太奇葩了！肛泰拍了一支“全是屁股”的冬奥广告
正值冬奥会冰雪运动赛事
热搜每天是一个接着一个
各大品牌更是使出浑身解数
都来蹭一蹭冬奥热点的流量
其中有的如瑞幸
押宝了夺冠大热门
借着体育明星光环
收获了不少关注和好感度
也有的如科大讯飞
借助合作/赞助品牌的身份
好好“炫”了一把科技实力
还有的如伊利植选
大玩国潮风
展示冬奥中的中国风采
而这其中
有一个品牌去不太一样
借势冬奥会的热点
在广告营销界赫赫有名的痔疮药品牌——肛泰
发布了一支“一起打尻”的广告
打开视频
片面而来的“全是屁股”
着实令人大跌眼镜
广告文案
拍屁股代表着什么？
成长
鼓励
不服
情义
责任
奉献
在一起
关照屁股的我们
终将被美好照顾
为2022 一起打尻
配音员磁性的嗓音
一本正经地念着“拍屁股”
让不少网友笑得蚌埠住了
“肛泰：为2022一起打尻。
我足足笑了三分钟。”
“肛泰的打尻广告也太他妈好笑了……”
“？肛泰你们市场部有点幽默的”
“好? 是有想法的肛泰?”
作为咪咕冬奥的赞助商
肛泰还在直播中
插入了“一起打尻”的口播广告
“咪咕冬奥直播的赞助商是肛泰
全球提肛
”
“我听着咪咕的解说一本正经的：
治痔疮，用肛泰
对不起，真的蚌埠住了”
“咪咕这个肛泰的口播广告太搞了
”
“救命，咪咕冬奥直播怎么还有肛泰的广告?
突然就出现了贴肚脐治痔疮这样的广告词”
“打尻”音同“打call”
源自日文ACG文化的“尻叩き”
即打屁股的意思
作为一个“关照屁股”的品牌
肛泰大玩谐音梗
把“一起打call”和品牌属性结合
创造出“一起打尻”的广告语
社交牛逼症满分的肛泰官方微博
还在评论区和网友互动玩梗
“好屁股，选肛泰！”
“坏屁股更要选肛泰
”
“理直气壮各种屁股镜头”
”没有一个品牌能比我们更理直气壮的聊屁股”
”最后一句我还以为他要说
关照屁股的我们，终将被屁股关照……
”
不仅有搞怪的谐音梗
肛泰这支广告洞察力更是惊人
北京冬奥会开幕式上
放了一段《未来的冠军》
收集了小朋友们滑雪滑冰的镜头
这些萌新们
在冰面上接连摔了个屁股蹲儿
在线表演真·冰墩墩
结合冬奥会的运动主题
肛泰还发现出也发现
运动员也喜欢拍屁股
顺着这个创意
肛泰挖掘出“拍屁股” 这个动作
背后的一系列故事
“提到「拍屁股」这个小动作
你会想到什么？
是摔倒后对屁股的抚慰；
是掸掸刚沾上的尘土；
是朋友之间的加油鼓劲；
是再次起身的勇气；
还是继续前行的坚定？”
在广告短片中肛泰用
父母对孩子的关爱
打冰球和滑雪摔倒后爬起
朋友之间的嬉闹
环卫工人对城市的付出
... ...
一系列画面来回答这问题
摔倒了就拍拍屁股爬起来
站起来继续向前
肛泰抓住这件平常
甚至容易被忽视的细节
提炼出其背后的深刻含义：
拍拍屁股吧，就像没有跌倒过一样；
拍拍屁股吧，以更高昂的姿势稳步前进；
拍拍屁股吧，接着去守护更多人，也被人守护。
如此一来
看似与冬奥会毫无关系的肛泰
找到了品牌与冬奥的连接点
随着中国运动健儿屡创佳绩
肛泰还制作了“一起打尻”系列海报
中国短道速滑队冲金：
首金到手！
苏翊鸣摘银：
轻功少年，翊鸣惊人！
任子威获金牌、
李文龙获得银牌：
你永远可以相信中国短道速滑！！
谷爱凌金牌：
从起飞到降落都堪称完美！
简洁明了的“打尻”文案
承接了肛泰一贯的 文案风格
用一句来形容就是
“美则美矣，但总觉得有哪里不对”
“倒是永远可以相信肛泰的文案”
比如 下面这几则典型案例
”早上八点突然下起的雨，是偶然性开局不利
晚上八点，突然拱起的痔
是习惯性开菊不利”
”头发湿漉漉的，眼神湿漉漉的
呼气湿漉漉的
哪里都是湿漉漉的
菊花想要的信息对称
终于在雨季实现了”
“正如英雄总是脱胎于不幸
正如不幸总是孕育着万幸
普通的鞋，总在下雨时变成雨鞋
而普通的痔，则会在忙碌时变成假条”
“我不是冰淇淋
却也期待
融化在你的身体里”
《夏日肛の物语》
“有的痔一出生
便做好了为崛起大业
抛头颅洒热血的觉悟”
“有的痔记住了
被白刃凌迟的痛
重生后亦不忘原样奉还”
“有的痔 生在谷底
却无碍它
因为只见过一次的阳光
而奋斗一生”
“冬天
我们的爱炙热滚烫
可是她的衣扣
却有一点凉”
“火车离开山洞
有一点红 有一点疼
勇敢的少年出手”
关于痔疮这件事
天不知地知，你不知我知
自带调侃属性
肛泰这种看似一本正经
又有点黑色幽默的营销方式
也增强了在年轻人中的亲和力
美得像诗歌一样的文案
配上 只可意会不可言传的痔疮
更是把反差萌拉满
而在这次的冬奥会营销战役中
肛泰承接一如既往地风格
文案中的一句
“关照屁股的我们，
终将被美好照顾”
让观众在会心一笑中
从不一样的视角去看冬奥会
肛泰用“打尻”作为创意点
从同质化的冬奥营销中脱颖而出
既有 脑洞大开的玩梗
也有 细腻动人的情感
还有尺度适中的幽默感
令人不得不服！
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