友臣发布原创IP形象“料多多”,赋能品牌营销新思路
各大品牌给自己的品牌设计一个IP形象,已不是什么新鲜事儿了。不少成功的IP设计日益走入人心并产生共鸣。如北京冬奥的“冰墩墩”,或者是阿里巴巴庞大的“动物园家族”,都是通过树立起生动立体的IP形象来传递其产品和服务理念。
在打造特色品牌IP领域,以“肉松+”战略活跃于烘焙市场的友臣近日也开启了全新的尝试。友臣品牌全新的IP形象——料多多,正迈着元气满满的步伐来到消费者的身边,以多元形态塑造品牌生命力。
在外形设计上,“料多多”头部呈微椭圆状,形似发酵面团;头顶海鸥形状呆毛,寓意头顶生长出梦想的翅膀,更寓意海鸥搏击风浪的精神,勇敢、乐观而无所畏惧;面带微笑憨态可掬,胸前佩戴一条印有“料”字的三角巾,可爱萌态的视觉形象轻松让人对其产生喜爱,人性化特征触发消费者和IP角色之间更多亲密互动,一举俘获消费者的芳心。
在角色设定上,立志成为一代“烘焙大师”的多多,是友臣研发部最有天赋的面包研发员,远大的职业目标指引着品牌崇高的烘焙梦想,与友臣追寻有趣更有料的品牌愿景深度呼应;在人物性格方面,“料多多”温柔开朗又坚毅果敢,面对困难时总能迸发出惊人的力量,正如友臣十数年来身处烘焙领域的从容与坚守,在一次次迎接市场挑战中发挥卓越表现,展现出品牌背后历经风浪依旧鲜明如初的品质底色。
从角色名称上观察,“料多多”也寓意着友臣出品都是用料满满、用心多多的产品,致力于为消费者带来更多有趣美好体验的愿景和期望;且“多多”二字自带软萌属性,朗朗上口,也更加易于传播。
料多多的诞生,体现了友臣加码品牌多元推广、建设品牌特有文化的决心。从IP顶层价值观设计到IP视觉形象设计,再到IP衍生系列的开发应用,完整的品牌战略体系和IP运营管理,助力全面提升友臣品牌竞争力和品牌形象。下一阶段,在确保品质标准的前提下,友臣将持续挖掘IP形象背后更庞大的品牌力量,让更多人通过这条途径了解和认识友臣产品,进而信赖友臣出品。
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