浮想联翩,不过这还不是肛泰最骚的操作,在上线了冬奥主题短片之后,肛泰还从拍屁股的动作中提炼出了一个独特的品牌应援口号——“一起打尻”。

 

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凭借着画风清奇又有一丝丝蹩脚谐音梗的奇葩主题,肛泰这个沙雕段子手的庐山真面目终于被揭开,而这支幽默诙谐的魔性广告更是在上线的第一时间就引发了广大网友们的多般调侃。

 

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不少网友大呼“蚌埠住了”、“什么文案鬼才”、“2022最佳广告预定”、“老铁们快来打尻”、“连屁股都搞不好,2022年你还指望搞好什么?!好屁股,选肛泰!”......

 

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肛泰官方更是亲自下场表示“有一个品牌能比我们更理直气壮的聊屁股”,一本正经地胡说八道,让这场营销画风十分清奇,不过也在这种轻松愉悦的氛围下让品牌进一步与年轻用户亲密交互,达成了更为有效的实力破圈。

 

一个正经关爱“菊部”健康的品牌,却深谙年轻人的梗文化,还拥有如此天马行空的创意,不得不说肛泰不愧为一朵奇葩,其实肛泰这种因品牌定位与品牌性格错位的风格也并非第一次出现在大众眼前,在很久之前肛泰就有着“杜蕾斯二代目”的称号,其骚气程度可见一斑。


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都说杜蕾斯的文案骚气逼人,但在我看来肛泰也是丝毫不逊色,2021年春肛泰上线了一组名为“痔在春日”文案集,把让人难以启齿的痔疮话题用一种极富诗情画意的方式呈现在了大众眼前。

 

你说它骚气吧全篇看下来文采斐然,但你说它正经吧又似乎并不那么正经,真就是“麻雀啄了牛屁股——雀食牛X”。

 

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其实最开始肛泰的出圈就是因为在微博上写下的一系列的“菊花小记”,让人第一次知道这个精通“菊部地区” 的那点事儿的品牌,竟然是个当代诗人。

 

而为进一步强化自己的“治疮大师”形象,肛泰几乎时刻都保持着5G冲浪速度,各种段子信手拈来,你以为的段子不过是肛泰传递“痔识”的媒介而已。

 

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深谙年轻人个性的肛泰拥有着各式各样的百变性格,在娱乐网感之余也没忘记夯实自己的专业形象,一组分析痔疮成因的主次矛盾论能让人笑到头条,而紧跟时事的凡尔赛痔疮、紧抓科技股热度的痔疮膏更是让人不得不惊呼一句人才。

 

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此外,各种接地气的“屎尿屁”文案刻画细腻却又不露骨,恰到好处的分寸让人共鸣度十足。

 

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时而又转入生活哲学思考,将菊部那点事分析地通透异常,句句金句。

 

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而对当那些一年四季辣椒吃不停的人,肛泰更是化身苦口婆心的老妈子,告诉你“得痔”会是怎样的酸爽。


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总而言之,肛泰的骚就像是刺向消费者的刀,各种内容无论是形式还是内核都相当高明直戳内心,这样有血有肉又百变多样的菊部护理专家,试问谁能不爱呢?

 

卷上加卷的品牌市场

重点在于打造自我IP

 

能把一个专业治痔疮的品牌硬生生逼成深谙年轻网感的骚话精和段子手,足以见得当今的品牌内卷风气有多严重,各大品牌都巴不得出生就自带十八般武艺,全方位无死角抢占年轻用户心智。

 

市场的趋于饱和和品牌生长的越发迅速是当下各大品牌都面临的主要矛盾,越发激烈的营销赛道上中规中矩的玩法往往难以出彩,而学会以逆向思维打造品牌的自我IP,塑造差异化形象完成全面升级则成为了越来越多品牌的破局秘诀。

 

以卓越的产品力为核心,借由各种新潮网感形式对其赋能,在长期持续的新颖内容之下构建独属于品牌的差异化赛道与个性IP,是肛泰的能够不断赢得大众青睐的关键。

 

不过值得注意的是,肛泰与杜蕾斯同为私密类品牌,在尺度把控上往往需要格外把关,骚而不露骨与低俗仅在一线之间,想要品牌不翻车这一点尤为关键。

 

最后再回归这场冬奥营销,以“拍屁股”为出发点,肛泰用一种以小见大的幽默视角传来串联起了品牌与冬奥会的内在联系,在一个个“拍屁股”的瞬间诠释着运动健儿们永不服输的奥运精神,而“一起打尻”的主题更是凝聚起了品牌对于这场体育盛会的无限期许,也在品效合一的丰富语境中完成了品牌的再度跃迁。

冬奥营销肛泰魔性脑洞广告肛泰自我IP打造
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