《啥是佩奇》导演张大鹏新作：人，到底为了什么在坚持

这世上多的是放弃的人，少的是放弃又坚持的人。我们总是一边抱怨生活的苟且，一边努力的生活。

生活很难，坚持很苦，我们为什么还要坚持？《啥是佩奇》的导演张大鹏用一支斗志满满的广告大片——《干翻生活万难》，通过选取社会中六个职业不同的普通人的故事，告诉了我们答案！

网红导演张大鹏斗志大片

干翻生活万难

随时待命的医生

手术台上争分多秒的医生，为了不辜负病人家属的期望，抢救每一位生命垂危的病人，她已经连续做了三台手术，忙碌的工作让她身心俱疲......但是她依然不忘告诉自己：

紧绷的神经不能松

嘿呦 嘿呦

已经被汗水全浸透

嘿呦 嘿呦

在第一时间 我该出现

付出着一切 直到极限

斗志满满

深夜的代驾司机

夜深人静的街道，准备下班的代驾小哥突然接到了一个新的订单，当女友的叮嘱信息与代驾订单同时出现，准备回家的他犹豫了，最后还是接了订单。

把客人安全送达家里，他才骑着他的滑板车回家，糟糕的是车子突然没电了，而公交车也已经下班了，他站在路边有些茫然无措，遇到前来载客的的士也只得尴尬的摇摇手拒绝了。因为他知道：

有些路没人能代替

嘿呦 嘿呦

但美好的就在前方

嘿呦 嘿呦

 每一个人都 用力活着

一步步走过 就是生活

斗志满满

满世界飞的职场人

在深夜的飞机上，所有的人都安静的睡觉，唯独他开着笔记本忙于工作。在路上来回奔波，感觉到累了，看看儿子的照片，来一瓶卡拉宝功能饮料，瞬间全身充满能量。天不怕地不怕的他，却在飞机遭遇气流颠簸时，有些不安......但他并没有退缩，而是继续坚持：

抓紧着每一点时间

嘿呦 嘿呦

习惯了随时在工作

嘿呦 嘿呦

等忙完这段 多陪你点

那一盏光亮 是你笑脸

斗志满满

深夜赶路的长途货运司机夫妇

说好和妻子两个人轮班，但是在凌晨三点闹钟想起的那一刻，他没有喊醒妻子，而是自己坚持继续开。当凌晨四点的闹钟想起，妻子醒过来的时候，他为了让妻子多休息一会，悄悄关掉了闹钟并告诉妻子这只是短信的声音。

白天到黑夜在交替

嘿呦 嘿呦

月光和你为我照亮

嘿呦 嘿呦

等天快亮了 就开到了

我都不困了 你快睡吧

斗志满满

守护家庭的普通夫妇

孩子发烧了，夫妻二人彻夜照顾，终于孩子的烧退了，丈夫让妻子先睡，而自己则打开电脑，一边忙于工作一边照顾孩子。虽然已经很晚了，明天还要上班，但是他却为了家人继续坚持：

宝贝她已经睡着了

嘿哟 嘿哟

老婆她今天辛苦了

嘿哟 嘿哟

看你们一眼就不怕晚

刚好还有工作没有做完

斗志满满

资金链断裂的工厂老板

二手车市场里，急需要钱给员工发工资的张总正在出售自己的爱车，为了卖到一个合理的价格，他极力推销自己车的优点。但当他接到贷款公司推销的电话，二手车市场的老板开始找了几个车的小毛病，将价格压低。为了给员工发上工资，即使成交价格并不合理，他还是将车卖了。

给员工发工资时，他对卖车的事只字不提，而是告诉他们客户欠的钱结了，看到那些一起奋斗的兄弟们此刻这么开心，他陷入了沉思，并告诉自己：

不管怎样都要挺住

嘿呦 嘿呦

咬紧牙关渡过难关

嘿呦 嘿呦

压力算什么 我抗得住

这不是问题我们一起

斗志满满

虽然生活总是千难万难，但是没有拼搏过又怎么算活过？总有那么一种力量，推动着人们前进，永不服输，斗志满满......而卡拉宝功能饮料，陪你干翻生活万难！

看完你会发现，是什么一直支撑着他们坚持，也许从中找到了自己的影子......

广告主题与品牌理念高度契合

传递正能量的品牌形象

每天，都会有被生活暴击的时刻。但这，不等于我们就有垂头丧气的理由。艰难时光，我们身边总有人，值得我们负重前行。

为了激励更多的普通人在平凡的生活中燃起斗志，卡拉宝这支热血斗志大片，通过讲述6个不同人物的经历与故事，演绎了人们面对生活困难，依然无所畏惧的精神面貌。不仅广告主题与卡拉宝的“奋斗不懈”精神理念高度契合，也让受众看到了一个正能量的品牌形象。

值得一提的是，这支短片的导演是曾经拍摄过《啥是佩奇》的张大鹏，他在《干翻生活万难》中延续了自己熟悉的生活化风格，虽然没有加任何修饰，但是将普通人那种朴实平凡的感情刻画的极为细致，让受众从中看到自己的影子，从而产生强烈的情感共鸣。

短片的后半部分每个故事的主角，都用相同形式的歌词来唱出自己的心声，魔性而洗脑的歌曲，越听越觉得好听。歌词中既夹杂着生活的辛酸，也饱含决心与斗志，高度契合短片结尾“陪你干翻生活万难”的广告口号。

短片没有刻意去聚焦产品，而是以不同普通人的坚持奋斗故事为主线，将品牌置于生活化的场景中，一步步引发受众对广告诉求的认同与共鸣。在广告的后半部分，不同的故事主角讲述自己坚持的理由，其中露出了卡拉宝功能饮料产品，将产品的形象以及特点自然而然地传达给用户。

卡拉宝如何在中国市场

与众多同品类产品竞争？

近5年来，功能饮料市场蓬勃发展。每年增速将近20%，市场规模已经达到了600亿元，形势看上去一片大好。越来越多的企业洞察到这一千载难逢的机会，为了建立品牌矩阵从而实现多元化，纷纷杀入功能饮料市场。

卡拉宝是一款来自泰国的能量饮料品牌，成立于2002年，直到2012年才正式登陆中国市场。在中国市场，可能很多人都没有听说过这个品牌，而同是来自泰国的红牛却早已名声大振。

卡拉宝不仅要提升品牌知名度，更要与红牛、东鹏特饮、怪兽饮料、乐虎等众多竞争品牌争夺市场。

进入中国市场，当然是要入乡随俗，开启本土化发展策略，这也是卡拉宝联合网红导演张大鹏拍这支热血大片的原因。通过借用张大鹏的IP影响力，以及真实动人的故事传递品牌精神，成功让品牌与之赋予的情感，走入观众的内心。

当然除了广告之外，卡拉宝也在用实际行动去践行品牌“奋斗不懈”的品牌精神，如在暴雨地区为各地救援队伍及时送去绿色能量，用他们的产品与行动陪伴人们干翻生活中的一切困难，在做公益的同时，也让有温度有情怀的品牌形象深入到消费者的心中。